作为家电行业的成熟品类，面对新的市场形势及需求趋势，洗衣机企业都在加快进行产品升级，比拼技术和性能，以此来激活产品换新需求，实现市场规模突破。在众多品牌的努力下，当前洗衣机新品呈现出三大潮流趋势。
“健康除菌”成为洗衣机标配
后疫情时代，人们的消费观念发生转变，健康成为提振消费的关键点，也成为家电产品的重要创新点。由于衣物与人体直接接触，人们对衣物健康的追求越来越高，给洗衣机带来了创新升级的方向。
从投放市场的新品来看，除菌、除螨、消毒等健康属性已经成为洗衣机产品的标配，并作为产品主要卖点用来吸引消费者。“随着消费者的健康意识不断提高，除菌防菌功能不再是可有可无，而是至关重要的洗涤产品价值构建模块。”博西家电洗涤产品事业部有关负责人强调。据介绍，目前，95%的博世洗衣机、100%的博世洗干一体机和干衣机均带有除菌相关功能，60%的西门子洗干一体机带有“热风除菌”功能、100%的西门子干衣机带有“除菌烘”功能。可见，除菌功能已经成为博西家电大部分洗烘产品的基本配置。
基于健康功能成为标配，当前洗衣机新品在这一层面也展现出多维度创新。
洗衣机的健康除菌属性首先体现在除菌方式的多样化。高温煮洗、蒸汽除菌除螨、热风烘杀、银离子除菌、臭氧除菌、电离除菌等多种除菌除螨方式层出不穷，力求成为用户实现衣物健康洗护的优先选择。
其中，海尔洗衣机采用的HP电离除菌，是一种物理除菌方式，主要原理是采用特有高分子聚合物，遇水释放正电性离子，吸附负电性细菌病毒，以实现深层除菌。“海尔始终秉持‘用户至上”的理念，积极响应消费者的健康需求，致力于为用户提供更加健康、安全的洗衣体验。”据海尔有关负责人介绍，海尔洗衣机搭载的蒸汽熨、空气洗等功能和程序也具有健康除菌的效果。
惠而浦结合多种除菌除螨方式，实现更好的衣物除菌效果。“惠而浦W9系列衣物护理机将负离子除菌、蒸汽除菌、热风除菌螨三重组合，致力于提供更健康呵护的洗烘体验。”惠而浦有关负责人说。
此外，还有一些企业关注到滚筒洗衣机窗门和门封圈的除菌痛点，来设置相应的功能。洗衣机窗门和门封圈容易藏污纳垢，滋生细菌，可能导致滚筒内的衣物造成二次污染，这也是一直以来的用户痛点。对此，海尔洗衣机特设双喷淋冲洗冲刷窗门和门封圈，洗衣服的同时避免泡沫残留。“海尔滚筒洗烘一体机的窗门处还采用了AMT防霉抗菌窗垫，可以有效地防止水分滞留和霉菌滋生，保持门口干爽清洁。”海尔有关负责人补充道。
惠而浦强调从洗烘过程到洗后洁筒的全过程除菌消毒。据了解，惠而浦W7大师系列洗烘套装体现了其在全过程健康和清洁方面的最新探索。其中，洗衣机以Hybrid除菌螨技术深度除菌除螨，加上防过敏程序、除菌液专属程序、抗菌门封圈、智氧洁筒四重防护的高配置；干衣机则结合等离子除菌技术、热风除菌螨，并添加香薰模块，全方位除菌净味，向健康生活进阶。
相比大部分普通人，母婴、易过敏体质等人群对衣物健康的要求更高，一些企业专门针对这些人群的需求，推出专门的母婴洗衣机和除菌技术。其中，博西家电就关注到母婴人群的高除菌需求，推出了“活氧洗”技术，通过向滚筒内注入适当浓度的活氧，无死角地渗透到衣物纤维内部，实现先除菌后洗涤，避免化学残留，从而最大程度地呵护面料和母婴人群的健康。
当前，用户的健康需求已成常态化，演变成了一种长期存在的需求。那么，洗衣机的健康除菌属性和功能也必然成为基本配置。对于头部企业来说，更大考验的是在提供更贴心、更有效、更全面的健康洗护方案上的不断探索和升级。
精致洗护全面升级
用户需求升级除了体现在对健康的追求外，还体现在越来越细分化、专业化的精致洗护需求。“精致洗护需求的日益增长，反映了消费者消费观念的转变和对生活品质的追求，同时也揭示了市场的差异化需求。”博西家电洗涤产品事业部有关负责人表示，当消费者拥有更多更精致的面料时，比如丝绸、羊毛和羊绒等，他们对洗涤解决方案的需求也从简单洗净转变为高端织物护理，这对家电制造商来说，这既是挑战也是机遇。
惠而浦有关负责人认为，满足用户的精致化洗护需求需要进行三方面的调整。“一是在洗和烘的整个过程中，通过各个步骤的程序优化，降低机器运转对衣物的损伤，轻柔又高效地洗烘衣物；二是尽可能丰富衣物洗烘的实验类型，根据衣服材质、剪裁等特性，设计专属程序；三是根据消费人群的身份特性，提供更聚焦的洗烘方案，例如母婴人群、商务人士等。”综合采访和市场情况，《电器》记者通过观察发现，在精致洗护的不断升级上，企业主要从3个方向发力。
