“安全至上”
在消費更新和科學育兒觀念不斷深化下，兒童洗護市場熱度持續攀升，也是以迎來傳統本土品牌、新銳品牌、外資品牌同台競技的局面。
而提及兒童洗護，青蛙王子是絕對繞不開的品牌。從1999年創立至今，青蛙王子在嬰童市場已深耕了25年，以其過硬的品質，陪伴了一代代中國孩子成長。
就在近日，青蛙王子被全球知名調研機構弗若斯特沙利文（下稱“沙利文”）認定為“2023中國兒童安全洗護用品上司者（按銷量計）”。
此次認證，也是對青蛙王子處于市場領先地位的充分肯定。
一年熱銷超1億瓶
獲沙利文權威認證
公開資料顯示，沙利文1961年成立于美國華爾街，在全球設立50個辦公室，擁有超過3000位咨詢顧問及分析師。沙利文具備豐富的行業經驗和科學研究方法，因權威的第三方調查及評估而盛名，曾為全球100強公司提供過專業咨詢服務，其在國際專業咨詢領域擁有權威地位。
經沙利文專業資料核驗，2023年青蛙王子洗護用品全管道銷量計數已遠超1億瓶，排名第一，由此授予其“2023中國兒童安全洗護用品上司者（按銷量計）”市場地位确認證書。
▍“2023中國兒童安全洗護用品上司者（按銷量計）”市場地位确認證書
在2023年中國兒童安全洗護用品市場拿下第一，青蛙王子的成績有迹可循。在過去一年的市場表現中，青蛙王子取得了令人驚喜的成績。
在産品層面，2023年，青蛙王子推新了明星單品修護防皴霜。産品一經上線，僅三個月的時間裡，便數次登頂抖音嬰童面霜人氣榜TOP1；另外，在小紅書上，青蛙王子相關搜尋詞在30日内的搜尋關聯曝光量達16.11億次。
在營銷層面，青蛙王子通過社交媒體等新媒體平台，與潮流并進。譬如，青蛙王子微信表情包自推出以來，備受使用者喜愛。截至2024年3月3日，該表情包已成功登入9期微信橫幅推薦，累計下載下傳總量超884萬，累計發送總量達3億次，單日發送總量超100萬次。這，無不說明了青蛙王子IP形象廣受歡迎。
同時，在節日營銷熱度不斷攀升的态勢下，青蛙王子也緊跟趨勢，在特殊節日營銷方面，取得顯著成果。比如，2023年七夕節，青蛙王子與全國古茗線下門店合作推出了限定款“古呱聯名”産品，僅線上曝光量就高達2.1億次，成功吸引了大量消費者的關注和購買。
此外，由于産品品質過硬，青蛙王子還收獲了一批“自來水”主播及明星，賈乃亮、小楊哥、東方甄選、羅永浩等明星及頭部主播均傾情推薦過青蛙王子的産品，這無疑進一步提升了其品牌影響力和市場地位。
用高标準
做安全的兒童産品
據了解，在兒童洗護賽道上，青蛙王子是首個獲得兒童安全洗護用品銷量市場地位國際認證的品牌。
而成績的背後，則是青蛙王子多年來堅持品質第一、兒童安全至上的原則，滿足兒童洗護需求的結果。
衆所周知，兒童的肌膚更為脆弱，也極易受到外界的刺激和損害，這也使得安全性成為兒童化妝品生産的第一位要求。不過，在過去很長一段時間，兒童化妝品市場因缺乏針對性的監管而處于“魚目混雜”的狀态，違禁添加、鉛汞超标等一系列兒童産品安全問題頻發。2021年，随着中國首部兒童化妝品法規《兒童化妝品監督管理規定》的頒布、兒童化妝品專屬标志“小金盾”的釋出，市場逐漸從混亂走向規範。
作為唯一入選新中國成立70周年70品牌的福建兒童護理品牌，青蛙王子自創立以來，一直堅守産品安全生産的初心，緻力于提供安全、放心的兒童洗護産品。這也正如青蛙王子的創始人李振輝曾公開強調的，“産品安全是不可逾越的底線，兒童護膚品的産品标準應該比成人護膚品更高。”
▍“新中國成立70周年70品牌”獎杯
