随着春节临近，很多乡村里热热闹闹的“村晚”也正在开演。近期，在文化和旅游部公共服务司指导下，抖音直播和中国文化馆协会联合发起“我要办村晚”乡村文化能人抖音直播扶持计划。1月20日，首次由主播自主筹办的“村晚”在山西临汾泊庄村和湖南凤凰腊尔山两地开演，各地农民群众纷纷登上舞台,为观众带来了一场乡土气息浓郁的文化盛宴。与此同时，两场“村晚”还通过线上直播的方式，吸引了超过1557万网友观看。“村晚”相关话题登上多个社交平台热搜榜，引发了社会的广泛关注，获网友好评无数。
图源：网络
一、舆情统计与走势分析
在中国文化传媒集团舆情监测系统，以1月19日0时至1月25日13时为周期，以“村晚”等为关键词进行信息检索发现，监测期内的舆情高点出现于1月20日15时，目前舆情热度有所回落。
图：舆情统计分析图
近日，在文化和旅游部公共服务司指导下，抖音直播和中国文化馆协会联合发起“我要办村晚”乡村文化能人抖音直播扶持计划，邀请全国才艺主播在家乡举办“村晚”活动并线上直播。
1月20日，在该计划扶持下，首次由主播自主筹办的“村晚”在山西临汾泊庄村和湖南凤凰腊尔山镇一南一北开演。据了解，这两场“村晚”演出分别由抖音乐器主播张勇、唱歌主播“苗人三蛮”发起，两地共有近200名村民参与表演。据悉，除现场观众外，还有合计超过1557万网友在＠唐尧锣鼓张勇、＠苗人三蛮的抖音直播间同步观看了这两场“村晚”演出。话题“男子带全村办村晚找回消失的年味”引发关注，阅读量达642万。当日，舆情实时传播量达到峰值，舆情实时传播量为619条。
1月23日，@人民文娱发布【#人民文娱评主播办村晚场面火热#，让更多人云享乡村文化“硬菜”】博文，称“乡村主播们发起的村晚直播，为乡村非遗找到了新舞台，为自己获得了新收入，更为乡村文化建设注入了新能量”。@光明网、@中工网、@红网、@浙江在线、@大河网、@大众日报、@南通网、@钱江晚报等媒体转发报道。
截至2024年1月25日，从信息分布情况看，监测时间段内，监测到总信息19959条，微博3212条，客户端8141条，网站3352条，视频59条，微信2803条。从媒体渠道来看，客户端和网站是舆情信息传播的主要渠道，分别占比40.8%和16.79%。
二、网民评论
对与本次事件相关的“人民文娱评主播办村晚场面火热”“男子带全村办村晚找回消失的年味”等话题的相关网络评论汇总后发现：
图：网民评论分布图
一是，认为村晚展现地方特色与乡村文化值得点赞，占比31.40%，典型网友评论如下：
@文笙Vincent：这真是一场别开生面的乡村文化盛宴，主播们的辛勤努力让更多人看到了乡村的独特魅力。通过湖南凤凰腊尔山镇和山西临汾泊庄村的村晚直播，我仿佛走进了一个集合了苗服、苗鼓、苗族舞狮、苗风摇滚等元素的乡村live house。期待更多这样有创意的村晚直播，让我们看到更多乡村的美好。
@梦遗唐朝：村晚直播成为一扇连接城市与乡村的文化之门，主播们用心的办村晚，点燃了许多人对故土的思念之情。乡村文化的多样性在这样的直播中愈发清晰，真是一场饱含深情的文艺之旅。
@县令互联网：晚直播的火爆程度让人瞠目结舌，湘西的苗族服饰、苗鼓舞狮，山西的绛州鼓乐，这些乡村元素在主播们的呼声下成了一场视觉和听觉的饕餮盛宴。感受到了乡村文化的独特魅力。
二是，认为村晚善用短视频宣传乡村文化值得学习，占比25.20%，典型网友评论如下：
@营销创意河-何：这就是好趋势，新时代下，用视频方式宣传家乡特色和非物质文化遗传，不仅传播社会正能量，还能实现“村晚”的破圈宣传。