一是根据不同衣物面料来设置相应的洗护方案，尤其是丝绸、羊毛、羽绒、衬衫等多种特殊面料的专业洗护功能，以满足不同群体的使用需求。
惠而浦W7大师系列洗烘套装匹配了智慧洗烘智能判断衣物材质、衣物干湿度，设置合适的洗涤时长、温度和力度，实现洗净即停、漂净即停、衣干即停，以智能简便的方式呵护衣物；W9系列衣物护理机则专门针对高端衣物护理，特设羊毛、羽绒、皮草、西装、衬衫、丝绸共6种专属程序，囊括精英人士、时尚达人的多样化着装特点，轻松应对商务和宴会典礼等多种社交场景。
二是通过洗涤技术创新、程序调整增加或者产品结构设计，降低衣物在洗衣机运转过程中的各类磨损和变形。
博西家电旗下的洗衣机产品在这方面颇具代表性。“西门子净痕系列洗干一体机拥有80L超大内筒，比普通内筒容量增加26%，让衣物更加舒展，搭配筒内创新的缓压气垫纹理设计，能够在衣物和内筒间形成一层轻薄气膜，减少洗涤和脱水时筒壁与衣物的磨损。”据博西家电洗涤产品事业部有关负责人介绍，该产品还搭载了创新智能抖散程序，可以有效降低衣物缠绕概率，减少褶皱产生，从而降低磨损。
在技术层面，博西家电创新研发的活氧科技无需水洗也能使衣物保持干净清新，同时减少磨损。对此，博西家电洗涤产品事业部有关负责人解释到，该技术的优势在于能够分解衣物纤维潜藏的异味和病毒微粒，无需额外加热，从而尽量避免高温损伤面料的情况。
三是烘干升级。近年来，带烘干功能的洗衣机越来越常见，但是烘干温度过高，会导致织物变形，给衣物带来不可逆的损伤，如何烘得彻底又不伤害衣物也成为精致洗护“卷”的方向。例如，博世洗衣机搭载的热泵烘干技术，拥有专业的烘干程序不仅能轻松烘干羽绒服、羊毛衫，还可以精心护理蚕丝被，使其更加柔软蓬松。
还有石头科技以号称“行业第三种烘干技术”推出的分子筛低温烘干方案。据悉，分子筛低温烘干的工作原理是将衣物的潮湿空气，经由双风路空气循环系统，送入分子筛转盘吸附除菌，同时变为干燥温热的气流，回到筒内，如此反复进行烘干衣物，避免高温造成衣物损伤。
从这些洗衣机企业的案例中可以发现，精致洗护的实现和不断升级背后需要相关的创新技术支持。“需求先行、技术跟随、产品呈现”的一条精致洗护赛道正在火热进行中，它能够促进洗衣机市场的换新需求，给行业带来新增量。
“超薄平嵌”的美学自由
随着消费者对家居环境整体美观度和舒适度的要求不断提高，家电家居一体化的趋势逐渐显现。“超薄平嵌”洗衣机通常采用超薄机型设计，可以完美嵌入家居环境中，不仅节省空间，还能与家居装饰风格相协调，从而逐渐受到消费者青睐。
卡萨帝洗衣机推出了“1m2平嵌洗衣房”的概念，以原创纯平嵌入式设计将洗衣机融入阳台、卫浴橱柜，通过分区洗配合洗干集成机、壁挂洗衣机等不同产品组合，构建从健康分区到高效洗干的定制洗护场景，显著提高了阳台等空间的利用率。
“平嵌洗衣机对用户而言，意味着更美观的设计、更合理的空间布局和更高品质的简约生活方式。”海尔有关负责人认为，洗衣机的平嵌化带来了家庭使用场景的升级，也催生了“客阳一体化”的家装风潮。
可以看出，海尔在推出平嵌洗衣机时，更多考虑到了产品的嵌入场景，以及和其他相关产品的搭配使用。
“超薄平嵌”不仅是机型外观、使用场景上的变化，更是一次家居美学水平的提升。这不仅考验了企业的制造能力，更考验了企业的审美和设计理念。
博西家电洗涤产品事业部有关负责人认为，“超薄平嵌”洗衣机的出现会使家装审美风格逐渐向极简风靠拢。对此，西门子iQ300棱镜系列洗烘套装遵循全新的设计理念，依照“从曲到直，从无到有”的规律，集悬浮机械旋钮、纯平控制面板、无边框显示屏和隐藏式把手于一体，达到视觉的和谐统一。“该产品是化繁为简的美学作品，尤其以面板底端的镀铬亮条和全新大门圈的设计更是点睛之笔。”他强调。
如今洗衣机新品在三大潮流趋势中已经取得了不少突破，也出现了代表性的产品和技术，逐步实现“解冻”的洗衣机行业还在进行探索，不断进行技术升级与创新，并努力推动更多市场热点和趋势出现。未来，洗衣机又会带来哪些新的惊喜呢？也许时间就是最好的答案。