舊書，承載着豐富的曆史和文化價值。日前，東城區重磅釋出“舊書新知 悅讀東城”系列活動、推出5條舊書打卡線路，大力推廣“舊書新知”品牌。
從系統性、創新性和引領性舊書市場政策的制定實施，到貫穿全年系列文化活動的相繼舉辦，再到5條舊書打卡線路的全新釋出……今年以來，東城區大力繁榮新時代舊書市場，既盤活了圖書存量市場、讓各類書籍再度流通起來，也讓愛書之人能夠“淘”到各自需要的書。如今，在東城，那些陪伴了一代人的有價值的書籍“重拾靈性”，不斷滋養着城市的文化與氣韻。日漸火熱的舊書市場，彰顯着東城深厚的文化底蘊，更讓越來越多的人感受到這裡濃濃的人文關懷。
系統施策
夯實“書香之城”創新生态
助力舊書市場持續發展
繁榮舊書市場，離不開良好政策作為滋養的“土壤”。今年伊始，東城區重磅釋出《東城區繁榮新時代舊書市場的若幹措施》（以下簡稱“《若幹措施》”），提出“堅持守正創新，赓續中華文脈”“堅持政策引領，搭建發展平台”“堅持機制創新，促進融合發展”“堅持首善标準，突出資源共享”的四個原則，大力促進舊書市場上下遊有效連結和發展協同，打造舊書市場流通網絡平台、古籍善本展示交易拍賣平台、舊書展銷服務平台、舊書市場文化傳播平台。
在覆寫空間鍊、産業鍊、品牌鍊、宣傳鍊這四個方面，《若幹措施》提出了16條具體舉措。其中，建構覆寫均勻的流通體系是繁榮舊書市場的基礎。東城區依托“四進”示範書店、品牌書店，遴選一批舊書業務的示範門店，全面優化舊書業務營商環境，積極推進出版物發行零售“一業一證”改革，設定覆寫全區、便捷高效的舊書回收點位，打通舊書市場空間鍊。
傳播創新是推動文化傳承和品牌塑造的重要手段。《若幹措施》提出建構宣傳鍊，形成舊書市場的集中宣發平台，開發統一的視覺體系，加強風格、色調相對統一的舊書銷售空間場景營造。與東城區知名老字号企業、特色商業，“故宮以東”文旅品牌與IP跨界合作，推出更多大衆能看見、能接觸、能體驗的舊書場景和文化産品。
除了傳統的宣傳手段外，《若幹措施》還強調了數字技術在傳播創新中的重要作用，如建立線上線下關聯的銷售模式、開發舊書市場線上服務平台等，推動數字技術與實體書店的深度融合，既能提升傳播效率，又能為消費者提供更加便捷的購物體驗。
在做強産業鍊方面，建構舊書的交易服務體系；在提升品牌鍊方面，建構舊書線下的展示銷售場景……《若幹舉措》四大方面、16條創新舉措“組合拳”在扶持獎勵、專業指導等方面提供支援，東城區通過搭建先行先試的政策環境，進一步優化古舊書市場環境，推動資源共享和優勢互補，激發舊書市場的長效動力，引發了社會各界的廣泛關注和高度肯定。
中國傳媒大學文化産業管理學院副研究員蔔希霆表示，東城區通過系統性、創新性和引領性的舊書市場政策的制定實施，将舊書市場打造成為文化傳承、社會建設、經濟發展和時代創新的重要平台，不僅有助于東城區的文化和經濟發展，其政策的實施和示範經驗可以為其他地區提供借鑒，推動全國範圍内舊書市場乃至文化産業的創新發展。
