旧书，承载着丰富的历史和文化价值。日前，东城区重磅发布“旧书新知 悦读东城”系列活动、推出5条旧书打卡线路，大力推广“旧书新知”品牌。
从系统性、创新性和引领性旧书市场政策的制定实施，到贯穿全年系列文化活动的相继举办，再到5条旧书打卡线路的全新发布……今年以来，东城区大力繁荣新时代旧书市场，既盘活了图书存量市场、让各类书籍再度流通起来，也让爱书之人能够“淘”到各自需要的书。如今，在东城，那些陪伴了一代人的有价值的书籍“重拾灵性”，不断滋养着城市的文化与气韵。日渐火热的旧书市场，彰显着东城深厚的文化底蕴，更让越来越多的人感受到这里浓浓的人文关怀。
系统施策
夯实“书香之城”创新生态
助力旧书市场持续发展
繁荣旧书市场，离不开良好政策作为滋养的“土壤”。今年伊始，东城区重磅发布《东城区繁荣新时代旧书市场的若干措施》（以下简称“《若干措施》”），提出“坚持守正创新，赓续中华文脉”“坚持政策引领，搭建发展平台”“坚持机制创新，促进融合发展”“坚持首善标准，突出资源共享”的四个原则，大力促进旧书市场上下游有效链接和发展协同，打造旧书市场流通网络平台、古籍善本展示交易拍卖平台、旧书展销服务平台、旧书市场文化传播平台。
在覆盖空间链、产业链、品牌链、宣传链这四个方面，《若干措施》提出了16条具体举措。其中，构建覆盖均匀的流通体系是繁荣旧书市场的基础。东城区依托“四进”示范书店、品牌书店，遴选一批旧书业务的示范门店，全面优化旧书业务营商环境，积极推进出版物发行零售“一业一证”改革，设置覆盖全区、便捷高效的旧书回收点位，打通旧书市场空间链。
传播创新是推动文化传承和品牌塑造的重要手段。《若干措施》提出构建宣传链，形成旧书市场的集中宣发平台，开发统一的视觉体系，加强风格、色调相对统一的旧书销售空间场景营造。与东城区知名老字号企业、特色商业，“故宫以东”文旅品牌与IP跨界合作，推出更多大众能看见、能接触、能体验的旧书场景和文化产品。
除了传统的宣传手段外，《若干措施》还强调了数字技术在传播创新中的重要作用，如建立线上线下联动的销售模式、开发旧书市场线上服务平台等，推动数字技术与实体书店的深度融合，既能提升传播效率，又能为消费者提供更加便捷的购物体验。
在做强产业链方面，构建旧书的交易服务体系；在提升品牌链方面，构建旧书线下的展示销售场景……《若干举措》四大方面、16条创新举措“组合拳”在扶持奖励、专业指导等方面提供支持，东城区通过搭建先行先试的政策环境，进一步优化古旧书市场环境，推动资源共享和优势互补，激发旧书市场的长效动力，引发了社会各界的广泛关注和高度肯定。
中国传媒大学文化产业管理学院副研究员卜希霆表示，东城区通过系统性、创新性和引领性的旧书市场政策的制定实施，将旧书市场打造成为文化传承、社会建设、经济发展和时代创新的重要平台，不仅有助于东城区的文化和经济发展，其政策的实施和示范经验可以为其他地区提供借鉴，推动全国范围内旧书市场乃至文化产业的创新发展。
“古旧书籍凝聚着中华民族的深邃智慧，推动其保护传承不仅可以赓续中华文脉，更能让古之精华为今所用，对坚定文化自信具有重要意义。”东城区委宣传部相关负责人表示，《若干措施》将鲜明的古都人文特色、厚重的历史底蕴与古旧书载体深度融合，将更好地发挥旧书作为历史文明传承的载体作用。东城区将依托区域实体书店良好政策基础与优势，出台繁荣旧书市场政策，借助园区生态化、楼宇聚集化、社区惠民化、商场活力化特色，进一步发挥区域资源优势，夯实“书香之城”创新生态，助力旧书市场可持续发展。
品牌塑造
系列文化活动贯穿全年
更好建设东城文化高地
“让旧书找到新知己，从旧书中获取新知识”，在4月初举办的北京钟鼓楼文化广场“旧书新知 钟鼓书韵”文化市集上，东城区“旧书新知”活动宗旨，清晰地写在现场展牌上。
古旧书是经过大浪淘沙，在不断地修订和再版中保留下来的文化传承“活化石”，集中体现着版本价值、收藏价值和文化传承价值。此次文化市集，主办方邀请中国书店前门店、灯市口店、雁翅楼店、新街口店及新华书店为宝书局等书店，设置摊位数十个，通过古旧书籍的收购与销售、精品展览、读者交流互换以及古籍修复体验等一系列精心策划的活动，进一步推动了古籍知识的广泛传播与普及。
古代建筑的雄姿与古书的沉香交汇融合，勾勒出一幅流动的诗意画卷，吸引着广大读者来东城淘书、赏书、晒书，尽享文化之乐、共赴阅读之美。而这样的市集，今年将在每月初常态化开展，持续至金秋十月，成为“书香之城”的独特景观。
品牌的精心塑造与培育对旧书市场的繁荣发展至关重要，《若干措施》明确提出要打造“旧书新知”品牌，不仅是对传统文化的传承和创新，也是对旧书市场未来发展的规划和展望，是提升旧书市场影响力、吸引更多消费者参与的重要举措。
