“我們是如何讓中國年輕消費者進一步了解我們的品牌知識的？就是通過 F1。”在4月19日的采訪中，阿斯頓·馬丁執行副總裁兼首席創意官馬雷克·賴克曼（Marek Reichman）如是說。
這一天，F1中國大獎賽如期在上海舉行。
馬雷克·賴克曼說到：“現在F1的閱聽人群體越來越年輕化，從12歲到14歲的孩子們就開始接觸F1，并夢想成為未來的車手。而那些從16歲到23歲的年輕人，他們對競速充滿興趣，對參與競速的車品牌也表現濃厚的興趣。是以，通過F1，我們能夠有效地吸引年輕的閱聽人群體，傳遞出我們品牌的獨特魅力。”作為擁有111年賽道基因的超豪華跑車品牌，阿斯頓·馬丁對極緻駕駛的追求與F1賽事的競技精神高度契合。
F1中國大獎賽期間，阿斯頓·馬丁将在位于上海興業太古彙查公館的哈羅德茶室裡打造出别具一格的F1競速空間。
對此，阿斯頓·馬丁大中華區總裁安浩岚 (Andy Haslam) 表示：“阿斯頓·馬丁與哈羅德這兩大英國超豪華品牌，共同承載着近三百年的深厚曆史底蘊，我們緻力于将品牌的卓越創新、精湛工藝與至臻體驗帶給中國客戶。今年是F1大獎賽時隔五年重新回歸上海，我們選擇在這一曆史性時刻與哈羅德合作，不僅是給消費者帶來最純正的英倫奢華格調生活方式的體驗，更是借此機會，将阿斯頓·馬丁标志性車系的最新力作——全新Vantage正式展示給大家。”
圖｜全新AMR24、全新Vantage跑車與全新Vantage GT3賽車共同亮相
全新一代Vantage如何“釋放真正的駕駛者精神”
作為阿斯頓·馬丁為真正駕駛者量身打造的傑作，并且連續四年擔任F1安全車的高性能跑車，全新一代Vantage不僅僅追求性能數字的飛躍，更緻力于為真正駕駛者打造極緻駕馭體驗，釋放真正的駕駛者精神。
“這款全新Vantage有非常多的變化。”馬雷克·賴克曼表示。“這款車更加注重駕駛感和操縱感。”
圖｜全新Vantage為真正駕駛者打造
他強調，首先全新Vantage車身前後都加寬了30毫米，前臉面積更大；其次，全新Vantage馬力更大，最高660匹馬力，發動機和制動系統冷卻需要有更大的空氣流量，是以優化了冷卻性能；第三，全新Vantage的車燈位置有所變化，更靠前的設計使得從側面看時視覺效果更佳，進一步增加了這款車的“肌肉感”。“我們之是以說這款車性能更強，是為真正駕駛者而設計的，是因為它的整個座位設定‘2+0’，隻有兩個座位，充分展現了其作為一款純粹性能車和跑車的定位。”
為了兼顧在道路上以及賽道上的體驗，全新Vantage采用了與全新的GT3 系列相同的底盤系統，這也是它能成為F1安全車的原因。馬雷克·賴克曼說到：“外觀設計的衆多改變，都是為了提升車輛性能。同樣的，這款車的内飾部分也有諸多更新，旨在為駕駛員提供更好的操縱感和更舒适的駕駛空間。針對高速駕駛時手肘空間可能受限的問題，我們優化了設計，進而讓駕駛者有更好的靈活性和駕駛體驗。”
這款車的座椅首次采用輕質碳纖維結構，在減輕重量的同時，進一步提升車輛性能。這些變化，使得這款車在同系列中實作最佳功率和重量比。這款車的性能超越了前代車型，在動力、重量比方面也成為同級車中的佼佼者。此外，在全新Vantage上搭載了全新UX+UI界面，希望為駕駛員帶來更好的智駕體驗。
“這款車型的駕駛者将更具競争力，而且車主形象也與此前不同。”馬雷克·賴克曼表示，“我們目标消費者可能會有所變化，但并不意味着我們會放棄一部分潛在消費者，相反，我們希望通過産品的更新來吸引更多的消費者。如果你去體驗，就會發現它是一款非常非常與衆不同的汽車。”
用厚重的品牌曆史感染消費者
“我認為，無論是年輕、中年還是老年消費者，他們都喜歡曆史傳承感，特别是在超豪華領域。品牌内在的深厚底蘊對消費者而言頗具吸引力。如果你觀察購買進階時裝的群體，會發現他們非常年輕，即使是香奈兒、巴黎世家、路易·威登的顧客也是如此。這些品牌擁有悠久而深厚的曆史，有時甚至長達百年之久。”馬雷克·賴克曼在采訪中表示，“通過品牌曆史傳遞更強的資訊，可以幫助我們更好地吸引消費者。”
而阿斯頓·馬丁與享譽全球的旗艦百貨哈羅德攜手，在上海哈羅德茶室 (The Harrods Tea Rooms) 推出主題為“競速邂逅 英倫優雅”的系列聯名活動，正是将品牌理念傳遞給更多消費者的方式。
4月15日至5月12日活動期間，消費者可以在精心打造的阿斯頓·馬丁主題場景中，沉浸式體驗傳統英倫下午茶，阿斯頓·馬丁和上海哈羅德茶室聯名推出的“競速邂逅 英倫優雅”下午茶套餐，别出心裁地将菜單及品牌曆史以報紙形式呈現，巧妙複刻了英國精英在享用下午茶時閱讀報紙的傳統。
圖｜阿斯頓·馬丁DB5與哈羅德“競速小熊”
哈羅德茶室延續英國倫敦哈羅德茶室的隽永曆史，選用應季食材悉心設計菜單，以三層瓷質托盤盛裝茶點。賓客可在悠揚音樂的陪伴下，遵循由下往上、由鹹到甜的順序品鑒傳統英式下午茶，讓味蕾逐漸品味鹹甜點的不同層次。開胃魚子醬的包裝上别具巧思地呈現了阿斯頓·馬丁全新釋出的Vantage跑車停駐在哈羅德茶室所在的查公館門前的畫面，拉開了舌尖上的精彩序幕。菜單中最受矚目的甜點“競速小熊”将阿斯頓·馬丁的經典色和象征終點的方格旗幟與哈羅德經典小熊形象完美融合，诠釋英倫優雅與競速精神在舌尖的邂逅，以及阿斯頓·馬丁與哈羅德聯手締造的極緻奢華生活體驗。
圖｜阿斯頓·馬丁和上海哈羅德茶室聯名推出的“競速邂逅 英倫優雅”下午茶
此次阿斯頓·馬丁攜手哈羅德的中國跨界活動，不僅是雙方作為百年英倫品牌的互相映襯，更是競速激情與英倫優雅的極緻交融。
未來，阿斯頓·馬丁将持續深耕中國市場，以更多創新的方式展現其卓越品質與獨特魅力，為中國的超豪華汽車市場注入新的活力，并與更多中國消費者共享英倫的奢華與激情。