@提升大专本科学历陈老师：看这场村晚直播，就像回到了小时候的春节，太有年味了！希望各地多出一点这样与民同乐的“村晚”，再用直播的形式扩大影响力，让网友也能感受到乡村文化的魅力。
三是，认为火爆的村晚是人民安居乡村振兴的象征，占比21.90%，典型网友评论如下：
@干饭人干饭多多：村晚直播让我们看到了乡村的活力与希望，看到人民安居的幸福，为乡村振兴加油！
@橙橙橙子咿呀：这场村晚直播真是让人眼前一亮，乡村振兴硕果累累，人们不但物质生活丰富，精神面貌也很好。
四是，认为村晚为大众喜闻乐见应在各地推广开来，占比21.50%，典型网友评论如下：
@可爱的曲肉肉：大家都很喜欢看这种乡村文化晚会，又热闹又接地气，快点在全国范围内推广开来吧，让乡村文化走出乡村，在更大的舞台上展示。
@羡葭：我觉得这些民俗风情真是有种说不出的吸引力，特别有吸引力。其实大家喜欢看的真不是什么才艺，而是村晚这种淳朴热闹的氛围，可以说是城市人的心灵安抚剂了，希望多一点这种村晚。
三、舆情评论
近日，“农民工组乐队回乡办村晚获全村支持”话题冲上热搜。一场由湘西90后唱歌主播“苗人三蛮”发起的湖南凤凰腊尔山“村晚”于1月20日开演。同日，山西临汾泊庄村也有一场威风锣鼓主题的“村晚”同步上演。两场“村晚”甚至在直播间来了一场PK，北方的豪迈遇到南方的婉约，不少观看“村晚”的网友刷屏“来源于土地的艺术，才最具生命力”。对此，有媒体评论称，从以贵州“村BA”为代表的乡村体育事业发展，再到全国广泛开办的“村晚”文艺活动，折射出的是乡村群众，对高质量精神文化生活的强烈需求。
“村晚”并非新创，传统早已有之。1981年正月初一，丽水市庆元县月山村农民办了一台乡村春晚，开创了乡村举办“迎春跨年晚会”的先河。如今，“村晚”已经唱响40余年，正在展现出“常讲常新”的繁荣面貌。公开数据显示，2023年，约5000场“村晚”主题直播在抖音上演，累计观看人数达2297万，相当于平均每天有13场“村晚”直播，场均观众超4500人。“村晚舞台上藏着才艺天花板”“大地欢歌 四季村晚”等“村晚”话题词下，视频播放量累计超14.8亿次。
“村晚”之所以遍地开花、欣欣向荣，一是离不开政策的支持与帮扶。2023年3月，《文化和旅游部办公厅关于开展“四季村晚”活动的通知》发布，表示为丰富农村文化生活，建设宜居宜业和美乡村，鼓励引导具备条件的乡村在农闲期间开展村民自编自导、自演自赏的“村晚”，以激发新时代乡村振兴的文化活力。二是作为独具特色的乡村IP，“村晚”能够有效带动当地文旅发展，激活乡村经济，有极强的“内生力”。三是随着物质生活水平的不断提升，人们对丰富精神文化的需求也逐渐扩大。作为能够“全民同乐”的项目，“村晚”不仅为农民喜闻乐见，更成为许多“城里人”找寻家味乡情的“抚慰剂”，受众十分广泛。
“村晚”构建的新场景正在催生热效应，其形式愈加多样，观众逐渐增加，传播乡村文化、振兴乡村经济的功效也在不断加强。此次引发大众关注的“主播村晚”为想要打造“村晚IP”的各地方打了个样。要实现以“村晚”促文旅，传承与创新缺一不可，要不断打磨节目质量，打造“村晚”IP，提升“村晚”口碑。山西临汾泊庄“村晚”之所以获赞无数，正是因为其既有有国家级非遗“威风锣鼓”，也有极富湘西特色的舞狮，更有用农具打出的“摇滚乐”，让网友惊叹“这才是传承与创新”。要实现“村晚”的破圈宣传，风情与人气须得兼备，要善用短视频等互联网传播新手段。所谓“得流量者得天下”，两场“主播村晚”的爆火离不开直播加持，超千万人的在线观看，让山西临汾泊庄村和湖南凤凰腊尔山真正打开了知名度。要通过“村晚”带动经济发展，环境与服务需全面提升。“村晚”可以引客，而要实现“留客”，全面提升旅游环境与服务是必要举措。
责编：武玥