“安全至上”
在消费升级和科学育儿观念不断深化下，儿童洗护市场热度持续攀升，也因此迎来传统本土品牌、新锐品牌、外资品牌同台竞技的局面。
而提及儿童洗护，青蛙王子是绝对绕不开的品牌。从1999年创立至今，青蛙王子在婴童市场已深耕了25年，以其过硬的品质，陪伴了一代代中国孩子成长。
就在近日，青蛙王子被全球知名调研机构弗若斯特沙利文（下称“沙利文”）认定为“2023中国儿童安全洗护用品领导者（按销量计）”。
此次认证，也是对青蛙王子处于市场领先地位的充分肯定。
一年热销超1亿瓶
获沙利文权威认证
公开资料显示，沙利文1961年成立于美国华尔街，在全球设立50个办公室，拥有超过3000位咨询顾问及分析师。沙利文具备丰富的行业经验和科学研究方法，因权威的第三方调查及评估而盛名，曾为全球100强公司提供过专业咨询服务，其在国际专业咨询领域拥有权威地位。
经沙利文专业数据核验，2023年青蛙王子洗护用品全渠道销量计数已远超1亿瓶，排名第一，由此授予其“2023中国儿童安全洗护用品领导者（按销量计）”市场地位确认证书。
▍“2023中国儿童安全洗护用品领导者（按销量计）”市场地位确认证书
在2023年中国儿童安全洗护用品市场拿下第一，青蛙王子的成绩有迹可循。在过去一年的市场表现中，青蛙王子取得了令人惊喜的成绩。
在产品层面，2023年，青蛙王子推新了明星单品修护防皴霜。产品一经上线，仅三个月的时间里，便数次登顶抖音婴童面霜人气榜TOP1；另外，在小红书上，青蛙王子相关搜索词在30日内的搜索关联曝光量达16.11亿次。
在营销层面，青蛙王子通过社交媒体等新媒体平台，与潮流并进。譬如，青蛙王子微信表情包自推出以来，备受用户喜爱。截至2024年3月3日，该表情包已成功登录9期微信横幅推荐，累计下载总量超884万，累计发送总量达3亿次，单日发送总量超100万次。这，无不说明了青蛙王子IP形象广受欢迎。
同时，在节日营销热度不断攀升的态势下，青蛙王子也紧跟趋势，在特殊节日营销方面，取得显著成果。比如，2023年七夕节，青蛙王子与全国古茗线下门店合作推出了限定款“古呱联名”产品，仅线上曝光量就高达2.1亿次，成功吸引了大量消费者的关注和购买。
此外，由于产品品质过硬，青蛙王子还收获了一批“自来水”主播及明星，贾乃亮、小杨哥、东方甄选、罗永浩等明星及头部主播均倾情推荐过青蛙王子的产品，这无疑进一步提升了其品牌影响力和市场地位。
用高标准
做安全的儿童产品
据了解，在儿童洗护赛道上，青蛙王子是首个获得儿童安全洗护用品销量市场地位国际认证的品牌。
而成绩的背后，则是青蛙王子多年来坚持质量第一、儿童安全至上的原则，满足儿童洗护需求的结果。
众所周知，儿童的肌肤更为脆弱，也极易受到外界的刺激和损害，这也使得安全性成为儿童化妆品生产的第一位要求。不过，在过去很长一段时间，儿童化妆品市场因缺乏针对性的监管而处于“鱼目混杂”的状态，违禁添加、铅汞超标等一系列儿童产品安全问题频发。2021年，随着中国首部儿童化妆品法规《儿童化妆品监督管理规定》的颁布、儿童化妆品专属标志“小金盾”的发布，市场逐渐从混乱走向规范。
作为唯一入选新中国成立70周年70品牌的福建儿童护理品牌，青蛙王子自创立以来，一直坚守产品安全生产的初心，致力于提供安全、放心的儿童洗护产品。这也正如青蛙王子的创始人李振辉曾公开强调的，“产品安全是不可逾越的底线，儿童护肤品的产品标准应该比成人护肤品更高。”
▍“新中国成立70周年70品牌”奖杯
