宗庆后留下的最后一道难题

以下文章来源于蔚然先声，作者侯旭

 作者

 | 侯旭

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编辑 | 刘渔‍‍‍

宗庆后的去世成了这几天最大的商业新闻，AD钙奶、娃哈哈纯净水、营养快线这些国民级产品热销至今，就足以证明宗庆后对中国商业的推动作用。

大量商业界人士高度敬佩宗庆后的企业家精神和商业能力，就连老对手钟睒睒都承认，农夫山泉的成功机会，其实也是娃哈哈给自己留下的。更让人钦佩的是，宗庆后当初创业之时，年龄已超过40岁，却依旧取得了如此大的成绩。

宗庆后的故事我们不再赘述，但宗庆后的离去，自然让外界的目光聚焦在他的女儿宗馥莉身上。

而这也牵扯出了中国企业如何传承的命题，而这可以说是宗庆后为中国“创一代”企业家留下的一道难题。

如何传承一直是家族企业必须面对的问题，而这个问题在中国商业界更加棘手。

西方家族企业发展已经有近200年的历史，已经逐渐摸索出了一套企业传承机制，而中国家族企业大多是在短短40年间快速成长起来，企业传承并没有太多经验可借鉴。同时由于此前的计划生育政策，家族企业传承的候选人选择本身就少，再加上中国社会快速发展，“创一代”和“创二代”之间的价值观差异巨大。    

根据普华永道在2022年底的一项抽样调查显示，在中国内地家族企业中，94%刚传承到第二代，仅6%到第三代；而在全球中，51%的家族企业传承到了第二代，27%到了第三代，16%传到了第四代及以上。

如今大量“创一代”企业家已经打拼超过30年，逐渐达到退休年纪，如何交班、怎么交班是需要认真思索的。根据中国民营经济研究会的报告显示，中国超1亿家民营企业中，80%以上是家族企业，而从2017年到2022年，中国约四分之三的家族企业面临交接班，这也是中国历史上规模最大的一波家族传承。

2005年起宗馥莉就开始在娃哈哈工作，2021年担任副董事长兼总经理，如今宗庆后去世，也意味着宗馥莉全面接班。除了宗馥莉外，大量明星企业的二代传承都不断吸引着外界的关注。

比如三一集团梁稳根之子梁在中2006年进入企业，2016年创立工业互联网企业树根互联；立白集团创始人陈凯旋长子陈泽滨2010年进入企业，后来负责电商和数字化转型部门，2019年成为总裁。新希望的刘畅、碧桂园的杨惠妍、万达的王思聪更是外界不断关注的对象。

很显然，企业传承的风险是巨大的，根据中国民营经济研究会数据，全球家族企业的平均寿命为24年，与创始人的平均工作年限相同，只有约30%的家族企业可以传承到二代手中，而能传到三代的不足20%。    

在今年早些时候，美特斯邦威董事长胡佳佳辞职，其父亲美特斯邦威创始人周成建重新回归，这也就说明了美邦在企业传承上出现了诸多问题。

实际上，根据我们对“创二代“群体的了解，“创二代”们大多享受到了“创一代”为家庭带来的物质红利，且大多具有海外学习背景。他们在年轻的时候，往往相对抗拒进行家族企业接班，一方面是觉得传统行业、传统实业比较“土”，不如一些互联网、数字经济新潮；另一方面是希望实现个人价值，在脱离“创一代”家族光环下做出个人事业。

当然结果是创业九死一生，“创二代”群体真正能开创自己事业的并不多，反而容易捅出更大的窟窿。因此有企业家群体中流传过一个段子，“不怕儿子纸醉金迷，就怕儿子想证明自己”。

当然最终，不少“创二代”自身的事业发展不理想，再加上对“创一代”辛苦的体贴，大多数依旧回归到家族企业中进行接班。

根据波士顿咨询2022年的一份报告显示，在中国100强家族企业中，31%选择由家族成员继承，54%则交给内部培养的高管，15%选择外聘职业经理人。从美国家族企业交班情况来看，企业传承次数越多，家族成员占比也就越少，内部培养的高管接班比例也就越多。

在中国民营企业中，美的接班比较顺畅，创始人何享健交棒给了内部培养的方洪波，而其儿子何剑锋作为董事参与治理，并且创立了自己的投资公司盈峰集团。同样，联想的交班也相对顺畅，柳传志把企业交给了内部培养的杨元庆，并且立下规矩，高管子女不许进入公司。

实际上“创一代”考虑传承问题通常非常早，而“创一代”传承到“创二代”甚至可能需要数十年的铺垫准备。例如方太集团创始人茅理翔就将交班总结为“带三年、帮三年、看三年”。

“创二代”通常对业务细节没有“创一代”那么精通，但学习能力好、视野开阔、知道很多新鲜事物，同时对政商关系处理并不太感冒，因此通常会先成为企业的数字化转型部门、数字营销部门、创新业务部门负责人，从而开启接班之路。

这样做的好处也在于，数字化创新业务往往属于企业增量，并不触碰企业业务基本盘的利益格局，也就不至于迎来其他企业元老的对抗。一旦“创二代”做出了增量市场，也就更加名正言顺地在内部形成威信，能够更加丝滑地进行下一步接班。

当然其中也难免有大量不成功案例，就比如周成建二公子周邦威就曾试图推动美特斯邦威年轻化转型，以实现美邦的“自救”。当时打造了“有范app”连续多年冠名《奇葩说》，最终还是宣告失败。可以说美邦过去几年的创新动作确实没有取得太多明显成绩，因此周成建的回归也就情有可原。

包括宗馥莉在内，大量“创二代”的企业经营能力还有待验证，当然他们的难点也在于，需要突破父母构建的元老利益格局，以及当下复杂和竞争激烈的宏观市场环境。这不同于当初“创一代”们面对的广阔天地，因此某种程度上来说难度是更大的。

可以说，接班既是一项企业经营事宜，也是一次企业内部的政治变化，同样还需要“创二代”能够带领企业实现企业转型、拿出切实的市场成绩服众。

从前文提到的统计数字来看，大量的“创二代”接班是注定要失败的，家族企业一旦失去了灵魂人物，往往就会走入下坡路。也正是因此，留给宗馥莉们的挑战是巨大的。

中国家族企业传承体系构建依旧在摸着石头过河，但我们离答案恐怕也不远了。

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