董小姐多撒了2個億
▲（圖源/格力電器官方微網誌）
董明珠又沖上了熱搜。
1月29日，“董明珠宣布将多發2億年終獎”的話題被羨慕壞了的網友送上了熱搜，“又是别人家的公司”“董小姐是中國好老闆”。對于大手筆發年終獎一事，董明珠的初心是，要讓員工有尊嚴地工作，利他思想有助于企業發展。
年終獎承諾，董明珠是1月28日在格力2024全球夢想盛典上說出的，當天身穿銀色連衣裙的她，在演講中放出了一連串利好，2023年格力營收超2000億，利潤超270億，納稅176億，近五年分紅每年平均超140億……
1月29日，格力電器領漲家電闆塊，每股報35.06元，上漲4.16%，總市值一日增78.8億元至1974.37億元。雖然董明珠自稱不關心股價，強調格力電器不靠股價生存，但57萬格力股民還是高興壞了，在股票交易平台上分享着喜悅。
01、大方撒錢
不得不說，董小姐很懂打勞工，也很懂流量。
時值歲末年初，籠罩在不少人頭上的裁員烏雲還未消散，格力掌舵人董明珠的一句“多給格力人發兩億年終獎”，主打一個對比和反差，再度把自己送上了熱搜。
“有總比沒有好”“明年去格力當勞工去”“不論平攤到每個員工的金額是多少，董老闆還是很給力的”......在微網誌熱搜話題“董明珠宣布将多發2億年終獎”下，無數打勞工羨慕壞了。截至發稿，該話題閱讀量近7000萬，讨論量上千。
董明珠的“年終獎喜訊”，出自格力電器1月28日在珠海舉辦的2024全球夢想盛典。當天，包括格力員工、供應商、經銷商在内的近2萬人齊聚珠海格力職業學院，晚會從傍晚7:30開到次日淩晨。從格力官方和現場員工曬出的照片來看，4個多小時的晚會，被上司緻辭、歌舞表演、全體員工宣誓等環節“塞”得滿滿當當。
“2023年，格力納的稅是過往33年最高的，企業經營也取得了最好的成績。”董明珠上台演講時話語堅定，言語間試圖重新定義“好企業”的标準：“一個好的企業，不是靠股價來支撐，而是靠創新和實力”“除了看營收，更應該看創造了多少利潤，這更能說明創新的重要性”。
▲（圖源/格力視訊回放截圖）
緊接着，董明珠說出了最振奮人心的一句話——格力會多拿出兩個億給員工發年終獎。
這多出來的兩億，怎麼分？是現金還是等價物品？「市界」就相關問題聯系格力從業人員，截至發稿并未回複。但在社交媒體上，一些自稱格力（前）員工的網友表示，往年過年，格力的年終獎由“獎金+積分内購”構成。“主要是發虛拟福利券到員工賬戶，用于購買格力電器産品。”
财報資料顯示，截至2022年底，格力員勞工數約為7.2萬。假如2023年格力員工總數沒有變化，按照“平均主義”，把這2億元按人頭均分，每位格力人能分到約2778元。但這顯然過于理想。一位資深HR告訴「市界」，董明珠所說的2個億，是自上而下針對整個格力來說的，具體配置設定還得看公司内部的薪酬結構。
“一般情況下，不同的項目（或者子公司）根據目标任務或者績效完成情況，會拿到不同比例的獎金包。其次還要考慮到上司層的分紅，要看上司在薪酬結構中占據怎麼樣的一個比例，最後才是具體到基層員工個人身上。”該HR向「市界」表示。
董小姐的“兩億”大禮包，究竟會落到哪些幸運兒身上，還未可知。但逢盛典就給福利的操作，算是被整明白了。
2018年5月，在格力舉辦的“2018再啟航夢想盛典”上，董明珠就曾宣布，“隻要是格力人，我保證，我也承諾，一人一套房”。2023年，被問及分房進度時，董明珠霸氣回應，“格力第一批3700套本來已經分了，但這幾年确實受到特殊環境的影響”，董明珠同時表示，“格力此前作出的‘集團員工一人分得一套房’的承諾不變”。
給員工福利的同時，董小姐也不吝于給股東福利。1月28日當晚，董明珠就表示，格力2003年拿出2億元分紅 ，2012年分紅30億，過去5年平均每年分紅超過140億。
02、重回2000億