具體而言，在産品開發方面，青蛙王子遵循三大基本配方開發原則：功效必須、配方極簡、安全優先。據品牌方介紹，“青蛙王子每個産品都以滿足必要功效為前提，同時追求配方的簡潔與高效，更将安全作為首要考慮因素，堅持低敏全綠配方安全設計，更進一步強調‘因童制宜’，即根據不同年齡段兒童的需求和皮膚特點進行産品開發，確定産品既安全又适合兒童使用。”
▍青蛙王子系列産品
青眼了解到，目前青蛙王子已建立了4大準入門檻，在最高的生産标準之下，確定從源頭到終端的每一環節都嚴謹可控。
首先，青蛙王子堅持僅通過原料白名單進行原料準入，確定所有使用的原料都經過嚴格篩選，安全無害；其次，秉持必要性功效且通過安全測試的原則，確定每個配方都經過科學驗證，安全有效；再次，在生産環節，通過毒理及各項人體安全驗證的産品才能進入生産線，多部門多重檢測、複核，對安全洗護生産全權負責，而上市準入則必須遵循備案及法律法規，確定産品合規上市；此外，産品還會經過權威機構全方位嚴格抽查，認證安全有效。
為了進一步保證産品安全性，青蛙王子還建立了完善的安全性驗證與消費者使用安全回報機制。在法規要求基礎上，青蛙王子與中妝檢測達成戰略合作，對産品進行細胞學、斑馬魚等體外模型安全性測試，確定産品在外界環境模拟下依然安全可靠。同時，青蛙王子還通過人體斑貼測試、消費者測評等，對産品的安全性和無刺激性進行全面驗證。
此外，化妝品不良反應監測作為産品上市後安全監管的重要支撐，青蛙王子還特别建立了不良反應監測體系，與産品測試環節共同形成完整的“安評體系”閉環，確定産品在市場上的安全使用。
正是基于在産品開發環節、生産環節，以及産品上市後的監測環節等方面進行嚴格把控，毫不松懈，在青蛙王子成立的25年，從未發生過安全生産事故、産品安全問題，而這，也是青蛙王子此次獲得國際權威認證的關鍵所在。
堅持自主研發
打造産學研檢一體化平台
此次，青蛙王子能夠獲得沙利文認證，還離不開其在技術研發和産品創新方面的持續投入。
青眼了解到，青蛙王子打造了獨家的産學研檢一體化平台，公司擁有四大研發中心，分别是上海創新研發中心、福建研發中心、馬來西亞研發中心、亞洲兒童皮膚護理創新研究中心。
其中，漳州研發中心擁有已授權專利近百項，申請中的專利近50項；上海創新研究院則整合皮膚學專業醫生資源，建構專業醫學背書資源庫。
同時，青蛙王子還建立了國内首個專注于兒童化妝品标準化的研究基地，以及國内首個與華南理工大學應用化學系合作的兒童化妝品科研基地。這兩個基地的設立，不僅為青蛙王子提供了強大的技術支援，也為兒童化妝品行業的标準化做出了貢獻。
▍青蛙王子研究基地
另外，作為國内最早一批擁有自有工廠的兒童護理品牌，青蛙王子目前在全球範圍内建有6大高标準自有工廠。據悉，青蛙王子在工廠端的投入巨大，工廠可視化工廠中的房間的大螢幕能夠實時監測每一條生産線，以及每一口鍋爐的進料、來料、溫度、配方、配置等情況，以此保證嚴苛的生産标準、智能化的生産模式。
不止于此，青蛙王子還積極與國内外知名高校和機構開展合作，共同推動兒童化妝品行業的創新和發展。
比如，為進一步提升産品的品質和安全性，青蛙王子與中妝檢測、ACSIC、華東理工大學等權威機構達成了戰略級合作，為品牌提供了專業的檢測和認證服務，更為其自主研發核心配方提供了強大的技術支撐。
可以說，此次青蛙王子獲得沙利文的權威認可，源自其25年來在兒童洗護領域的深耕，始終将産品安全放在首位，在研發創新上持續加大投入，對市場需求敏銳的洞察，以及對消費者承諾的堅守。在“專心緻意 兒童護理”的核心理念下，青蛙王子也将不斷深化産品研發和創新，夯實兒童洗護市場上司者的地位。