具体而言，在产品开发方面，青蛙王子遵循三大基本配方开发原则：功效必须、配方极简、安全优先。据品牌方介绍，“青蛙王子每个产品都以满足必要功效为前提，同时追求配方的简洁与高效，更将安全作为首要考虑因素，坚持低敏全绿配方安全设计，更进一步强调‘因童制宜’，即根据不同年龄段儿童的需求和皮肤特点进行产品开发，确保产品既安全又适合儿童使用。”
▍青蛙王子系列产品
青眼了解到，目前青蛙王子已建立了4大准入门槛，在最高的生产标准之下，确保从源头到终端的每一环节都严谨可控。
首先，青蛙王子坚持仅通过原料白名单进行原料准入，确保所有使用的原料都经过严格筛选，安全无害；其次，秉持必要性功效且通过安全测试的原则，确保每个配方都经过科学验证，安全有效；再次，在生产环节，通过毒理及各项人体安全验证的产品才能进入生产线，多部门多重检测、复核，对安全洗护生产全权负责，而上市准入则必须遵循备案及法律法规，确保产品合规上市；此外，产品还会经过权威机构全方位严格抽查，认证安全有效。
为了进一步保证产品安全性，青蛙王子还建立了完善的安全性验证与消费者使用安全反馈机制。在法规要求基础上，青蛙王子与中妆检测达成战略合作，对产品进行细胞学、斑马鱼等体外模型安全性测试，确保产品在外界环境模拟下依然安全可靠。同时，青蛙王子还通过人体斑贴测试、消费者测评等，对产品的安全性和无刺激性进行全面验证。
此外，化妆品不良反应监测作为产品上市后安全监管的重要支撑，青蛙王子还特别建立了不良反应监测体系，与产品测试环节共同形成完整的“安评体系”闭环，确保产品在市场上的安全使用。
正是基于在产品开发环节、生产环节，以及产品上市后的监测环节等方面进行严格把控，毫不松懈，在青蛙王子成立的25年，从未发生过安全生产事故、产品安全问题，而这，也是青蛙王子此次获得国际权威认证的关键所在。
坚持自主研发
打造产学研检一体化平台
此次，青蛙王子能够获得沙利文认证，还离不开其在技术研发和产品创新方面的持续投入。
青眼了解到，青蛙王子打造了独家的产学研检一体化平台，公司拥有四大研发中心，分别是上海创新研发中心、福建研发中心、马来西亚研发中心、亚洲儿童皮肤护理创新研究中心。
其中，漳州研发中心拥有已授权专利近百项，申请中的专利近50项；上海创新研究院则整合皮肤学专业医生资源，构建专业医学背书资源库。
同时，青蛙王子还建立了国内首个专注于儿童化妆品标准化的研究基地，以及国内首个与华南理工大学应用化学系合作的儿童化妆品科研基地。这两个基地的设立，不仅为青蛙王子提供了强大的技术支持，也为儿童化妆品行业的标准化做出了贡献。
▍青蛙王子研究基地
另外，作为国内最早一批拥有自有工厂的儿童护理品牌，青蛙王子目前在全球范围内建有6大高标准自有工厂。据悉，青蛙王子在工厂端的投入巨大，工厂可视化车间的大屏幕能够实时监测每一条生产线，以及每一口锅炉的进料、来料、温度、配方、配置等情况，以此保证严苛的生产标准、智能化的生产模式。
不止于此，青蛙王子还积极与国内外知名高校和机构开展合作，共同推动儿童化妆品行业的创新和发展。
比如，为进一步提升产品的品质和安全性，青蛙王子与中妆检测、ACSIC、华东理工大学等权威机构达成了战略级合作，为品牌提供了专业的检测和认证服务，更为其自主研发核心配方提供了强大的技术支撑。
可以说，此次青蛙王子获得沙利文的权威认可，源自其25年来在儿童洗护领域的深耕，始终将产品安全放在首位，在研发创新上持续加大投入，对市场需求敏锐的洞察，以及对消费者承诺的坚守。在“专心致意 儿童护理”的核心理念下，青蛙王子也将不断深化产品研发和创新，夯实儿童洗护市场领导者的地位。