文/中童传媒记者 原野
新国标落地实施已一年有余，在消费端个性化、细分化趋势下，国风国潮成为消费主色调，羊奶粉行业迎来全新发展阶段，“纯羊”已是标配，配方升级提速，“鲜活营养”成为奶粉品质的标杆门槛。
24年初，羴牧欧铂佳作为国产“纯羊”领域的开拓先锋，敏锐捕捉时代脉搏，精准洞察消费趋势，重磅推出新国标新品—羴牧婴配粉，并于4月正式全国铺售。
以“鲜活好吸收”为核心卖点的羴牧婴配粉的布局和上市，是羴牧欧铂佳持续深耕羊奶赛道的初心和决心，标志着羴牧欧铂佳以实力入局“新五年之战”，抢跑羊奶“鲜活赛道”，用“鲜活好吸收”重新定义国产羊奶新高度。
聚焦奶源，强化科研，夯实上游供应链
对乳企来说，奶源是本，是供应链的初始站，所谓“得奶源者得天下”，掌控奶源，即掌握了竞争主动权，占领行业制高点。
依托全羊产业链超前布局和建设，羴牧欧铂佳以“奶源优等生”身份，走在行业前列。
羴牧集团董事长杨立新曾讲道：“乳制品行业根基在于奶源，建设全羊产业链，确保上游产业链的稳固，是保障奶源品质、实现羊奶营养持续突破的关键，而羴牧婴配羊奶粉上市则是品质的更高进阶。”
因此，羴牧欧铂佳创立之初，便斥巨资自建生态化黄金牧场，选育优良奶山羊品种，引进智能化牧场管理系统，率先打造出中国首条集牧草种植、奶山羊养殖、鲜奶采集、加工、推广销售的一体化羊奶产业链，从源头保障奶源品质和安全，打造比肩国际标准的奶源品质。
除了“硬件”上的持续投入和发力，羴牧欧铂佳还高度重视“软件”上配套升级。
羴牧欧铂佳联合天津科技大学和湖南农业大学食品科学技术学院，分别设立产学研基地和羊乳营养研究中心，在科研力量加持赋能下，成功取得低糠氨酸指标（行业平均值的10%）、高蛋白含量（羊乳蛋白3.3g/100g）等一系列羊奶领域突破性成果。
在此基础上，羴牧欧铂佳围绕中国宝宝体质，历经数年潜心研发，成功推出羴牧婴配粉，羊乳研究中心已于3月22日完成授牌仪式，标志着羴牧欧铂佳正式步入“双婴配”时代。
15年纯羊领域的深耕与发展，羴牧欧铂佳以“产业硬件+科研软件”为支撑点，不断夯实羊奶产业顶层设计，实现“好奶源+优配方”双重突破，再次兑现“国产真正好羊奶”的庄重承诺。
鲜活奶源，满分营养，缔造国产标杆羊奶
随着新生代父母接棒育儿重任，科学育儿、精细化喂养观念风靡流行，鲜活营养与吸收成为宝宝喂养需求中的关键痛点。
羴牧欧铂佳聚焦新时代母婴群体需求痛点，依托羴牧现代化全羊产业链，以全新升级的新国标配方为标准，匠心打造出“鲜活营养，超级吸收”的高品质国产羊奶粉—羴牧婴配粉，助力更多中国宝宝茁壮成长。
羴牧婴配粉选用自产A2生羊乳为源乳，实行2~4°C低温锁鲜运输，2小时内一次成粉，锁鲜原生营养。
配方上，针对宝宝肠道特点，羴牧婴配粉添加双重优质OPO、GOS+FOS双益生元，让宝宝肠胃更舒适，营养吸收更顺畅。同时，产品还富含乳铁蛋白、五种核苷酸、天然HMO、EGF等，激发宝宝超强自护力。
此外，还特别添加牛磺酸、叶黄素和维生素A以及优量DHA&ARA、胆碱、磷脂等多种营养元素，全方位助力宝宝的视力和脑部发育，让宝宝成长更出众。
以“鲜活奶源+科学配方”为双优标准的羴牧婴配粉，完美诠释了“羴牧好羊奶，鲜活好吸收”的产品卖点，新品的闪耀上市，必将树立行业标杆，引领国产羊奶走向新高度。
拥抱渠道，赋能终端，共筑绿色生态共荣圈
羴牧欧铂佳深知，过往所取得的辉煌成就，离不开渠道伙伴们的长期陪伴，展望未来，宏伟蓝图的实现更需要与渠道伙伴们携手共进。
为顺应行业趋势，迎接新品的隆重上市，羴牧欧铂佳首先于4月发起母婴生态圈全国沟通会，旨在通过召集重要合作伙伴共谋发展大计，并商讨及签订战略合作意向，将全产业链的优势产品嫁接到优质渠道中，实现双方的优势互补，协同奔赴更美好的未来。
渠道端，针对新产品，羴牧欧铂佳会提供更高阶返利政策，提升渠道利润空间。同时，继续以“一罐三码”方式实施产品全程追踪，设立严格的“控区、控货、控价”管理模式，规范市场竞争，维护渠道商合法权益，重振渠道信心，促进合作生态链的绿色健康发展。
此外，公司围绕蓝战计划和羴盟计划，狠抓营销过程管理，整合企业内外资源，打造专业化赋能团队与运作体系，多角度、高效能执行品牌推广，夯实品牌力，多维支持经销商业务发展和市场拓展，为渠道开拓商机，实现可持续增长提供专业赋能。
终端动销方面，借新品上市之势，公司将进一步优化和贯彻“一店一策”服务理念，结合每家门店的特点，提供定制化的专业动销活动，实现精准引流拓客，增强消费者粘性，助力门店持续高产。
另外，在消费者服务层面，羴牧欧铂佳依托先进的“精准营销系统”和专业客服团队，联动线下门店，针对会员不同生命周期，提供一系列定制化的精准服务，包括高频互动、精细喂养及育儿指导、高阶增值、折销活动等，深度链接新生代消费者，以专致完美的服务价值，深度触达用户心智，实现引流高效转化。
行业继续内卷，龙年新生儿回升在望，这场硝烟弥漫下的婴配粉博弈之战中，机遇与挑战并存。羴牧欧铂佳总经理曾德彪表示，義牧婴配粉的上市，推动品牌迈入全新时代，凭借产品“好奶源+优配方”双优标准，将拓展更多市场份额，以硬实力“破圈”，提升品牌价值。
身为国产羊奶中的“先锋战士”，羴牧欧铂佳不忘初心，坚持高品牌、高服务、高价值的品牌理念，以利他性思维，积极践行“筑生态 创价值 赢未来”的可持续发展观，巩固“共生共荣”生态圈，加速达成国产羊奶领军品牌的目标！