在 2000 年代，如果一个滑手有鞋类赞助商，那么他们要么有签名鞋，要么在排队等着拥有一双签名鞋，要么跳槽到一个能给他们签名鞋的鞋类品牌。一双成功的职业鞋就是一张通往更高税率的门票。但如今，除了为数不多的几位顶级滑手设计的款式外，想想Ishod Wair, Louie Lopez, Alexis Sablone等人，签名鞋在滑板界已基本销声匿迹。
取而代之的是原创鞋款，滑板运动各阶层的职业滑手更有可能得到一款流行鞋款进行定制。但为什么会出现这种情况呢？很容易将这些转变归咎于经济因素：开发一双新款并将其与职业滑手绑定，成本高且风险大。此外，还要考虑运动品牌，比如阿迪达斯和耐克，它们在 2000 年代初进入滑板市场，并迅速成为滑板店货架上的标志。
本期【滑板黑历史】就来了解下职业滑板鞋的兴衰过往~
起步阶段：第一双职业签名滑板鞋
在80 年代末和 90 年代初，当时业内只有两位职业滑手拥有签名鞋：Natas Kaupas和Steve Caballero。
Natas最先推出了签名鞋，这是法国品牌 Etnies 为了进军美国市场时推出的。这款鞋是一款皮革制的高帮鞋，带有厚重的橡胶衬垫，看起来很像Nike的第一款Air Jordan。
Don Brown（Etnies 的母公司Sole Technology 品牌战略主管 ） 说：“当时的一个观察结果是，大家穿着 Jordan 1代去滑板--Bones Brigade 和一些滑手。问题来了：为什么这些人买鞋的钱都花在了篮球上，而不是这些人买鞋的钱都花在了滑板上？”
Steve Caballero的滑板鞋
Natas是街头滑板运动的先驱，他很受欢迎，因此他的滑板鞋显然是个不错的选择。与此同时，Vans 正准备推出 Steve Caballero 的第一款滑板鞋。虽然这两款滑板鞋都在市场上销售了多年，但都没有促使当时的其他滑板鞋品牌生产自己的专业鞋款。
这种情况在 1994 年随着 Sal Barbier 的 Etnies 鞋款的发布而改变。这款麂皮低帮鞋有几种配色，其中最引人注目的是白色鞋面配黑色中底--这在当时是个大亮点，鞋跟外侧绣有独特的 23 字样。Nike SB全球品牌经理Kelly Bird说：“Sal为这款鞋提出了一个非常特别的设计观点。他要解决的是他认为不存在的问题。滑板爱好者当时还无法接触到它。”
职业滑板鞋的兴起
几乎是在一夜之间，Sal Barbier 的 Etnies Pro 鞋款随处可见。Brown说：“当年我经常把这双鞋送给所有人（所有的顶级滑手）。”
很快，签名鞋的热潮就开始了。Vans 推出了Salman Agah的签名鞋，Airwalk 推出了Tony Hawk和Jason Lee的签名鞋。大约在同一时间，DC 首次推出了Danny Way的签名款，并承诺不久后将为Colin McKay推出他的签名款。
Danny Way的签名款滑板鞋
这些签名款的版税收入可以让滑手从每月 3000 美元的支票赚到六位数的收入。当然，这只是在鞋子成功大卖的前提下。不成功的例子比比皆是。
尽管如此，该行业还是开发出了一个新的收入来源，拥有自己签名鞋的职业滑手数量激增。与此同时，产品本身也变得可以预测：这里又是一个气泡，那里又是一个令人困惑的鞋带系统。
到 2000 年代初，职业滑手的签名款已成为一种常态。随着越来越多的职业滑手在运动鞋上印上自己的名字（其中很多人并没有参与实际设计），签名鞋的诱惑力开始消退。
热潮消退：回归简约化
DC 和 éS 等公司一直坚持以运动为灵感的签名设计，而在 2000 年左右，Vans 开始回归简约风格，如 Rowley XLT。
New Balance Numeric 总经理Sebastian Palmer说：“一切都回到了简约化。在那个时代，每家公司都只有这些黑白相间、乏味的滑板鞋。这就是潮流，对吗？就像，穿上简单的鞋，然后把它们扔掉。”
将滑板鞋缩减到橡胶和绒面革，也意味着要去掉那些让专业款式与众不同的元素。以前，一个滑手可能会拥有一款独具特色的鞋款，但几年后，这个滑手最终会买到一款更便宜、更简单的鞋，而且更难个性化，也更难销售。
Palmer说“有了cupsole（注：指一种未经加工的，天然的材料制成的外底），你就可以把更多的个性融入其中。”
