岁月流淌，传承未息，革新不止。千年岁月沉淀下的厚重传承，六十年一轮回的甲子变迁，十二年一轮的历练与洗礼，绝非简单的重复和复盘，而是从量变到质变的突破和创造。十二年，在文化传承与创新的道路上，万茗堂勇毅笃行，以责任和担当标注时间的意义。
十二年，是什么驱动着万茗堂坚定地走在中华传统文化的传承、创新与弘扬事业之中？为何在初创之际，万茗堂就毅然决然地选择了文创之路？
答案或许隐藏在每一滴酒中，每一处细节里，每一次匠心独运的设计背后——那是对华夏五千年文明积淀的敬畏与挚爱，是对新时代消费者对文化认同感和归属感的深刻洞悉，更是对中国优秀传统文化在现代社会中焕发新生、影响深远的前瞻远见与责任担当。
古巴比伦、古埃及、古印度、中国，是世界四大文明发源地，孕育了辉煌灿烂的古代文明。但是，在此后漫长的历史发展过程中，古巴比伦、古埃及和古印度文明都已湮灭，只有中华文明在传承中生生不息，一直延续到今天。
传承，为中华民族生生不息、发展壮大提供了丰厚滋养，为中华民族一次次的浴火重生、凤凰涅槃提供了深层次的精神力量。中华文化的光辉辐射四方，通过种种直接、间接的途径，广泛传播于世界各地，并创造性转变为全人类共同财富，促进了世界各民族文化的进步和繁荣。
丝绸、瓷器、茶叶等物产传播海外，极大地影响和改变了人们的生活方式；四大发明传入西方，成为推动资本主义生产方式变革的重要因素；孔子及其代表的儒家思想传播到世界各地，为欧洲的启蒙运动产生了很大的激发作用……中华文化如同岁月珍酿，凝聚大国底蕴。
在5000年漫长的岁月中，中国各族人民共同创造了种类繁多、形式多样、内容丰富的宝贵文化遗产，以独特的方式潜移默化地影响着各族人民的思想观念，以强大的民族凝聚力和激扬向上的活力维系着中华民族五千年文明历史绵延不断。
然而，社会变革与多元化的冲击，让无数的文明与文化成果走向消逝，古老的技艺面临失传，那些璀璨闪耀能代表我们民族荣耀的东西一点点的消失在我们的生活之中。
“端午祭”由中国流传到韩国，在韩国迄今保存得很完整，并将其申报为世界非物质文化遗产，而在中国这套东西却完全消解了；东汉张衡发明的候风地动仪遥遥领先于世界1700年，如今却只在书中留下寥寥数语，珍贵资料均已丢失；景泰蓝制作技艺在近代接近失传；景德镇千年无数制瓷技艺中幸存的技艺寥寥无几。
这一切，无不在显示着中华优秀的传统文化正在慢慢消逝，许多承载着历史记忆和民族情感的传统技艺濒临失传。我们必须行动起来，让传统文化重焕生机。
我们该如何保护这些优秀文化？如何让璀璨文明不断传承？如何让优秀传统文化在新时代绽放更加夺目的光彩？
万茗堂看到了“酒”这个与三皇五帝同时代诞生的重要的中华文化载体，发现了“酒”这个符合时代、贴近生活，能够让你我感受到并且可以分享出去的优秀载体。
“无酒不成席”“无酒不成礼”“无酒不成俗”……酒，代表着一种文化符号，文化消费，也代表着礼仪、气氛和心境，早已融入中国人的日常生活中。近年来，酒作为中国传统待客之道和标志性文化符号，更是在多个重大国际活动中，成为表达中国人民情谊，传递文化自信的重要载体。
因此，2012年，万茗堂便以先锋者的身份踏上了“文创酒”之路，并与浓香白酒龙头酒企五粮液达成品牌合作，以酒为媒，以酒文化为根基、以传统文化为底蕴，扎实推进中国优秀传统文化在新时代的传承与弘扬。
当前，大陆文化战略迎来大发展、大布局时代。自2011年中共十七届六中全会首次将“文化命题”作为中央全会议题，明确把文化产业打造成国民经济支柱性产业，正式开启了“文化兴国”新篇章。
近年来，国家高度重视文化自信的树立和中华优秀传统文化的发展。党的十八大提出坚定文化自信，并将其纳入中国特色社会主义“四个自信”；十九大、二十大报告中也多次提出，“推动文化事业和文化产业发展”、“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”；2023年，国家再次明确强调要“着力赓续中华文脉，推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展”。
