宗慶後留下的最後一道難題

以下文章來源于蔚然先聲，作者侯旭

 作者

 | 侯旭

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編輯 | 劉漁‍‍‍

宗慶後的去世成了這幾天最大的商業新聞，AD鈣奶、娃哈哈純淨水、營養快線這些國民級産品熱銷至今，就足以證明宗慶後對中國商業的推動作用。

大量商業界人士高度敬佩宗慶後的企業家精神和商業能力，就連老對手鐘睒睒都承認，農夫山泉的成功機會，其實也是娃哈哈給自己留下的。更讓人欽佩的是，宗慶後當初創業之時，年齡已超過40歲，卻依舊取得了如此大的成績。

宗慶後的故事我們不再贅述，但宗慶後的離去，自然讓外界的目光聚焦在他的女兒宗馥莉身上。

而這也牽扯出了中國企業如何傳承的命題，而這可以說是宗慶後為中國“創一代”企業家留下的一道難題。

如何傳承一直是家族企業必須面對的問題，而這個問題在中國商業界更加棘手。

西方家族企業發展已經有近200年的曆史，已經逐漸摸索出了一套企業傳承機制，而中國家族企業大多是在短短40年間快速成長起來，企業傳承并沒有太多經驗可借鑒。同時由于此前的計劃生育政策，家族企業傳承的候選人選擇本身就少，再加上中國社會快速發展，“創一代”和“創二代”之間的價值觀差異巨大。    

根據普華永道在2022年底的一項抽樣調查顯示，在中國内地家族企業中，94%剛傳承到第二代，僅6%到第三代；而在全球中，51%的家族企業傳承到了第二代，27%到了第三代，16%傳到了第四代及以上。

如今大量“創一代”企業家已經打拼超過30年，逐漸達到退休年紀，如何交班、怎麼交班是需要認真思索的。根據中國民營經濟研究會的報告顯示，中國超1億家民營企業中，80%以上是家族企業，而從2017年到2022年，中國約四分之三的家族企業面臨交接班，這也是中國曆史上規模最大的一波家族傳承。

2005年起宗馥莉就開始在娃哈哈工作，2021年擔任副董事長兼總經理，如今宗慶後去世，也意味着宗馥莉全面接班。除了宗馥莉外，大量明星企業的二代傳承都不斷吸引着外界的關注。

比如三一集團梁穩根之子梁在中2006年進入企業，2016年創立工業網際網路企業樹根互聯；立白集團創始人陳凱旋長子陳澤濱2010年進入企業，後來負責電商和數字化轉型部門，2019年成為總裁。新希望的劉暢、碧桂園的楊惠妍、萬達的王思聰更是外界不斷關注的對象。

很顯然，企業傳承的風險是巨大的，根據中國民營經濟研究會資料，全球家族企業的平均壽命為24年，與創始人的平均工作年限相同，隻有約30%的家族企業可以傳承到二代手中，而能傳到三代的不足20%。    

在今年早些時候，美特斯邦威董事長胡佳佳辭職，其父親美特斯邦威創始人周成建重新回歸，這也就說明了美邦在企業傳承上出現了諸多問題。

實際上，根據我們對“創二代“群體的了解，“創二代”們大多享受到了“創一代”為家庭帶來的物質紅利，且大多具有海外學習背景。他們在年輕的時候，往往相對抗拒進行家族企業接班，一方面是覺得傳統行業、傳統實業比較“土”，不如一些網際網路、數字經濟新潮；另一方面是希望實作個人價值，在脫離“創一代”家族光環下做出個人事業。

當然結果是創業九死一生，“創二代”群體真正能開創自己事業的并不多，反而容易捅出更大的窟窿。是以有企業家群體中流傳過一個段子，“不怕兒子紙醉金迷，就怕兒子想證明自己”。

當然最終，不少“創二代”自身的事業發展不理想，再加上對“創一代”辛苦的體貼，大多數依舊回歸到家族企業中進行接班。

根據波士頓咨詢2022年的一份報告顯示，在中國100強家族企業中，31%選擇由家族成員繼承，54%則交給内部培養的高管，15%選擇外聘職業經理人。從美國家族企業交班情況來看，企業傳承次數越多，家族成員占比也就越少，内部培養的高管接班比例也就越多。

在中國民營企業中，美的接班比較順暢，創始人何享健交棒給了内部培養的方洪波，而其兒子何劍鋒作為董事參與治理，并且創立了自己的投資公司盈峰集團。同樣，聯想的交班也相對順暢，柳傳志把企業交給了内部培養的楊元慶，并且立下規矩，高管子女不許進入公司。

實際上“創一代”考慮傳承問題通常非常早，而“創一代”傳承到“創二代”甚至可能需要數十年的鋪墊準備。例如方太集團創始人茅理翔就将交班總結為“帶三年、幫三年、看三年”。

“創二代”通常對業務細節沒有“創一代”那麼精通，但學習能力好、視野開闊、知道很多新鮮事物，同時對政商關系處理并不太感冒，是以通常會先成為企業的數字化轉型部門、數字營銷部門、創新業務部門負責人，進而開啟接班之路。

這樣做的好處也在于，數字化創新業務往往屬于企業增量，并不觸碰企業業務基本盤的利益格局，也就不至于迎來其他企業元老的對抗。一旦“創二代”做出了增量市場，也就更加名正言順地在内部形成威信，能夠更加絲滑地進行下一步接班。

當然其中也難免有大量不成功案例，就比如周成建二公子周邦威就曾試圖推動美特斯邦威年輕化轉型，以實作美邦的“自救”。當時打造了“有範app”連續多年冠名《奇葩說》，最終還是宣告失敗。可以說美邦過去幾年的創新動作确實沒有取得太多明顯成績，是以周成建的回歸也就情有可原。

包括宗馥莉在内，大量“創二代”的企業經營能力還有待驗證，當然他們的難點也在于，需要突破父母建構的元老利益格局，以及當下複雜和競争激烈的宏觀市場環境。這不同于當初“創一代”們面對的廣闊天地，是以某種程度上來說難度是更大的。

可以說，接班既是一項企業經營事宜，也是一次企業内部的政治變化，同樣還需要“創二代”能夠帶領企業實作企業轉型、拿出切實的市場成績服衆。

從前文提到的統計數字來看，大量的“創二代”接班是注定要失敗的，家族企業一旦失去了靈魂人物，往往就會走入下坡路。也正是是以，留給宗馥莉們的挑戰是巨大的。

中國家族企業傳承體系建構依舊在摸着石頭過河，但我們離答案恐怕也不遠了。

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