2023抖音巨量引擎食品饮料白皮书（附下载）

【报告目录】

01 食品饮料行业形势

1.1 食品饮料行业韧性显著

1.2 线下近场小业态复苏，线上向内容电商转移

1.3 抖音内容生态和增长空间赋能全域活力

02 食品饮料用户趋势

2.1 平衡理性和悦己，获得最佳交易感

2.2 丰富的内容体验是消费者选择抖音的基石

2.3 各品类消费者差异化显著

03 食品饮料消费态势

3.1 消费需求分化，促进细分领域重构

3.2 新健康

3.3 新味觉

3.4 新熟品

3.5 新包装

04 食品饮料营销乘势

4.1 “三新破圈”推动品牌加码兴趣电商营销

4.2 紧抓节点营销，借势天然流量放大器拓圈

4.3 品牌营销成功各有绝招

4.4 营销模型创新

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