让文旅市场成为唱响中国经济光明论的坚实依托

2024年年初，火遍全国的哈尔滨国际冰雪节成功打响了繁荣文旅市场的第一炮，在极短时间内吸引全国各地游客蜂拥而至，也引发全国各地媒体的广泛关注和持续报道。一时间，“尔滨出圈”成为现象级网络热点话题和新闻报道选题，同时哈尔滨的成功也很快带火了全国各地文旅市场、文旅产业，使得文化旅游迅速成为最火爆、最内卷的行业，全国文旅市场呈现出一片繁荣景象和勃兴态势。

哈尔滨文旅市场的大获成功归因于多种因素，就如有媒体所言，其凭借独特的在地冰雪旅游产品，提供场景式、沉浸式、引游客与当地民众深度融合共鸣的文化旅游体验，展现出前所未有的吸引力和创新力，刷新了历史记录，成为了行业标杆。在哈尔滨文旅模式的带动下，全国各地纷纷仿效，八仙过海、各显神通，通过深入挖掘在地文化内涵，打造独特文旅市场，掀起了一浪高过一浪的文旅热潮。

在扩大知名度、招揽游客方面，各地奇招迭出。如江西文旅安排帅气“锦衣卫”请各地“公主”光临；浙江派出小百花越剧团陈丽君等化身诗人，上线邀游客“打卡”诗画江南；洛阳高铁站更是别出心裁，安排古装“护卫”接站，让游客恍如从现代瞬间“穿越”到古代，这些主打的都是一个文化牌。同时，各地纷纷利用明星效应来扩大知名度，招揽“粉丝”游客，像是重庆请来了肖战“挂帅”，河北文旅找来了赵丽颖“扛旗”，湖南请来了易烊千玺“助阵”，江西召唤回了刘涛“加盟”等等，不一而足。

在宣传方面，各地文旅局纷纷从幕后走到台前，不遗余力竞相“较劲”，推出了一大批富有影响力和共情力的爆款宣传产品。尤其值得一提的是，很多省市不再采取“我好你不好”、或者“我比你好”的互撕式竞争，而是携起手来，既各美其美，又“美美与共”，展现团结互助精神，如山西、山东、河北、河南组成“山河四省”抱团宣传就是代表性例证；再如，为感谢元旦期间哈尔滨的热情招待，广西南宁向哈尔滨赠送了189吨砂糖橘、沃柑，黑龙江则回赠了10万盒优质蔓越莓，这样的案例将会越来越多。

当然，宣传和招揽只是手段，真正让游客得到实惠的还是实实在在的文化游活动，各地紧紧抓住龙年春节机会，充分发挥在地文化特色，推出各式各样的春节文化游项目。北京将以“福满京城 春贺神州”为主题，举办各类文化活动近万场；河南将推出4.5万场以上的各类公共文化活动和百家景区千场活动；河北启动了“冬游河北过大年”活动，包括“古城过大年”“民俗过大年”“老字号里过大年”“戏曲过大年”等十大场景上万场活动；浙江文旅将持续推出全省新春文化和旅游消费季，以“来浙里·欢欢喜喜过大年”为主题，围绕“赏绝活、看大戏、品美味、观村晚、逛市集、住民宿、游美景、觅大展、享潮玩、趣研学”十个方面，开展上千场文旅新春消费活动；云南文旅将推出30个系列1600余项文旅迎新春活动……丰富的活动举不胜举。

此外，各地还推出了许多的优惠措施吸纳游客，增强游客的获得感与满足感。如河南省组织省内200多家景区推出门票减免、打折优惠等措施；四川阿坝、甘孜、凉山和攀枝花，将推行国有4A级及以上旅游景区门票“买一送一”、国有4A级以下旅游景区门票全免的优惠政策；广西南宁、崇左、百色、河池等多地景区，则对东北三省游客实行免门票优惠。甘肃鸣沙山月牙泉、玉门关遗址、雅丹世界地质公园免费向游客开放；安徽黄山风景区，2024年一季度非节假日的每个星期三，开展“免门票开放日”活动；贵州所有景区对网络大V免票，且同行二人皆免票等等，类似举措不一而足。

习近平总书记指出，文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。的确，文旅市场的蓬勃发展反映的是人们巨大的文化消费需求，折射的是人民对于美好文化生活的向往与追求。新年伊始，大陆文旅市场生机勃勃，从北方冰雪旅游到南方“花海经济”，文旅融合新业态不断涌现。特别是从“尔滨出圈”可以看到，当今的文化旅游不再单单是用眼睛看、用耳朵听，仅仅满足于“视听盛宴”，更多的是通过亲身参与、实地感受实现身心的愉悦与精神的富足，在沉浸式、参与式和互动式的游赏中感受中华文化的丰富多彩与博大精深，感受中华文化的源远流长与永恒魅力。

同时，文旅市场的繁荣兴盛也会带来巨大的商机，提供更多的就业岗位和盈利机会，对于促进经济增长、拉动消费需求和就业稳定具有至关重要的作用。以北京市演艺市场为例，北京市文化和旅游局发布的数据显示，2023年北京演艺市场不断复苏，场次、观众、票房均达到历史新高。2024年元旦假期，北京153个剧场共计举办营业性演出268台807场，吸引观众超21.6万人次，票房收入约5353.8万元，同比2023年增长442.8%。可以预计，龙年春节期间，北京演艺市场还会再创新高，这从一个侧面反映了北京市文化市场的强劲复苏，也反映了全国文化市场的持续活跃。

由此，我们完全有理由相信，日益繁荣的文旅市场必将成为唱响中国经济光明论的坚实依托，也会成为人们感受中华文化无穷魅力、增强文化自信的生动实践。（京华倦客）