“我们是如何让中国年轻消费者进一步了解我们的品牌知识的？就是通过 F1。”在4月19日的采访中，阿斯顿·马丁执行副总裁兼首席创意官马雷克·赖克曼（Marek Reichman）如是说。
这一天，F1中国大奖赛如期在上海举行。
马雷克·赖克曼说到：“现在F1的受众群体越来越年轻化，从12岁到14岁的孩子们就开始接触F1，并梦想成为未来的车手。而那些从16岁到23岁的年轻人，他们对竞速充满兴趣，对参与竞速的车品牌也表现浓厚的兴趣。因此，通过F1，我们能够有效地吸引年轻的受众群体，传递出我们品牌的独特魅力。”作为拥有111年赛道基因的超豪华跑车品牌，阿斯顿·马丁对极致驾驶的追求与F1赛事的竞技精神高度契合。
F1中国大奖赛期间，阿斯顿·马丁将在位于上海兴业太古汇查公馆的哈罗德茶室里打造出别具一格的F1竞速空间。
对此，阿斯顿·马丁大中华区总裁安浩岚 (Andy Haslam) 表示：“阿斯顿·马丁与哈罗德这两大英国超豪华品牌，共同承载着近三百年的深厚历史底蕴，我们致力于将品牌的卓越创新、精湛工艺与至臻体验带给中国客户。今年是F1大奖赛时隔五年重新回归上海，我们选择在这一历史性时刻与哈罗德合作，不仅是给消费者带来最纯正的英伦奢华格调生活方式的体验，更是借此机会，将阿斯顿·马丁标志性车系的最新力作——全新Vantage正式展示给大家。”
图｜全新AMR24、全新Vantage跑车与全新Vantage GT3赛车共同亮相
全新一代Vantage如何“释放真正的驾驶者精神”
作为阿斯顿·马丁为真正驾驶者量身打造的杰作，并且连续四年担任F1安全车的高性能跑车，全新一代Vantage不仅仅追求性能数字的飞跃，更致力于为真正驾驶者打造极致驾驭体验，释放真正的驾驶者精神。
“这款全新Vantage有非常多的变化。”马雷克·赖克曼表示。“这款车更加注重驾驶感和操纵感。”
图｜全新Vantage为真正驾驶者打造
他强调，首先全新Vantage车身前后都加宽了30毫米，前脸面积更大；其次，全新Vantage马力更大，最高660匹马力，发动机和制动系统冷却需要有更大的空气流量，因此优化了冷却性能；第三，全新Vantage的车灯位置有所变化，更靠前的设计使得从侧面看时视觉效果更佳，进一步增加了这款车的“肌肉感”。“我们之所以说这款车性能更强，是为真正驾驶者而设计的，是因为它的整个座位设置‘2+0’，只有两个座位，充分展现了其作为一款纯粹性能车和跑车的定位。”
为了兼顾在道路上以及赛道上的体验，全新Vantage采用了与全新的GT3 系列相同的底盘系统，这也是它能成为F1安全车的原因。马雷克·赖克曼说到：“外观设计的众多改变，都是为了提升车辆性能。同样的，这款车的内饰部分也有诸多升级，旨在为驾驶员提供更好的操纵感和更舒适的驾驶空间。针对高速驾驶时手肘空间可能受限的问题，我们优化了设计，从而让驾驶者有更好的灵活性和驾驶体验。”
这款车的座椅首次采用轻质碳纤维结构，在减轻重量的同时，进一步提升车辆性能。这些变化，使得这款车在同系列中实现最佳功率和重量比。这款车的性能超越了前代车型，在动力、重量比方面也成为同级车中的佼佼者。此外，在全新Vantage上搭载了全新UX+UI界面，希望为驾驶员带来更好的智驾体验。
“这款车型的驾驶者将更具竞争力，而且车主形象也与此前不同。”马雷克·赖克曼表示，“我们目标消费者可能会有所变化，但并不意味着我们会放弃一部分潜在消费者，相反，我们希望通过产品的升级来吸引更多的消费者。如果你去体验，就会发现它是一款非常非常与众不同的汽车。”
用厚重的品牌历史感染消费者
“我认为，无论是年轻、中年还是老年消费者，他们都喜欢历史传承感，特别是在超豪华领域。品牌内在的深厚底蕴对消费者而言颇具吸引力。如果你观察购买高级时装的群体，会发现他们非常年轻，即使是香奈儿、巴黎世家、路易·威登的顾客也是如此。这些品牌拥有悠久而深厚的历史，有时甚至长达百年之久。”马雷克·赖克曼在采访中表示，“通过品牌历史传递更强的信息，可以帮助我们更好地吸引消费者。”
而阿斯顿·马丁与享誉全球的旗舰百货哈罗德携手，在上海哈罗德茶室 (The Harrods Tea Rooms) 推出主题为“竞速邂逅 英伦优雅”的系列联名活动，正是将品牌理念传递给更多消费者的方式。
4月15日至5月12日活动期间，消费者可以在精心打造的阿斯顿·马丁主题场景中，沉浸式体验传统英伦下午茶，阿斯顿·马丁和上海哈罗德茶室联名推出的“竞速邂逅 英伦优雅”下午茶套餐，别出心裁地将菜单及品牌历史以报纸形式呈现，巧妙复刻了英国精英在享用下午茶时阅读报纸的传统。
图｜阿斯顿·马丁DB5与哈罗德“竞速小熊”
哈罗德茶室延续英国伦敦哈罗德茶室的隽永历史，选用应季食材悉心设计菜单，以三层瓷质托盘盛装茶点。宾客可在悠扬音乐的陪伴下，遵循由下往上、由咸到甜的顺序品鉴传统英式下午茶，让味蕾逐渐品味咸甜点的不同层次。开胃鱼子酱的包装上别具巧思地呈现了阿斯顿·马丁全新发布的Vantage跑车停驻在哈罗德茶室所在的查公馆门前的画面，拉开了舌尖上的精彩序幕。菜单中最受瞩目的甜点“竞速小熊”将阿斯顿·马丁的经典色和象征终点的方格旗帜与哈罗德经典小熊形象完美融合，诠释英伦优雅与竞速精神在舌尖的邂逅，以及阿斯顿·马丁与哈罗德联手缔造的极致奢华生活体验。
图｜阿斯顿·马丁和上海哈罗德茶室联名推出的“竞速邂逅 英伦优雅”下午茶
此次阿斯顿·马丁携手哈罗德的中国跨界活动，不仅是双方作为百年英伦品牌的相互映衬，更是竞速激情与英伦优雅的极致交融。
未来，阿斯顿·马丁将持续深耕中国市场，以更多创新的方式展现其卓越品质与独特魅力，为中国的超豪华汽车市场注入新的活力，并与更多中国消费者共享英伦的奢华与激情。