运动品牌进入滑板市场
Palmer称，运动品牌进入滑板运动也是造成签名鞋款消失的原因之一。在职业鞋款的鼎盛时期，DC、DVS 和 Circa 等公司占据了滑板店的货架。随着Nike、Adidas和其他品牌将它们挤出市场，职业鞋款开始消失。他解释说：“Nike公司表态不会给每个人提供签名鞋。”
Nike推出了 SB 系列，为其最初效力的滑手提供了配色，但四年后才推出了签名职业鞋--第一款是为Paul Rodriguez推出的，于2005 年面世。Palmer曾在 2000 年代为Nike SB 工作过，他说：“P老板得到一双鞋是一件意义重大的事。”
由于Nike和Adidas限制了职业滑板鞋的发布，职业滑手们自己也不那么急于追逐滑板鞋了，因为这些运动公司可以支付有竞争力的价格，而不用在签名设计上赌博。
Bird说：“现在，职业滑手可以在相当舒适的范围内生活，而不必为签名鞋而赌一把。签名鞋的前景不会决定合同的成败。有资格获得签名鞋的人很可能已经签下了合约，可以让他们过上相当舒适的职业运动员生活。”
降低成本，团队款滑板鞋的兴起
签名鞋款从来都不是小打小闹的赌博。据 2000 年代初为 DC 设计球鞋的 Alphonzo Rawls 称，一双职业滑板鞋的生产成本可能高达 50 万美元。而且，如果代言球鞋的职业滑手离开了赞助商或因伤退赛，公司就会背负着无法转移的库存。
团队模式为他们提供了一个更安全的选择。Palmer说：“如果设计得好，不管有没有签名都能卖得好。”
随着职业滑板鞋的销售持续放缓，大型运动公司开始推出更多的团队款和定制配色。Nike公司几十年来一直采用这种策略，与滑板行业内外的合作者共同打造 Dunk 品牌。公司还利用专业配色来测试人们对正式签名设计的需求。
在发布了足够多的 440 配色让滑手相信这是他的款式之后，New Balance 去年为Tom Knox提供了一双真正的职业鞋款。Andrew Reynolds在去年加入团队后不久就在 480 上打上了自己的印记，这有助于向公众介绍这款鞋。现在，他的职业滑板鞋也即将面世。Palmer说，New Balance 的配色版税与滑手从签名款中获得的版税相当。“因此，它们实际上就像是运动员版、职业版的球鞋。”
职业款滑板鞋现在还有市场吸引力吗？
无论它怎么和滑手们联系在一起，一些人认为顶级职业滑手的名字可能不会像以前那样畅销。
Brown说：“我可能错了，但我觉得 90 年代是最后一个活着的传奇，因为当时一切都还没发展起来，没有那么夸张，杂志是真正交流的主要媒介，然后是团队视频。但现在感觉还没有人能像Muska、Koston和Jamie Thomas那样处于同一水平线上。”
目前，Brown和 Sole Tech 正在考虑为TJ Rogers推出一双éS鞋子。Rogers已经发布了广受好评的视频片段，他也有了几种配色，但一家公司每年只能推出这么多双鞋，新款总是有风险的。“这很有挑战性，因为我们过去曾推出过一些鞋款，有人说，'嘿，如果你把这个职业选手的名字去掉，它实际上会卖得更好'。这有点吓人。”
从滑板店视角来看销量
关于滑板爱好者在滑板店的购买模式的数据并不存在，但在芝加哥 Uprise 的店内和幕后工作了 20 多年的 Ken Keistler 已经看到了顾客对鞋上名字的反应。
他说：“我认为这对某些人很有效。Ishod Wair 是一个安全的赌注，因为它结合了主要滑手和创新的鞋子设计，但即使是最有影响力的职业选手也不可能卖出一双乏善可陈的鞋子。我的意思是，墙壁上有一些鞋子根本卖不出去，因为它们看起来不够完美，或者看起来很笨拙。”
归根结底，制造和销售成熟的设计更容易，所以 Keistler 明白为什么品牌更倾向于重温经典，而不是开发新款式。在他看来，久经考验的东西肯定有其安全性。
但Keistler和其他接受采访的人一样，都认为签名鞋仍有发展空间。虽然签名鞋可能永远不会再成为职业滑手的标准配置，但对于少数拥有签名鞋的人来说，它们却是成功的明确标杆。
Bird称，“我仍然认为它是滑板运动员成功的入围标志之一。也许我的想法比较老派。也许人们不再这么想了，但我觉得他们还是会有这样的想法。”
文字：Lucas Wisenthal翻译&编辑：小怪兽来源：Jenkem Mag