作者|小鹿布谷
编辑|知愚
宗馥莉接受公司,娃哈哈线上销售额下降90%,跌下神坛?
今年2月25日,娃哈哈官方发布讣告:娃哈哈创始人宗庆后因病去世,享年79岁。
一时间,宗老的离世,掀起了全民娃哈哈的怀旧热,将品牌推上了流量顶峰。
作为父亲独女的宗馥莉,接过“交接棒”,成为娃哈哈新任掌门人。
对她的继任,网友都觉得无可非议,水到渠成,外部评价很高,甚至表示将集众人之力托举其成长。
大家纷纷喊话,为娃哈哈的后续发展出主意。
然而,不久前媒体却报道称:自3月12日起销售额出现明显下滑,18、19日已经连续两天销售额在20万元左右,较高峰期销售额已减退90%。
消息一出,引发猜测。
难道是娃哈哈热度过去,宗馥莉没有接住这波泼天的富贵?
人们不禁开始担心,娃哈哈是否遇到了经营难关。
结果3月21日,官方客服给出回复:销量低是因为缺货。
这不是离了个大谱?
不过由此可见,娃哈哈的势头并未褪去。
大家也更加相信,宗馥莉是一个能够撑起大局的“富二代”,能够继承并发扬父亲的优秀品质,能够带领娃哈哈实现跃级。
子承父业,发扬光大,似乎是社会对企业家子女的基本期待。
相比之下,一些没有继承家业的“富二代”,就难免被认为“不务正业”啦。
比如,任正非的小女儿姚安娜。
此前,她在热播剧《猎冰》中饰演一名缉毒女警赵友男。
本该是一身正气的警察形象,理应讨喜,却被演绎出了几分滑稽。
一众网友争相模仿,甚至将其制作为表情包。
宗馥莉和姚安娜两人同为热议度很高的富家千金,却因为发展路线不同,受到的评价也完全不同。
这究竟是为何呢?
下面柴叔就来和大家一起唠唠这其中的缘由。
01
宗庆后42岁贷款创办娃哈哈,其女儿宗馥莉42岁继承事业,人们认为,这种巧合的背后一定隐藏着某种必然。
宗馥莉也以自己的成长历程,印证着这份必然的可信度。
1982年,宗馥莉出生于杭州。当时宗庆后靠着在校办企业当推销员艰难度日,女儿见证了父亲窘迫、艰苦的那段时光,也为日后的奋斗埋下了种子。
5年后,宗庆后承包了校办企业的经销部,靠着代加工口服液进入市场,这便是娃哈哈集团的萌芽。
父母忙于工作,无暇照顾女儿,小小的宗馥莉常常是自己去公司餐厅吃饭。
可以说,宗馥莉一开始就没有过那种养尊处优的生活,她参与了父亲从无到有的那些年,了解父亲的辛苦。
她的人生设定就是娃哈哈接班人。
高中毕业后,去到全美商学院排名靠前的佩珀代因大学修读国际贸易专业。
后来在采访中,有记者问到她有没有想过留在国外,宗馥莉表示自己一开始就目标明确,学成便归国。
传承于父亲的爱国之志,成就了她的回国之行。
但千金归来,女承父业,霸气出场的戏码并没有立即上演,宗馥莉担任集团萧山二号基地管委会主任助理,从基层管理者做起,积累经验。
那段时间,她几乎是第一个到基地,最后一个下班,被称为“最拼命的富二代”。
两年后,25岁的她带着父亲支助的1000万美元的创业资金,开始打理宏盛饮料。
她大刀阔斧搞改革,在原有业务上进行升级转型,打通并完善产业链,改变此前部分环节受制局面。
截止2021年,宗馥莉带领的宏盛饮料,在全国拥有20个生产基地、40多家子公司,跻身于中国民营企业500强。
她和父亲的行事风格非常不同,父亲以“仁”为先,她则是处事果断,重效率,重结果。
员工跟不上步伐,她直接弃用,老父亲则默默将人接回娃哈哈本部,替她兜底,维系好“民心”。
所谓将门虎女,宗馥莉在父亲的支持下,展示出了不凡的商业才能。
2016年,她以自己的英文名创立并独立运营个人品牌KellyOne,以一二线城市的新生代为核心消费群,以个性化定制饮料,于2021年快速发展。
前期的成功尝试,为宗馥莉回到娃哈哈大本营,奠定了坚实的基础。
02
2018年,在娃哈哈营收额连年下滑的危难之际,36岁的宗馥莉“回家”担任品牌公关部部长,主要负责市场推广和营销。
她靠着自己的理解和规划,搞改革,搞升级。
这改革的“第一刀”,就挥向了合作20年的代言人王力宏。
面对外界的质疑和舆论的压力,宗馥莉只用一句简单的“他老了,我不喜欢”来回应。
直到2021年,王力宏因情感处理问题塌方,娃哈哈全身而退,网友才开始佩服宗馥莉的英明决断。
除了换代言人外,她更是做了许多尝试,积极链接年轻消费者。
她为AD钙奶赋予“未成年”、“还童奶”等全新品牌概念。
