3月15日，卡游作为文化创新企业的代表参与了由上海市闵行区举办的2024年“3•15”国际消费者权益日宣传咨询活动，携“卡游三国”“戴敦邦红楼梦”等优质传统文化IP卡牌产品亮相，为现场消费者带来了一场新式的国潮卡牌体验，助力普及新型文化消费业态体验，激发文化消费市场新活力。
卡游深耕卡牌市场20余年，一直在思考如何深度挖掘国潮IP的文化故事和力量，用年轻人喜爱的载体呈现出来，并推动中国文化走向世界。今年3月10日，卡游启动了“卡游金庸系列艺术家联创计划”，向全国广发“英雄帖”，召集优秀青年艺术家共创系列卡牌，以全新的形式还原小说经典人物形象，既向金庸先生致敬，也用潮流现代的形式展现武侠小说所浓缩的民族情怀与精神。
四大名著、国潮IP纷纷上“卡”
去年以来，卡游的国漫IP开发迈入“快车道”，新品不断，不仅吸引了年轻人，更让很多父母发现，卡牌能成为亲子阅读、亲子学习的载体，讲述中国故事，传承中华文化。以原创IP项目“卡游三国”卡牌为例，将四大名著之一《三国演义》作为创作框架，透过卡牌讲述家喻户晓的三国故事。
一张张卡牌上角色们兼具可爱与英武，“流年卡”系列由卡游的画师特别绘制，描绘了刘备、关羽、张飞幼年时与称帝封侯后的双重形象，通过三人意气风发的雄才造型与稚嫩的孩提时期形成对比，突出他们在流年中的成长与蜕变。
“千古一瞬卡”系列则再现了名著中的经典场面：桃园结义、望梅止渴、温酒斩华雄……不少家长发现，“卡游三国”系列卡牌变成了可以与孩子分享的“床头读物”。
这也正是卡游想实现的目标。“卡游三国”主要制作人表示，此前三国IP在纸质卡牌方面的探索很少，而纸质卡牌在传播名著方面有自己独特的优势，“可以做得更细腻更直观，让80后、90后借助它们重温童年，对更小的孩子来说，可以寓教于乐，触摸传统文化。”正因为此，卡游精心设计“卡游三国”卡牌，希望能带动更多家庭一起了解三国、研究三国，关注卡牌背后的英雄角色和他们的故事，在孩子们心里埋下中国古典文学的种子，让更多人感悟和传承中国文化。
在“国创艺术家”工程中，卡游与著名国画家戴敦邦达成深度合作意向，获得戴敦邦《红楼梦-大观奇缘》《水浒传-逼上梁山》《西游记-大闹天宫》《三国演义-群雄逐鹿》四大名著IP插画独家授权，进行卡牌等多元衍生品开发，意味着四大名著将悉数上“卡”。其中，“红楼梦-大观奇缘”系列卡牌已经上市。
电影《长安三万里》也成为卡游的IP开发基础，《长安三万里》联合卡游推出的“长安三万里诗词典藏卡”在卡游的K9博物馆小程序上线，该系列卡牌将“经典古诗”与“人物绘画”巧妙融合，影片中的经典形象配以代表性诗句，一张小小的卡牌将经典瞬间定格，让诗人的精神通过卡牌再度延续与传播。“天生我材必有用，千金散尽还复来”是桀骜不驯的李白，“莫愁前路无知己，天下谁人不识君”有咏怀知己的高适，“会当凌绝顶，一览众山小”是心怀天下的杜甫……
丰富“国潮”内涵，推广中国文化
小小的卡牌，为什么能吸引那么多消费者？
一方面，卡牌消费早有传统。尽管制作精美的卡牌最近几年才进入公众视线，但“卡牌”这一形式并不新鲜，很早就风靡过，并成为一代人珍贵的回忆。另一方面，“悦己消费”“情绪价值”的兴起也让卡牌更具吸引力。同时，与以往的卡牌相比，近年来流行的卡牌呈现出制作更精美、玩法更多样等特点。
在这样的背景下，作为行业头部企业，卡游能做些什么？
“我们抓住了时代所赋予的机会，构建了卡牌研产供销产业链，并布局文具产业链，不断突破创新品类。既要不断更迭出更多的优质产品，又要不断发掘‘国潮’的时代内涵，拓宽‘国潮IP’的想象力边界，也支持更多的人通过卡牌了解中国文化、喜欢中国文化。”卡游相关负责人表示。在卡游的国潮IP开发中，“国潮”并不等同于“国风”，除了注重“腾龙、伏虎、祥云、仙鹤、醒狮、中国红”等中国元素外，卡游并未只停留在浅层的符号化表达，而是深入关注“国潮”所承载的时代意义，实现产品创新与大众情感的共振共鸣。
在卡游看来，“国潮”有很多表现形式，但不变的是中华文化底蕴，除了象征古典复兴的各种文化符号外，在中华民族五千多年悠长历史中，还有一个不变的元素——勤劳踏实的劳动者精神。所以，卡游与国内知名插画师乌合麒麟合作，在2月底上线了新款艺术家典藏卡，歌颂“时代建设者”，将焦点对准普通而又伟大的劳动者，记录普通人的生活，更记录中国的绮丽变迁。
一直以来，卡游致力于公益事业，支持更多消费者了解卡牌，更了解卡牌承载的文化故事。去年，卡游向上海市消费者权益保护基金会捐赠100万元，为传承发展传统文化、开展研究创新搭建平台，共同开展卡牌进社区等公益活动。
让传统文化更加年轻化和创意化，已然是当下文化产业的社会责任。为此，卡游将进一步捕捉当下年轻人的喜好与习惯，为传统文化做好青春化表达，更多层次地阐述国潮IP背后的故事和价值，推广中国文化。（广告）
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