- 首发|首席商业智慧
- 作者|首席商业智慧
引言：连续四年亏损总额超40亿！国内跨境电商华南城巨头之一的有棵树也要倒下了吗？
有棵树科技股份公司日前被披露负债2640万元，并已经发出了逾期诉讼事项公告，这让跨境电商市场再次掀起了热议！
曾经的华南城四少如今却欠款未还，甚至还被再次摘牌，不少网友们唏嘘：“跨境电商不好做啊！”
近几年来，跨境电商的发展势头愈发强盛，早在十几年前互联网带动国内电商平台兴起之初，就有不少人发现了跨境商品进出口的发展空间，华南城四少正是抓住了当时跨境电商的黄金时段，抢占先机，直接在跨境电商市场占据了主流地位！
除了有棵树，剩下的是目前正在发展势头的赛维时代以及稳定发展的通拓和傲基，四家公司的创始人当时都看到了电商平台的新机遇，利用铺货模式带动企业直接成为跨境电商的四大巨头！而今从有棵树的发展趋势看来，华南城四少可能也要瓦解了。
其实近几年跨境电商市场的风波不止，特别是亚马逊前几年突然大量封闭线上店铺，给大陆不少跨境电商企业带了沉重的打击，有些甚至企业资金规模较小无法承受市场的打压和销售的困境，被迫倒闭，而有棵树也被这次风波影响不小！
而国内跨境电商一般都是以铺货模式为主要经营方式，但随着时代发展，互联网和国际物流的升级与进步，很多供销商都选择自产自销，这样就造成了仅依靠铺货模式生存的跨境电商没有货源，从而导致了企业的经营失败，有棵树的衰败正是如此！
负债资产2640万元！亏损超40亿！
有棵树陷入退市危机！
有棵树在互联网刚兴起的时候可谓是顺势而起，成立于2008年的有棵树，在当时跨界电商刚起步的黄金阶段，曾连续四年共计盈利超1.5亿元，其中4次融资一跃成为了华南城跨界电商四少之一！
（图为：有棵树历年财报盈利数据，图源：东方财富网）
谁能想到，就是这么个开局即巅峰的跨界黑马，竟然在近几年连续三次收到股市摘帽退市的警告！有棵树由于去年净资产预计呈负债，如今在股市被摘牌更名为ST*有棵树，甚至还被光大集团上诉，发布公告负债2640万元！
（图源：企业公告）
有棵树一直以来都是以铺货模式为主要经营手段，主要通过采购供应商的货物而挂牌售卖，因此并没有自己研发的商品作为品牌销售。据悉有棵树的物流方式完全依靠第三方物流公司运输，没有自己的物流链条，这表示有棵树的物流情况容易受到第三方的影响！
而且由于一直充当“中介”的身份，这种铺货方式的供销的其中一方受到冲击，整体运营就会垮掉！而且依靠第三方的物流运输，既不能彻底保证物流的时效安全性，而且花费成本巨大，有棵树的这种经营方式根本无法承受市场带来的压力！
根据同花顺数据显示，有棵树在受到亚马逊和特殊时期的冲击后，从2020年至今，近4年期间的年报汇报公司总营收为亏损状态，而且4年亏损金额共计超40亿！目前有棵树的发展趋势已经走向末路，能否逆转翻盘，且看有棵树接下来的战略布局！
深圳百亿大卖“环球易购”跌落神坛
国内跨境电商市场竞争激烈
和有棵树一样，另一大跨界电商巨头深圳环球易购面临的现状也不容乐观！
环球易购作为一家跨境通旗下的全资子公司，之前是深圳百亿的跨境大卖之一，更被称作为A股中的“跨境电商第一股”！但如今跌落神坛，彻底退出跨境电商市场，环球易购到底发生了什么？
无独有偶，环球易购也是通过海量的铺货模式而起步发展，跨境通的总体收益主要就是来源于环球易购，在跨境通2010年和2018年公司年度报告中可以看出当时的环球易购的营业收入分别达到114亿元和124亿元！可谓也是抓住了发展的风口，百亿成名！
但谁知经历亚马逊风波后，跨境通2019年亏损更是超27亿元，次年再次亏损20亿元，随后几年虽然有所起伏，但整体趋势还是不断下滑。环球易购面临着商品交付问题以及仓库库存累计的亏损，环球易购彻底跌落了神坛，宣布破产重组！
其中河南商报官方视频曾发布供应商讨债环球易购！可见在面临市场动荡下，铺货模式已经不再适用于当今时代的发展趋势，只有将供应链和物流链掌握在自己手中，才能切实保障企业的发展！
（图源：南阳城圈儿）