“古舊書籍凝聚着中華民族的深邃智慧，推動其保護傳承不僅可以赓續中華文脈，更能讓古之精華為今所用，對堅定文化自信具有重要意義。”東城區委宣傳部相關負責人表示，《若幹措施》将鮮明的古都人文特色、厚重的曆史底蘊與古舊書載體深度融合，将更好地發揮舊書作為曆史文明傳承的載體作用。東城區将依托區域實體書店良好政策基礎與優勢，出台繁榮舊書市場政策，借助園區生态化、樓宇聚集化、社群惠民化、商場活力化特色，進一步發揮區域資源優勢，夯實“書香之城”創新生态，助力舊書市場可持續發展。
品牌塑造
系列文化活動貫穿全年
更好建設東城文化高地
“讓舊書找到新知己，從舊書中擷取新知識”，在4月初舉辦的北京鐘鼓樓文化廣場“舊書新知 鐘鼓書韻”文化市集上，東城區“舊書新知”活動宗旨，清晰地寫在現場展牌上。
古舊書是經過大浪淘沙，在不斷地修訂和再版中保留下來的文化傳承“活化石”，集中展現着版本價值、收藏價值和文化傳承價值。此次文化市集，主辦方邀請中國書店前門店、燈市口店、雁翅樓店、新街口店及新華書店為寶書局等書店，設定攤位數十個，通過古舊書籍的收購與銷售、精品展覽、讀者交流互換以及古籍修複體驗等一系列精心策劃的活動，進一步推動了古籍知識的廣泛傳播與普及。
古代建築的雄姿與古書的沉香交彙融合，勾勒出一幅流動的詩意畫卷，吸引着廣大讀者來東城淘書、賞書、曬書，盡享文化之樂、共赴閱讀之美。而這樣的市集，今年将在每月初常态化開展，持續至金秋十月，成為“書香之城”的獨特景觀。
品牌的精心塑造與培育對舊書市場的繁榮發展至關重要，《若幹措施》明确提出要打造“舊書新知”品牌，不僅是對傳統文化的傳承和創新，也是對舊書市場未來發展的規劃和展望，是提升舊書市場影響力、吸引更多消費者參與的重要舉措。
4月23日世界讀書日到來之際，東城區正式釋出2024東城區“舊書新知 悅讀東城”系列文化活動，涵蓋“古建新聲 書香緻遠”“閱動創新 書海淘金”“展藏互聯 古韻流芳”“鄰裡共讀 舊書陳香”四大系列品牌活動，通過整合全域文化資源、融合多元創新場景，推動舊書赓續文脈、傳承文明、傳播文化。
“古建新聲 書香緻遠”系列活動突出“古籍+古建”理念，在地壇北京書市融入“舊書新知”闆塊，選取鐘鼓樓廣場、曹雪芹故居紀念館等文化地标，舉辦“舊書新知 鐘鼓書韻”“舊書新知話紅樓”等活動，讓讀者在古建中感受舊書曆久彌新的鮮活生命力。
“閱動創新 書海淘金”系列活動突出“舊書+品牌”理念，結合77文創生活節、龍潭中湖創意市集等活動，以市場化運作的方式共同推動舊書市集在文創園、文化空間的舉辦，開展系列品牌文化活動，打造對市民更具吸引力、時尚感的舊書市集。
“展藏互聯 古韻流芳”系列活動突出“舊書+産業”理念，發揮嘉德藝術中心藝術品交易拍賣産業優勢，擴大古籍善本的全國交易份額與比重；關聯前門書香世業品牌書店開展藏、展、售一體化舊書展銷活動，吸引更多讀者進入藝術空間感受舊書魅力。
“鄰裡共讀 舊書陳香”系列活動突出“舊書+社群”理念，依托街道便民服務網絡，以舊書為媒介開展鄰裡新社交，重點打造美後肆時景山市民文化中心“肆時藏書節”、朝陽門街道“時光書卷”、北新橋街道“鄰裡讀書荟”等系列舊書品牌活動，設定舊書交換角、舊書漂流專架等方式将舊書流通融入新時代文明實踐中心，增強社群凝聚感。
