在市桥街西坊大院的阳光蛋壳蛋糕店，每一份出售的精致蛋糕都会附上一张温馨的“齐庆生·乐捐赠”小卡片，这不仅是店家对美味与善意的巧妙结合，更是市桥街慈善汇爱项目（以下简称“慈善汇爱项目”）的一个生动缩影。
慈善汇爱，探索社区慈善新路径
如何在社区层面注入慈善的新活力？慈善汇爱项目示范了一条新路径。
2023年5月20日，市桥街社区慈善汇爱项目启动暨助残共融慈善公益集市活动在西坊大院慈善空间举行。慈善汇爱项目是在番禺区慈善会、市桥街道办事处的指导下，由市桥街慈善会、西片6个社区、广州市番禺区普爱社会工作服务社共同发起，在党建引领下，“五社联动”聚合力，挖掘并激活社区慈善资源，推进社区商企慈善参与常态化。
启动仪式上颁发慈善参与证书
慈善汇爱项目旨在最大限度地发挥每一分钱的价值，并确保它们直接服务于社区。具体来说，居民在购买所需商品时，部分资金会直接进入社区慈善基金，确保了资金的透明性和可追溯性。与传统捐款方式相比，这种方式让居民在消费的同时也能参与慈善，提高了他们的参与意愿和满足感。
重要的是，这些善款最终会回到居民所在的社区，用于支持社区治理、帮扶困难人群或解决公共问题。这种“取之于民，用之于民”的方式，让居民能够切实感受到自己的捐赠在改善社区环境、提高居民生活质量方面所发挥的作用。
当前，39家企业单位已与18个村居签订了长期合作协议。项目开展至今，已经举办了10场不同主题的慈善公益集市，发动商家参与超90家次，募集金额超40万元。
慈善商企参与社区公益集市活动
五社联动，激活社区慈善资源
“五社联动”是慈善汇爱项目的核心机制。这里的“五社”指的是社区、社工、社区社会组织、社区志愿者以及社会资源。通过这一机制，慈善汇爱项目成功地打破了传统慈善的局限，将各方力量紧密地连接在一起。
禺山社区书记黎玉梅在采访中一直强调社区与商企之间的紧密联系。她表示社区一直扮演着“连心桥”的角色，连接着商企和社区居民，推动社区的慈善事业和治理建设。谈及慈善汇爱项目的进展，黎书记兴奋地提到，近期，社区成功签约了4家慈善企业，并且还有更多的商家表达出参与的意愿。在项目推进过程中，社区会根据不同企业的实际情况和需求，量身定制合作方案，确保慈善活动能够顺利进行。
亲身参与其中的社工陈惠波更是感触颇深。社工肩负着发动社区内商企参与项目、策划并组织公益活动的双重职责。他们的日常工作，不仅仅是寻找合适的商家，更是通过组织集市、推广活动等形式，让更多人了解并参与到慈善事业中来。首先，社工站通过提升项目品牌形象，吸引更多社区资源参与。公益集市活动就是一个很好的例子，不仅让观望中的商家参与进来，还促成了他们与社区的长期合作意向。其次，社工站重视项目宣传推广，除了设计独特的项目logo和宣传单，还通过媒体报道和活动小视频等方式，提升项目形象，让更多人了解并关注慈善事业。最后，社工站在每次活动或项目推进过程中，都会提前梳理已有资源，分析所需资源。
从社区居民到个体商户，从地方组织到社工人员，每一份热心肠都在为慈善的大厦添加砖瓦，构建起一个有温度的社区网络。
慈善商企进行经验分享，互相交流
跨界共融，商企携手推动慈善
与传统慈善项目不同，市桥街的慈善汇爱项目不仅得到了社区居民的广泛支持，还吸引了大量商家和企业的积极参与。市桥街推动成立社区慈善商企协会，搭建沟通平台，有效汇聚社区商企、居民及社区等各类信息资源。这些商家和企业，根据自身的经营特点，结合慈善与商业，推出了各具特色的捐赠方式：有的商家通过定位慈善商品，将部分商品收益捐赠给社区慈善基金；有的商家设置了每月定额捐赠；还有一些商家采取了每笔消费设置捐赠比例的方式……
市桥街社区慈善商企协会揭牌
阳光蛋壳蛋糕店就是其中一家参与慈善汇爱项目的商家，也是市桥街的“老朋友”。负责人韩绮丽表示，他们最初是通过社区的一些慈善活动了解并加入慈善汇爱项目中的。在了解到项目的慈善理念后，他们深受感动，决定以实际行动支持社区慈善事业。
为了让顾客更加直观地了解到这个慈善项目，阳光蛋壳特意制作了小卡片，上面写明了活动的主题和捐赠信息。每当顾客购买蛋糕时，店员都会附上这样一张小卡片并告知顾客，每购买一个蛋糕都将有一元钱捐赠给慈善事业，让顾客在品尝美味的同时，也能感受到慈善的温暖。
阳光蛋壳随蛋糕附上的“齐庆生·乐捐赠”小卡片
通过这种模式，居民的慈善参与变得更加容易和自然，不需要大额捐赠，不需要参加特定慈善活动，只要简单地购买一块蛋糕就能参与到慈善中。
除了通过销售产品来筹集善款外，韩绮丽还利用自己的社交圈，积极发动身边的朋友加入到慈善汇爱项目中来，进一步扩大了项目的影响力。
韩绮丽表示，参与慈善汇爱项目不仅让他们有了更多做慈善的机会，也让他们深刻体会到了慈善的力量和意义。他们希望通过自己的努力，带动更多人关注和参与到慈善事业中来，共同为社区的发展贡献力量。
在慈善汇爱项目中，像阳光蛋壳这样的商家还有很多。作为社区的一员，他们通过各自的方式将慈善理念融入日常经营中，以实际行动支持着社区的慈善事业。他们的参与不仅提升了商家的社会形象，也拉近了与社区之间的关系，共同为社区的和谐发展贡献力量。
持续壮大，共创社区未来
一年之间，从最开始的6家到39家合作企业，慈善汇爱项目在不断成长。
展望未来，市桥街慈善汇爱项目将继续坚持“五社联动”模式不动摇，并进一步深化跨界合作、提高资金透明度以及不断探索新的活动形式。黎书记表达了对项目的深切期望，她希望慈善汇爱项目，不仅能够帮助有困难的家庭和社区治理的建设，更能传播社区的慈爱氛围。她希望商家和居民能够共同参与，将慈善融入日常生活中，实现长期的合作与支持。
市桥街“双百工程”东西片社工站主任李玉霞补充道，慈善汇爱项目未来将强化宣传工作，让更多人了解和参与慈善，同时通过定期的评估与反馈，不断优化项目策略，寻找更多创新的参与方式，使慈善活动形态更为丰富，让慈善真正成为社区文化的一部分。
慈善汇爱项目不单是一次慈善活动的举办，更是慈善文化的长久传播。透过慈善汇爱项目这扇“窗”，社区居民能直接感受到慈善的温度，并看到自己行动的直接影响。从社区的点滴开始，慈善汇爱项目正在逐渐浇灌出更加稳固、普惠的社会公益生态系统。
文：番禺融媒记者 陈梓茵 通讯员 番慈
图：市桥街东西片社工站提供