格力電器對員工、股東大方背後，是業績創了曆史新高。
當天，董明珠還揭露了2023年的業績，稱去年是格力電器成立33年來業績最好的一年，預計營業收入2050億元-2100億元，淨利潤270億元-293億元。而格力上一次營收突破2000億大關，還是在2018年和2019年。
▲（圖源/格力視訊回放截圖）
有機構推算，按照歸母淨利潤中值計算，預計格力電器2023年實作歸母淨利潤281.50億元，超過2018年的262.03億元，再創曆史新高；歸母淨利潤增速達到14.90%，為2019年以來最快增速。
業績預告一出，資本市場立刻看漲格力電器。就在董明珠發言次日，1月29日格力電器股價高開，每股報收35.06元，上漲4.16%。“董小姐說未來五年業績翻一番，這句話值一個漲停！”有股民滿懷信心地表示。
不過對于格力電器來說，這一年過得并不容易：首次跌出世界500強榜單、解散了多年不看好的手機團隊、營收規模與美的越拉越大、增持格力钛後又一度引起股價暴跌，種種舉措讓外界對于格力的質疑倍增。
當然，這一切并沒有影響到董明珠，她去年8月曾回應稱，跌出世界500強一點也不難過，格力健康發展，總比爆雷的世界500強好，世界500強隻看銷售收入，有何意義？“企業好不好，自己心裡有數；有沒有病，自己知道。”
董明珠的這番言論毫不意外地上了熱搜，過去一年她像熱搜附體一樣，頻繁霸榜。從孟羽童到王自如，從引起吐槽的玫瑰空調再到參加綜藝節目頻出金句，70歲的董明珠成為了為數不多，仍然活躍在公衆視野中的企業家，幾乎一舉一動都能輕而易舉被送上熱搜。
回到公司層面，業績低迷了幾年的格力電器為何又能創新高？有業内人士分析，這與空調行業在2023年的強勁複蘇有關。
根據奧維雲網的資料，2023年，家用空調生産16328.2萬台，同比增長12.3%；銷售15694.6萬台，同比增長10.4%。奧維雲網大家電事業部相關負責人表示，“饒是經曆了過山車般的銷售走勢，2023年全年家用空調内銷出貨量依然超過9000萬台，規模創曆史新高。”
此前國盛證券的研報也分析稱，2023年可能成為2018年以來空調投資最好的一年，“受到原材料價格下行等因素，空調産業鍊的盈利能力有望修複。”
在空調行業複蘇的2023年，七成營收都來自空調業務的格力電器，能收獲良好的業績似乎也就不足為奇了。2023前三季度，格力電器的營收為1558.12億，同比增加5.03%；歸母淨利潤為200.92億，近三年首次突破200億大關，同比增加9.77%。
“2023年，格力電器的業績增長主要是恢複性增長，以及多元化戰略推進的成效，營業額超過了曆史頂點”，資深産業經濟觀察家梁振鵬告訴「市界」，“另一方面，格力原來主要靠線下實體專賣店，這兩年不斷在推動銷售管道的扁平化變革，向電子商務轉型等一系列措施都有利于格力恢複業績增長。”
由于線上管道起步較晚，格力電器對于線上管道十分看重，董明珠更是親自下場直播帶貨，試圖線上上管道站穩腳跟。從2023年三季報資料來看，線上管道的發力的确很有幫助，助推格力電器毛利率達到了30.13%，同比上漲了2.69%。
市場複蘇外加格力初見成效的管道改革，讓格力在2023年交出了一份還算不錯的答卷。不過從行業整體來看，作為家電三巨頭之一的格力，與美的、海爾智家仍有不小的差距。
以三季報的資料來看，美的營收為2923.80億元，海爾智家的營收為1986.57億元，分别比格力電器高出1365.68億元、428.45億元。而在去年同期，美的和海爾智家與格力電器的營收差距分别為1234.31億元、364.62億元，可以看出，格力電器與兩家巨頭的差距正在越來越大。
《論語》說“七十而從心所欲，不逾矩”，今年正好滿70大壽的董明珠，未來還能再帶着格力往前跑一段路嗎？
作者 | 張繼康 李丹
編輯 | 陳芳
營運 | 劉珊