記者了解到，“舊書新知 悅讀東城”系列文化活動将通過四大系列、30餘場品牌活動的常态化舉辦，讓舊書流動起來、讓文化傳承下去，不斷提升“舊書新知”品牌的知名度和美譽度、強化舊書市場的品牌效應，更好建設東城文化高地。
賦能引流
舊書打卡線路全新推出
融通全新文化消費業态
線上上閱讀越來越普及的新時代，舊書卻以其獨特的文化魅力和曆史價值成為一種稀缺的存在，其延續的閱讀效用、比較的價格優勢、深厚的情感寄托等特性也使它具備充足的再流通價值。
作為全國文化中心核心承載區，東城區擁有厚重的曆史人文底蘊，為舊書行業提供了天然的生長土壤，舊書市場資源及品牌優勢十分顯著。近年來，東城區持續涵養書香生态，轄區實體書店突破190家，其中不乏極具文化氣息的古舊書籍特色書店。以4月23日世界讀書日為契機，東城區将轄區内25家特色實體書店“串珠成鍊”，推出“一頁大千”“古韻新聲”“京華閱見”“創繪書香”“舊卷新章”5條舊書打卡線路，引導更多讀者深入挖掘“藏”在書店與舊書中的曆史記憶和文化精粹，同時促進舊書市場與現代多元消費業态的融合，激發市場活力。
泛黃的書頁、頂到天花闆的書架、四處堆滿的舊書……時間的沉澱，讓書籍更有生命力。成立于1952年的中國書店是大陸第一家國有的古舊書店，也是目前全國最大的古舊書實體店，不僅銷售、出版、整理古籍和傳統文化類圖書，還為國家公藏機關提供珍稀古籍資料、為各類圖書館和藏家修複善本、為國家搶救性地回購海外珍貴古籍。
在前門大街86号中國書店前門店一層，從業人員正在向三位重慶遊客介紹着中國書店自主開發的系列文創産品“片羽存真”——将古籍零頁殘片與現代時尚元素結合，借助傳統古籍修複技藝，推出可裝飾、可展觀、可把玩的系列産品，實作了傳統古籍實物标本與現代藝術裝飾功能的結合。聽了從業人員的介紹，遊客小朱連連感歎：“收獲了很多意想不到的知識，真是不虛此行！”
書店二層是古舊書籍專營區域，面積約100平方米，各類在售書籍五六千種、1.5萬餘冊，多年來始終備受各年齡讀者的青睐。書店負責人曹曉磊表示，古舊書籍的魅力在于其獨特的曆史傳承與文獻價值。東城區出台《若幹措施》，有效打通了古舊書籍流通的各個環節。5條打卡線路的推出，也為更多讀者打開了通往“舊書新知”的大門。“對于我們入選的書店而言，也将起到很好的引流作用。”曹曉磊說。
發展舊書市場既需要政策的扶持和保護，也離不開經營者自身的創新。“古韻新聲”舊書打卡線路點位之一的紙上聲音書店，地處人來人往的東四南大街，雖然面積不算大，卻是很多熱愛古舊書籍書友的“尋寶之地”。
走進書店二層的咖啡館，琳琅滿目的舊書架和綠植将咖啡館隔成一個個小空間。暖黃色的燈光下，讀者可以拿起一本書享受沉浸式閱讀，也可以約一兩好友一同靜坐、遠眺風景。與很多書店内的付費方式不同，在這裡，隻需要用一本舊書就可以換一杯咖啡，而換來的書将作為公共圖書供讀者閱覽。
“我們希望這裡能成為讀者互相交流的空間。”紙上聲音書店創始人闫冰告訴記者，此次入選舊書打卡線路，進一步堅定了自己的信心，也讓書店未來的發展方向更加明朗：“我們計劃将書店轉型為二手書籍專營書店，借勢東城區的優勢資源，我們有信心将書店做得更有特色、更具格調。”
策劃：高明
文字：李滢
圖檔：區委宣傳部 林萱 王峥 闫文 陸璐 洪珊 李滢 王冉
部分圖檔來自往期