4月23日世界读书日到来之际，东城区正式发布2024东城区“旧书新知 悦读东城”系列文化活动，涵盖“古建新声 书香致远”“阅动创新 书海淘金”“展藏互联 古韵流芳”“邻里共读 旧书陈香”四大系列品牌活动，通过整合全域文化资源、融合多元创新场景，推动旧书赓续文脉、传承文明、传播文化。
“古建新声 书香致远”系列活动突出“古籍+古建”理念，在地坛北京书市融入“旧书新知”板块，选取钟鼓楼广场、曹雪芹故居纪念馆等文化地标，举办“旧书新知 钟鼓书韵”“旧书新知话红楼”等活动，让读者在古建中感受旧书历久弥新的鲜活生命力。
“阅动创新 书海淘金”系列活动突出“旧书+品牌”理念，结合77文创生活节、龙潭中湖创意市集等活动，以市场化运作的方式共同推动旧书市集在文创园、文化空间的举办，开展系列品牌文化活动，打造对市民更具吸引力、时尚感的旧书市集。
“展藏互联 古韵流芳”系列活动突出“旧书+产业”理念，发挥嘉德艺术中心艺术品交易拍卖产业优势，扩大古籍善本的全国交易份额与比重；联动前门书香世业品牌书店开展藏、展、售一体化旧书展销活动，吸引更多读者进入艺术空间感受旧书魅力。
“邻里共读 旧书陈香”系列活动突出“旧书+社区”理念，依托街道便民服务网络，以旧书为媒介开展邻里新社交，重点打造美后肆时景山市民文化中心“肆时藏书节”、朝阳门街道“时光书卷”、北新桥街道“邻里读书荟”等系列旧书品牌活动，设置旧书交换角、旧书漂流专架等方式将旧书流通融入新时代文明实践中心，增强社区凝聚感。
记者了解到，“旧书新知 悦读东城”系列文化活动将通过四大系列、30余场品牌活动的常态化举办，让旧书流动起来、让文化传承下去，不断提升“旧书新知”品牌的知名度和美誉度、强化旧书市场的品牌效应，更好建设东城文化高地。
赋能引流
旧书打卡线路全新推出
融通全新文化消费业态
在线上阅读越来越普及的新时代，旧书却以其独特的文化魅力和历史价值成为一种稀缺的存在，其延续的阅读效用、比较的价格优势、深厚的情感寄托等特性也使它具备充足的再流通价值。
作为全国文化中心核心承载区，东城区拥有厚重的历史人文底蕴，为旧书行业提供了天然的生长土壤，旧书市场资源及品牌优势十分显著。近年来，东城区持续涵养书香生态，辖区实体书店突破190家，其中不乏极具文化气息的古旧书籍特色书店。以4月23日世界读书日为契机，东城区将辖区内25家特色实体书店“串珠成链”，推出“一页大千”“古韵新声”“京华阅见”“创绘书香”“旧卷新章”5条旧书打卡线路，引导更多读者深入挖掘“藏”在书店与旧书中的历史记忆和文化精粹，同时促进旧书市场与现代多元消费业态的融合，激发市场活力。
泛黄的书页、顶到天花板的书架、四处堆满的旧书……时间的沉淀，让书籍更有生命力。成立于1952年的中国书店是大陆第一家国有的古旧书店，也是目前全国最大的古旧书实体店，不仅销售、出版、整理古籍和传统文化类图书，还为国家公藏单位提供珍稀古籍资料、为各类图书馆和藏家修复善本、为国家抢救性地回购海外珍贵古籍。
在前门大街86号中国书店前门店一层，工作人员正在向三位重庆游客介绍着中国书店自主开发的系列文创产品“片羽存真”——将古籍零页残片与现代时尚元素结合，借助传统古籍修复技艺，推出可装饰、可展观、可把玩的系列产品，实现了传统古籍实物标本与现代艺术装饰功能的结合。听了工作人员的介绍，游客小朱连连感叹：“收获了很多意想不到的知识，真是不虚此行！”
书店二层是古旧书籍专营区域，面积约100平方米，各类在售书籍五六千种、1.5万余册，多年来始终备受各年龄读者的青睐。书店负责人曹晓磊表示，古旧书籍的魅力在于其独特的历史传承与文献价值。东城区出台《若干措施》，有效打通了古旧书籍流通的各个环节。5条打卡线路的推出，也为更多读者打开了通往“旧书新知”的大门。“对于我们入选的书店而言，也将起到很好的引流作用。”曹晓磊说。
发展旧书市场既需要政策的扶持和保护，也离不开经营者自身的创新。“古韵新声”旧书打卡线路点位之一的纸上声音书店，地处人来人往的东四南大街，虽然面积不算大，却是很多热爱古旧书籍书友的“寻宝之地”。
走进书店二层的咖啡馆，琳琅满目的旧书架和绿植将咖啡馆隔成一个个小空间。暖黄色的灯光下，读者可以拿起一本书享受沉浸式阅读，也可以约一两好友一同静坐、远眺风景。与很多书店内的付费方式不同，在这里，只需要用一本旧书就可以换一杯咖啡，而换来的书将作为公共图书供读者阅览。
“我们希望这里能成为读者相互交流的空间。”纸上声音书店创始人闫冰告诉记者，此次入选旧书打卡线路，进一步坚定了自己的信心，也让书店未来的发展方向更加明朗：“我们计划将书店转型为二手书籍专营书店，借势东城区的优势资源，我们有信心将书店做得更有特色、更具格调。”
策划：高明
文字：李滢
图片：区委宣传部 林萱 王峥 闫文 陆璐 洪珊 李滢 王冉
部分图片来自往期