文 | 中童传媒记者 井井
过敏，越来越成为了儿童健康成长道路上的拦路虎。
2016年发布在《中国儿童保健杂志》的一项调研数据显示：城市0~24月龄婴幼儿家长报告儿童曾发生或正在发生过敏性疾病症状的比例为40.9%，其中19.8%的受访婴幼儿曾就医确诊为四类过敏性疾病（食物过敏、哮喘、过敏性鼻炎、特应性皮炎）。
消费者开始关注过敏，但对过敏知识欠缺，品牌想要进驻过敏赛道，苦于不清楚潜在过敏机会无从下手。
在3月6日至7日中童传媒举办的NBM精品展中，畅销书《儿童长高补脑营养食谱》作者、国家高级公共营养师蒲敏老师分享了她所认识的当前过敏市场的常见误区和品牌机会。
过敏原因多样
儿童过敏越来越多，其背后原因也是多种多样的。主要是这几点原因：遗传性过敏；生活中的过敏原；季节性过敏；环境污染；分娩方式；情绪性过敏；滥用抗生素；过度讲究卫生等因素。有些过敏原因可以人为避免，但想要隔绝过敏其实是不可能的。
形形色色的过敏原充斥在儿童的成长过程中，敏宝家长更是防不胜防。而究竟哪些会产生过敏现象，往往家长是没有明确的认知的，当前生活中常见的过敏原分为吸入式过敏原、食入式过敏原、接触式过敏原、注射式过敏原、自身组织抗原五种形式。
消费者过敏认知不足
但实际上，很多家长并没有正确认识过敏的严重性，在选择奶粉时并不注意，有些宝宝过敏家长却不自知，仍在喝普通奶粉；已知宝宝过敏，却不愿给宝宝喝水解奶粉；喝的水解奶粉，但是程度不匹配，过敏程度减轻后，立马给宝宝换回普通奶粉；
过敏宝宝6月龄后，未按时添加辅食；对激素治疗过敏性疾病有排斥；将过敏鼻炎当成普通感冒；出现食物过敏症状后，未查清过敏源盲目避食；还有家长认为孩子长大以后就好了，这些都会导致宝宝过敏更加严重。
有些认识过敏的重要性的家长，也会存认知等等方面的问题无法正确看待过敏。有84%的家长由于相关知识层次不齐，缺少专业知识获取途径；45%不知道如何给孩子选择抗敏产品；33%的家长不知道怎么给孩子搭配调理，12%的家长认为抗敏产品太贵了，8%的家长则是没放在心上。
其实可以看出，当前家长也有过敏的认知需求，但家长往往过敏了解的渠道比较匮乏，其获取相关知识的首要途径是母婴类短视频，其次是医院医生，也会从垂直母婴社区及社交媒体获取相关知识。
过敏市场潜力巨大
当前过敏发病率占比越来越高，根据中国儿童保健杂志《城市0~24月龄婴幼儿过敏性疾病症状流行病学调查》显示：14岁以下城市儿童平均累积哮嘴患病率已经从2000年的2%提升到2010年的3%，1~7岁儿童特应性皮炎患病率从2002年的3%增长到2015年的13%，0~18岁儿童及青少年过敏性鼻炎合并患病率。
可以看出过敏正在成为当前儿童的重要疾病问题，抗敏逐渐成为刚需。
随着过敏儿童的逐渐增多，中国过敏市场也稳步增长。据欧睿数据《过敏及临床免疫学期刊》显示：2023年，中国儿童防敏零售市场达到697.63，首次突破600亿，未来仍将强劲增长，预计2025年突破1000亿，过敏市场潜力巨大。
作为营养品领域的重要细分赛道，过敏领域早在几年前就可以预见的爆发式的增长。但目前儿童过敏品牌却仍旧有巨大的市场空缺。
当前市面上的抗敏产品多集中在过敏护理食品 辅食. 平衡免疫 调理身体等作用上，真正的专业防敏产品仍有空缺。不仅如此，儿童抗敏产品可以横向发展为多个类目，覆盖营养品、护肤品、辅食等。过敏品牌市场机会巨大。
可以注意到，目前大部防敏产品的主要购买渠道都在线下，占比达到46%，过敏症状因为每个人体质和状态不同而不同，往往过敏产品需要搭配一定的服务使用，因此线下母婴渠道是过敏产品的主要售卖渠道。
线上也有一定的分布，但线上渠道主要过敏产品还是淘系贡献近半，达46.2%。天猫国际重点防敏品类增速维生泰、特配奶粉、益生菌均实现22% 、62%、 35%的双位数增长。可以看出，调理性过敏产品受市场欢迎程度高。
虽然母婴新生儿近几年接连下滑，但过敏患者率却仍旧在持续上升。预计中国0-14岁过敏儿童维持在5500万以上，预计0-6岁过敏儿童将维持在2000万人以上。
庞大的过敏儿童群体也为儿童防敏市场提供了巨大的增长动力，儿童防敏市场开始成为国内增速最快的母婴细分赛道之一。品牌想进入过敏市场，最好的机会就是现在，还在等什么？