跨界电商市场在国内竞争激烈，不少企业都承受不住市场的风波而面临破产，就连跨境电商界曾经的新星“泽宝技术”也因为亚马逊平台调整风潮和企业内部经营失败而面临经营困境！如何保证企业在跨境电商市场中稳步发展成为了主要问题。
赛维时代一年利润增长82%
希音怒赚300亿美元直逼亚马逊
但也是所有的跨境电商都垮了，“华南城四少”之一的赛维时代就突破国内跨界电商竞争重围！
根据同花顺2023年第三季度报告数据显示，赛维时代一年利润增长82.86%，2023年净利润超3.3亿，毛利率更是稳固增长，占据深圳大卖巨头之一。
对比有棵树和环球易购的经营模式，赛维时代更加注重品牌的塑造，从赛维时代的调研活动信息中可以得知，赛维时代根据消费者品类需求不同，而针对性的投发广告商品信息以及自身的研发，因此就掌握了商品的供应需求链。
图源：企业公开资料
而它本身借助自身服装品牌的优势，利用品牌矩阵模式细分各类商品，自身内部也在库存清理和品牌精简。在掌握供应链的同时，运营打造自研商品品牌化，促进品牌溢价的利益增长。
在2023年第三季度报告中得知，赛维时代在市场布局和研发能力方面的投入增长超80%，不断孵化新兴品牌，确保企业整体进出口零售、分销和售后服务一体化的发展模式，保证企业稳定发展，在跨境电商界中砥砺前行！
而Shein作为大陆女性快时尚领域的跨境电商企业，在国外风靡全网，连续三年蝉联美国休闲女装销冠，打造革新供应链，利用价格低，质量高的中国制造，扩宽了海外的销售市场，2023年收入超300亿美元，更是让世界看到了中国跨界电商的绝对实力！
摆脱传统模式
国内跨境电商创新品牌化刻不容缓
跨境电商界巨头的“华南城四少”因为经营模式和发展方向不同而走向了不同的结局，而如今，企业如何在鱼龙混杂的跨界电商市场中立足发展成为了问题，传统的模式已经再不适应新的时代，寻求新的经营之道才是关键！
而赛维时代和Shein的成功也给我们点出了方向，只有将供需和运输这两个重点环节牢牢把握在手中，才能保证企业的稳固发展！而且对于自身产品品牌化的定位和满足消费者的需求更是促进消费的必要手段！
现在大陆不少跨境电商公司都在致力于打造生产、零售、运输及售后各个方面，已经形成了一条完整的产业链，很多企业都开始建立自营物流保证商品的运输。
而且如今消费者的需求更加多样化，针对消费市场的发展，跨境电商更应该保证产品的多元化、品牌化发展。
总体看来跨界电商经营的一体化已经是大势所趋，只有保证经销一体的产业完整，才能促进企业的稳定发展！据央视报道，目前大陆的跨界电商平台发展迅猛，其中拼多多旗下的Temu和Shein在国外更是直逼亚马逊！
在大力支持跨境电商进出口的大趋势下，大陆鼓励举行一带一路的建设交流论坛，不断促进跨境电商完善供应链、产业链。在不久前就举办了关于跨境电商发展的世界互联网大会数字思路发展论坛，其中正是为了促进大陆跨境电商进出口的蓬勃发展！
很显然，跨境电商的进出口发展是大陆经济建设的重要内容之一，因此跨境电商企业更应该抓住政策的优惠和支持，实现企业经营模式的转型升级，努力打造生产营销一体化的供应链和产业链，向世界证明大陆跨界电商行业的未来势不可挡！
写在最后
有棵树曾经也是深圳大卖中的标杆之一，作为跨境电商界的老大哥，最终也没有逃过现实发展的淘汰，负债2640万面临退市危机！这也给大陆跨界电商界发出警醒！
传统的跨界电商经营模式已经无法适应当今时代发展的步伐，越来越多固步自封的跨界电商企业遭受冲击，唯有创新方能破局，数字化一体化的产业链趋势刻不容缓！
试看赛维时代的创新品牌化成功在跨界站稳了脚跟，而拼多多的和希音在海外更是在不断提高竞争力，直面国外“跨境霸主”亚马逊的发展趋势让人振奋！
大陆现在也正在大力支持跨界电商的发展，打造跨境电商的创新发展平台，大陆企业更应该抓住时机，创新升级，致力于成为下一个对标亚马逊的跨界王者！
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