董小姐多撒了2个亿
▲（图源/格力电器官方微博）
董明珠又冲上了热搜。
1月29日，“董明珠宣布将多发2亿年终奖”的话题被羡慕坏了的网友送上了热搜，“又是别人家的公司”“董小姐是中国好老板”。对于大手笔发年终奖一事，董明珠的初心是，要让员工有尊严地工作，利他思想有助于企业发展。
年终奖承诺，董明珠是1月28日在格力2024全球梦想盛典上说出的，当天身穿银色连衣裙的她，在演讲中放出了一连串利好，2023年格力营收超2000亿，利润超270亿，纳税176亿，近五年分红每年平均超140亿……
1月29日，格力电器领涨家电板块，每股报35.06元，上涨4.16%，总市值一日增78.8亿元至1974.37亿元。虽然董明珠自称不关心股价，强调格力电器不靠股价生存，但57万格力股民还是高兴坏了，在股票交易平台上分享着喜悦。
01、大方撒钱
不得不说，董小姐很懂打工人，也很懂流量。
时值岁末年初，笼罩在不少人头上的裁员乌云还未消散，格力掌舵人董明珠的一句“多给格力人发两亿年终奖”，主打一个对比和反差，再度把自己送上了热搜。
“有总比没有好”“明年去格力当工人去”“不论平摊到每个员工的金额是多少，董老板还是很给力的”......在微博热搜话题“董明珠宣布将多发2亿年终奖”下，无数打工人羡慕坏了。截至发稿，该话题阅读量近7000万，讨论量上千。
董明珠的“年终奖喜讯”，出自格力电器1月28日在珠海举办的2024全球梦想盛典。当天，包括格力员工、供应商、经销商在内的近2万人齐聚珠海格力职业学院，晚会从傍晚7:30开到次日凌晨。从格力官方和现场员工晒出的照片来看，4个多小时的晚会，被领导致辞、歌舞表演、全体员工宣誓等环节“塞”得满满当当。
“2023年，格力纳的税是过往33年最高的，企业经营也取得了最好的成绩。”董明珠上台演讲时话语坚定，言语间试图重新定义“好企业”的标准：“一个好的企业，不是靠股价来支撑，而是靠创新和实力”“除了看营收，更应该看创造了多少利润，这更能说明创新的重要性”。
▲（图源/格力视频回放截图）
紧接着，董明珠说出了最振奋人心的一句话——格力会多拿出两个亿给员工发年终奖。
这多出来的两亿，怎么分？是现金还是等价物品？「市界」就相关问题联系格力工作人员，截至发稿并未回复。但在社交媒体上，一些自称格力（前）员工的网友表示，往年过年，格力的年终奖由“奖金+积分内购”构成。“主要是发虚拟福利券到员工账户，用于购买格力电器产品。”
财报数据显示，截至2022年底，格力员工人数约为7.2万。假如2023年格力员工总数没有变化，按照“平均主义”，把这2亿元按人头均分，每位格力人能分到约2778元。但这显然过于理想。一位资深HR告诉「市界」，董明珠所说的2个亿，是自上而下针对整个格力来说的，具体分配还得看公司内部的薪酬结构。
“一般情况下，不同的项目（或者子公司）根据目标任务或者绩效完成情况，会拿到不同比例的奖金包。其次还要考虑到领导层的分红，要看领导在薪酬结构中占据怎么样的一个比例，最后才是具体到基层员工个人身上。”该HR向「市界」表示。
董小姐的“两亿”大礼包，究竟会落到哪些幸运儿身上，还未可知。但逢盛典就给福利的操作，算是被整明白了。
2018年5月，在格力举办的“2018再启航梦想盛典”上，董明珠就曾宣布，“只要是格力人，我保证，我也承诺，一人一套房”。2023年，被问及分房进度时，董明珠霸气回应，“格力第一批3700套本来已经分了，但这几年确实受到特殊环境的影响”，董明珠同时表示，“格力此前作出的‘集团员工一人分得一套房’的承诺不变”。
给员工福利的同时，董小姐也不吝于给股东福利。1月28日当晚，董明珠就表示，格力2003年拿出2亿元分红 ，2012年分红30亿，过去5年平均每年分红超过140亿。
02、重回2000亿
格力电器对员工、股东大方背后，是业绩创了历史新高。
