全员一盘棋，全媒齐上阵。1月27日，首届“蒙古马精神杯”锡林郭勒蒙古马超级联赛总决赛在锡林浩特市毛登牧场拉开帷幕。作为全程报道“马超”的主流媒体，锡林郭勒日报以融合生产、精品创作、矩阵传播为策略，凝聚骨干力量、整合平台资源开启全媒体矩阵报道，融媒体产品爆款频出，传播效果先声夺人，进一步提升了“马超”赛事知名度和“辽阔草原·锡林郭勒”品牌影响力。
为打出一场漂亮的“马超”总决赛报道战役，锡林郭勒日报提前部署、精心策划，选派传统媒体和新兴媒体融合的全媒体队伍前往报道一线，整合了锡林郭勒汉蒙文日报、锡林郭勒汉蒙文微信平台、锡林河客户端、“这是锡林郭勒”抖音号、“锡林郭勒发布”抖音号以及快手、微博、视频号等资源和力量，实现统一策划、统一指挥、统一采编和播发，以直播、视频、图文等多种报道形式，全方位、多角度、立体式宣传报道“马超”总决赛盛况。
赛前做好预热，拉满“期待值”。首届“蒙古马精神杯”锡林郭勒蒙古马超级联赛新闻发布会发布赛事安排后，锡林郭勒日报各新媒体平台迅速行动，通过发布“马超”总决赛倒计时短视频、参赛小骑手“马上精彩”瞬间、北京“小烤鸭”参加“马超”总决赛开幕式等融媒体产品，先期预热“马超”总决赛。“热血沸腾”“总决赛现场见”“为家乡骄傲，祝福草原越来越好”……一经推出，网友纷纷点赞留言。预热短视频《60年“驾龄”的牧马人！》浏览量达8万，点赞量达1000；1月25日，“锡林郭勒马超决赛即将开赛”话题登上抖音同城榜TOP1，浏览量达514.8万。
赛中全面发力，报道先声夺人。活动当日，锡林郭勒日报38名汉蒙文采编人员奔赴现场，按照分工，通力合作，高效完成了策划采访任务，大量采访报道素材被上级媒体采用，达到了地方媒体采写、全国媒体推广的良好工作成效。
视频发布方面，“马超”总决赛期间，锡林郭勒日报各短视频平台共编辑发布相关内容视频产品122个，总浏览量达到3585.6万，爆款频出。其中，《“马超”隆重开幕》浏览量1081万，点赞量1万；《“马超”现场，观众即兴跳起蒙古舞》浏览量1020万，点赞量7583，带动相关话题成为活动当日抖音本地榜热搜第一名，霸榜达到2天；《全网关注的“马超”联赛15公里耐力赛终极对决》浏览量712万、《“马超”决赛现场全国各地小朋友共跳科目三！》浏览量601万、《西苏旗的呼和木仁的马夺冠》浏览量13万。赛事期间，蒙文新媒体平台以赛事预热和赛马冠军采访为主题，进行两场直播活动，直播点赞量80万，观看人数6.5万余人；锡林郭勒日报文化传媒公司对开幕式上的村晚演出进行了直播，内容在锡林郭勒日报多个平台播出，国家公共文化云、内蒙古文化云、奔腾融媒等国家及区级媒体同步转播，其中，国家公共文化云播放量达14.6万，点赞1.4万，奔腾融媒播放量达3.9万。
微信平台融合报道方面，锡林郭勒日报微信公众平台紧跟“马超”总决赛进展，推出一系列主题鲜明、形式鲜活、页面鲜亮的新媒体产品，实现在热度峰值“保供给”、在重要节点“接地气”的报道效果。短时间内发布总决赛开赛快讯，标题制作突出时效性，占领宣传先机；采用视频当先、内容详尽、图文并茂的新媒体传播形式，关注赛事进行情况；尊重新闻规律，采用循序渐进的方式依次呈现活动现场的热情热闹、赛会安排的规模特色。融媒体产品《热血沸腾！高清大图请查收！》《精彩！刺激！欢快！带你看“马超”》，抓住群众闻歌起舞、体验传统游戏、品尝特色美食、交流情谊加深友谊等动人瞬间，以小见大，凸显锡林郭勒旅游“四季皆精彩”的宣传主题。
锡林郭勒蒙文微信公众平台采编人员深入比赛现场，除常规赛事报道外，以现场所见所闻抓取有价值、关注度高的新闻推出报道。融媒体产品《“马超”15公里耐力赛前八名花落谁家》点击率近1万、《“马超”总决赛冠军马出炉，他是5万元大奖得主》点击率超5000。
赛后专注细节，挖掘“吸睛点”。制作和发布“马超”总决赛上各项比赛的纪实回顾、骑手采访等融媒体产品，延长热点热门持续时间。以美景美食、丰富活动、良好体验等游客关注为切入点，制作融媒体产品，体现锡林郭勒旅游服务更优质、更暖心，有品质、有品位的特色和亮点，同时发出邀约，欢迎更多人来锡林郭勒，畅游草原、纵情欢歌。
近年来，锡林郭勒日报社认真贯彻落实中央、自治区党委、锡林郭勒盟委关于推进媒体融合发展的有关要求，在守正创新中不断推进报业改革和媒体深度融合发展，形成了以互联网传播为主渠道、报纸传播为主要依托的集“微+网+端+屏+库”为一体20多个发布终端的全媒体传播矩阵，全网粉丝数量超160万，新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力持续提升，为推进锡林郭勒盟高质量发展凝聚起强大正能量。
来源：锡林郭勒日报