从顶层设计到具体实践，国家正在全方位、多角度地推动中华优秀传统文化的传承、传播和创新，努力实现传统文化与现代文明的深度融合，为建设社会主义文化强国奠定了坚实的基础。
社会层面，《非遗里的中国》《国家宝藏》《朗读者》《上新了故宫》等文化节目频频出圈；河南卫视“奇妙游”系列晚会节目以展示、弘扬、传播中国优秀传统文化为基创造了强大的文化IP；古都大街小巷身着汉服的少男少女，《国乐大典》《中国诗词大会》等国学文化类节目“出圈”，河南洛阳、山东淄博、甘肃天水等文旅潮，带动文化消费爆发式增长。各行各业都在积极响应“文化兴国”号召，传承中华优秀传统文化，创新文化艺术产业，为推进文化复兴贡献力量。
酒企也在不断探索如何去深度挖掘文化与酒的融合，焕发传统文化活力？如何正确的让酒与文化双向赋能，创新文化发展？
而在酒与文化的融合方面，在对酒文化的深度挖掘方面，在让酒作为中国优秀传统文化传承与传播的载体方面，万茗堂一直走在行业的前列。
作为中国酒水行业的创新代表，万茗堂以传承与弘扬中华传统文化，发展文化创意产业为己任，深耕文化酒领域，积极与茅台、五粮液、董酒、宾利等国内外名优酒企合作，入资酒厂，以独特的视角和敏锐的洞察力，深入挖掘与探索进行文化传承的可能性与方式，创新性地将白酒的价值与文化艺术深度融合，赋予中国白酒更多的文化价值与内涵。
2012年到2022年，十二年文创之路，万茗堂的每一款产品，都代表着我们以酒为媒，传承中国优秀传统文化的探索，每一款产品，都是在时代中寻求准确文化表达的尝试。
抽象的概念往往需要借助具象的载体才能生动鲜活地展现给大众。文创酒，就是这样一种媒介，它将无形的文化内涵赋予有形的产品之上，使之成为了一种可以触摸、品味和欣赏的文化表达形式。
当前，物质生活极大丰富，人们的精神需求日益提升，对传统文化的热爱与尊崇呈现出前所未有的高涨态势。从国学热、非遗潮，到汉服复兴、传统节日的再兴盛，无不反映出国人对根植于民族土壤的优秀文化的认同与热爱。
历史虽厚，不承则亡。万茗堂在成立之初便意识这一事情，每一滴醇厚悠长的佳酿，每一件精致细腻的酒器，背后都藏着一段耐人寻味的历史，一抹浓墨重彩的文化痕迹，一股生生不息的民族精神。力求通过文创酒将抽象的文化具体化、实物化，以一种更为直观和易于接受的方式传递文化价值，从而实现文化传承与保护的目标。
十二年来，从做文创到要让文化进万家，从每个产品对文化融合与传达的苛求，再到把目光放到文化传承的必要之上，万茗堂不只是在做文创酒，更是在雕琢一份深深植根于华夏大地的文化信仰，通过文创酒这一生动的媒介，让沉睡在历史深处的文化记忆苏醒，走进千万家庭，照亮新时代下的文化自信之路。
从陶瓷器物的风华绝代，到书法绘画的激荡交流，再到诗歌辞赋的国粹经典，都是中华文明的智慧结晶和精华所在，是中华民族的根和魂，是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基。
文化是历史的凝结，酒是流动的文明。做好文创酒，不仅需要考虑文化IP和包装设计，更重要的是如何做好中国优秀传统文化的传承与表达。时代需要文化，国人需要文化，满足这样的时代需求，是酒水企业的责任与使命。
万茗堂，作为文化传承的表达者，深入探索陶瓷、景泰蓝、花丝镶嵌、雕塑、书法、国画等众多传统文化与酒文化的双向赋能，深入挖掘文化意义，做好酒水与文化的融合，不断打造具有传承优秀传统文化作用的文创酒。
十二年万茗堂，十二年文创之路，万茗堂不断创新、不断进步，从未停下探索的脚步。未来，万茗堂将继续秉承“文化进万家”的企业使命，对自己提出更高的要求，去做更好的文创酒，打造更具传承价值的文创产品，力求让优秀的中华文化传播得更广更远，走进千家万户，让每一个普通人都能在日常生活中接触到、感受到并传承下去，守护和延续中华文化根脉。