当天，董明珠还揭露了2023年的业绩，称去年是格力电器成立33年来业绩最好的一年，预计营业收入2050亿元-2100亿元，净利润270亿元-293亿元。而格力上一次营收突破2000亿大关，还是在2018年和2019年。
▲（图源/格力视频回放截图）
有机构推算，按照归母净利润中值计算，预计格力电器2023年实现归母净利润281.50亿元，超过2018年的262.03亿元，再创历史新高；归母净利润增速达到14.90%，为2019年以来最快增速。
业绩预告一出，资本市场立刻看涨格力电器。就在董明珠发言次日，1月29日格力电器股价高开，每股报收35.06元，上涨4.16%。“董小姐说未来五年业绩翻一番，这句话值一个涨停！”有股民满怀信心地表示。
不过对于格力电器来说，这一年过得并不容易：首次跌出世界500强榜单、解散了多年不看好的手机团队、营收规模与美的越拉越大、增持格力钛后又一度引起股价暴跌，种种举措让外界对于格力的质疑倍增。
当然，这一切并没有影响到董明珠，她去年8月曾回应称，跌出世界500强一点也不难过，格力健康发展，总比爆雷的世界500强好，世界500强只看销售收入，有何意义？“企业好不好，自己心里有数；有没有病，自己知道。”
董明珠的这番言论毫不意外地上了热搜，过去一年她像热搜附体一样，频繁霸榜。从孟羽童到王自如，从引起吐槽的玫瑰空调再到参加综艺节目频出金句，70岁的董明珠成为了为数不多，仍然活跃在公众视野中的企业家，几乎一举一动都能轻而易举被送上热搜。
回到公司层面，业绩低迷了几年的格力电器为何又能创新高？有业内人士分析，这与空调行业在2023年的强劲复苏有关。
根据奥维云网的数据，2023年，家用空调生产16328.2万台，同比增长12.3%；销售15694.6万台，同比增长10.4%。奥维云网大家电事业部相关负责人表示，“饶是经历了过山车般的销售走势，2023年全年家用空调内销出货量依然超过9000万台，规模创历史新高。”
此前国盛证券的研报也分析称，2023年可能成为2018年以来空调投资最好的一年，“受到原材料价格下行等因素，空调产业链的盈利能力有望修复。”
在空调行业复苏的2023年，七成营收都来自空调业务的格力电器，能收获良好的业绩似乎也就不足为奇了。2023前三季度，格力电器的营收为1558.12亿，同比增加5.03%；归母净利润为200.92亿，近三年首次突破200亿大关，同比增加9.77%。
“2023年，格力电器的业绩增长主要是恢复性增长，以及多元化战略推进的成效，营业额超过了历史顶点”，资深产业经济观察家梁振鹏告诉「市界」，“另一方面，格力原来主要靠线下实体专卖店，这两年不断在推动销售渠道的扁平化变革，向电子商务转型等一系列措施都有利于格力恢复业绩增长。”
由于线上渠道起步较晚，格力电器对于线上渠道十分看重，董明珠更是亲自下场直播带货，试图在线上渠道站稳脚跟。从2023年三季报数据来看，线上渠道的发力的确很有帮助，助推格力电器毛利率达到了30.13%，同比上涨了2.69%。
市场复苏外加格力初见成效的渠道改革，让格力在2023年交出了一份还算不错的答卷。不过从行业整体来看，作为家电三巨头之一的格力，与美的、海尔智家仍有不小的差距。
以三季报的数据来看，美的营收为2923.80亿元，海尔智家的营收为1986.57亿元，分别比格力电器高出1365.68亿元、428.45亿元。而在去年同期，美的和海尔智家与格力电器的营收差距分别为1234.31亿元、364.62亿元，可以看出，格力电器与两家巨头的差距正在越来越大。
《论语》说“七十而从心所欲，不逾矩”，今年正好满70大寿的董明珠，未来还能再带着格力往前跑一段路吗？
作者 | 张继康 李丹
编辑 | 陈芳
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