与B站、英雄联盟职业联赛LPL等平台展开深入合作,吸纳了更多的新消费者拥趸。
最终,当年娃哈哈迎来四年连续下跌之后的首次增长,这与宗馥莉的大胆作为不无关系。
看到女儿的优秀,宗老逐渐开始放权。
2020年,她担任集团销售公司副总经理。
2021年12月,她成为集团副董事长兼总经理。
但宗馥莉从未将继承人的光环外露,而是从基层开始一路默默努力,用实力证明自己是合格的继承人。
2023年,她以320亿的身价,跻身于胡润女企业家榜第13名。
经过几年的打拼,宗馥莉已逐渐成长为商界女强人,但在父亲面前,她依然是那个可以任意撒娇的小女孩。
父亲的一言一行,也深深地影响着她。
出入公众场合的她,穿着大方得体,妆容简单,但不落俗套,给人一种踏实稳定的印象。
她真正意义上,应该是“创二代”,而非普通的“富二代”。
她有公主命,却没有成为公主享受生活的心。
正是企业家所必需的实干精神,让人们相信,宗馥莉能够接过父亲的衣钵,继续带领娃哈哈集团向前迈步。
2月23日,宗馥莉正式接任。
父亲去世后,面临迅速高涨的品牌热度,她在悲痛之余迅速响应并行动。
她在出席中国饮料工业协会年会时提到,要带领娃哈哈做具有长期价值的事情。
网友对未来的宗馥莉和娃哈哈,表现出了非常的期望。
相比对宗馥莉的“偏爱”,网友对另一位热度很高的富家千金,似乎就严苛了一点。
她就是华为老爷子任正非的小女儿。
03
和宗老一样,任正非也是一位饱含正能量和爱国主义精神的企业家。
他带领华为团队攻坚克难,摆脱核心技术关卡和壁垒,守住国货品牌的防线。
任正非有两个女儿,大女儿孟晚舟,小女儿姚安娜。
相比于姐姐出生后见证父亲创业的艰辛,1998年出生的姚安娜,则是直接享受了父辈的胜利果实和财富。
她就像是含着金汤匙出生的小孩,家境优越,衣食无忧。
5岁开始学习琴棋书画,9岁时找到自己的热爱芭蕾舞。
15岁开始接受准职业训练,便成为了英皇芭蕾RAD最高级别获得者。
2018年,20岁的姚安娜受邀参加了巴黎名媛成人礼舞会,该舞会每年只有20人能获得入场券。
舞会上,她身着华服,与比利时王子共舞。
她的人生规划上似乎没有“接班”二字。
2021年1月14日,姚安娜在社交平台宣布出道,4天后便发布了个人首支单曲。
同年,参加了热门综艺录制,发行了个人首张音乐EP。
这一系列操作下来,引起了轩然大波。
“华为二公主”,娱乐圈出道,人们很难不把二者产生一些联系。
甚至有人用出道即巅峰,来描述姚安娜的境况。
如果说,她没有靠华为这一背书得到资源,怕是没人会相信。
毕竟人们都知道,在群星璀璨的娱乐圈站稳脚跟,是多么不容易的事情。
如此优质的资源,更不可能是一个平平无奇的新人就能拿到的。
但对于姚安娜的选择,父亲任正非和姐姐孟晚舟都是支持的。
刚开始时,任正非还注册了“姚安娜”、“姚思为”等一系列商标,事后还因此向全体员工道歉。
扛着争议,这几年姚安娜频频曝光,却没有积攒下观众缘。
前不久,她和张颂文搭档出演的《猎冰》搬上荧幕,结果又引发热议。
有网友说,这部剧让自己很难受,既想看到张颂文的表演,又怕见到姚安娜出场。
确实,她在剧中的表现不尽如人意。
举枪、奔跑等画面,动作僵硬,表情管理欠佳,被评为“吃鸡式演技”。
不少人争相模仿,赚取流量。
资源与能力不匹配,或许是让她深陷舆论圈的重要原因。
04
随着剧情推进,越来越多的人质疑,姚安娜是不是带资入组?
《猎冰》导演专门发长文回应,称选择姚安娜,是因为她没表演训练痕迹,尤其是没整容。
他还表示,姚安娜的表演60分及格了。
但仍有观众不买账。
不过值得肯定的是,姚安娜本人并没有自命不凡,而是保持低调谦虚。
她在与角色告别时,称愿意接受善意的批评和建议,尊重所有的喜欢和不喜欢。
或许,我们应该再给她一些成长的时间和空间,或许能够看到一个蜕变后的实力演员。
柴叔觉得,观众是愿意给予新人演员宽容的。
非议是来自于对社会不公的抗议,对资本胜过实力的不满。
“富二代”本身没有固定的模式,有人子承父业,有人再度创业,当然就有人执着追求,为梦想燃烧。
很多时候,资源本身就是一种实力。
俯身努力,修炼能力,当能力与资源相互对等,人们自然愿意欢呼喝彩。
你如何看待两位千金完全不同的人生选择呢?
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