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10月7日我看了整场女排决赛。
我知道女排现在很好，但我不知道还能那么好——卫冕冠军3-0击败日本队。这个结果太强了。
我很高兴观看比赛，打算下楼呼吸新鲜空气。
当我在电梯里抬头时，我看到了这张白象海报：
其实这张海报已经挂在电梯里很久了，但如果你现在在女排夺冠之后再看，你会发现白象似乎已经预言了这一刻。
它的成绩与女排战胜亚洲队似乎创造了一个跨越时空回响的“互文”。
女排夺冠是因为我们看到她们在场上接连杀球，但是白象是怎么做到的呢？
前段时间我在小红书上发现的一件特别有趣的事情，或许能揭示其背后的秘密。
原因是这样的。前几天我偶然在主页上看到一个热门帖子。一切都始于一个大问题：
谁叫白象？
本来以为国产品牌这么麻烦。白翔这样老实的孩子也会堕落吗？
本来点进去只是为了凑热闹，没想到第二句话是：
我就是那个吹爆它的人
这个博主很可爱。他说，两个月的时间里，他已经吃了50多包白象。他还想补充一下，他之所以只有50多包，是因为他最近忘了吃。
我看了这篇文章，下面有近2000条评论（我前几天截图的，现在可能更多），大部分都是称赞白象的味道鲜美。
在白象流行之前，有些人已经吃掉了数百包；
有一些疯狂的文献赞扬白香——餐厅甚至吹嘘白香的蟹黄面是正宗的；
在有网友真诚要求推荐白象的其他口味后，帖子的评论区甚至变成了“白象爱好者交流会”。
数百人聚集在大楼的评论区讨论他们对白象的品味。每个人都是网络吃货。
直接称赞白象的只是“大多数”，但其余的呢？
剩下的网友大概只看了第一句话，就直接跑到评论区疯狂为白翔辩护。
你以为我只是想表明大家有多喜欢白象吗？
不不，如果只是这篇文章的话，并没有多大意义，但它实际上是一个“系列文章”。
一开始的问题是“谁在吹白象？”其实这也呼应了我在小红书上最喜欢的一篇帖子，也就是帖子标题中出现的那条：“不……你觉得不好吃，所以你就说别人夸它”？ ”。
于是我又搜索了原帖，发现原帖也是为了维护白翔的名誉。
该帖子本身实际上是对小红书上另一篇质疑百祥营销努力的热门帖子的回应。
首先，我想指出的是，我实际上点击了发布该帖子的博主的主页。他们都是真正的业余爱好者，粉丝很少，但大多是活跃的粉丝。
这些人的意见代表了最受关注、最不感兴趣的消费群体。
无论是原帖下方的4000多页评论区，还是热点帖子回复这条热点帖子，或者热点帖子回复这条热点帖子，所有极其复杂的网络舆情杀戮脚本其实都是这些。普通消费者一致表示：
我们是吹《白象》的人，我们吹《白象》是因为它太棒了。
对于一个方便面品牌来说，如果能做到这一点，这辈子就过得值得了。
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如果一个品牌想要打造一款其实并不复杂的所谓高端产品，他们就会开出天价，找几个一生中从未笑过的模特，做出一些听起来隐约令人印象深刻的东西。奖项。 。总有敌人上钩。
但要让足够多的消费者全心全意地喜欢它，甚至宠爱它，真的很难。
在手机圈被称为“精神股东”，但我想大家对百翔的态度真的可以称为精神股东。
你有没有发现，普通消费者进入超市的第一件事就是看是否有卖这个牌子的方便面？
你见过普通消费者因大超市、小超市终于有了方便面品牌而欢欣鼓舞吗？
你是否见过一个拥有上海IP地址的普通消费者抱怨自己在上海买不到方便面，而另一个同样在上海的普通消费者却向他保证一切都会好起来的？
我上网20多年了，见识也不少，但还是第一次见。即使是国际顶级奢侈品牌也从未见过这样的事情。
但白象确实如此。
虽然它没有最奢华产品的高溢价、大尺寸和巨额营销费用，但它得到了消费者的喜爱、信任和支持，而这些都是比任何奢侈品都更奢华的东西。
关键是这些选票不是假的，而是实实在在转化为销量的。
你可以重温一下电梯海报中的这只白象：
圈出关键词——
白象面是网上销量第一的面条。
说实话，看到白翔的帖子，我第一个想到的就是前几天在小红书上看到的一系列热门帖子，还有评论区里那些真实的、活生生的、热心的人帖子。诚实的消费者。
事实证明，他们不仅为白象发帖、发声，还用行动、钱包、嘴和胃来支持白象。
这一成功实际上是通过普通消费者一次购买一包来实现的。如果超市没有，我就去食堂买。如果食堂没有，我就去网上商店买。如果你买了它，你可以旅行一千英里。如果你买了它，你就能发财。如果我买了它，我就会飞。
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我对白象所创造的奇迹感到好奇，但并不感到惊讶。
奇怪的是，距离2022年土坑酸菜事件已经过去一年多了。白象的人气不仅没有下降，反而越来越受欢迎。
还记得315接触土坑酸菜的前五分钟，我不小心打开了一桶老坛酸菜。
我正在吞酸菜，直播显示我的脚在酸菜坑里。
看到还剩下半桶酸菜面，我沉默了。唯一比吃苹果里的虫子更可怕的是吃半条虫子。
我感觉脚不是踩在酸菜上，而是踩在肚子上。
也正是在这次事件中，百祥凭借过硬的产品品质一夜成名。
官方旗舰店不仅连续两天单日直播销售额突破200万元，而且几乎所有产品都很快售空。
但当时消费者对白象的推崇，某种程度上也是对土坑酸菜事件涉事品牌的不满和“报复”——别以为没有你我就不该吃饭。
而且无论情绪多么强烈，它都会过去。如果白象只是运气好，不值得温暖，它很快就会康复。
但如果你看上图，大家都对百祥产品的味道和品质赞不绝口，名副其实的“好吃”。
这些与其他品牌的好坏无关。这一次，不乏情感上的助推。百祥靠的是产品、食材、口味的积累来留住消费者。
所以，白翔变成今天这个样子，并不奇怪。
说白了，2022年的疫情只是一个机会。
其实，真正的白象是我，这26年来，我从来没有闲过，也没有放弃过。
当别人忙着资本运营、营销等乱七八糟的事情时，白象在做什么呢？
他研究如何制作各种正宗的中国面条。
精选黄金小麦产区，为面条提供更正宗、优质的原料。
他研究如何使用一年以上的鸡肉、优质新鲜棒骨和天然香料等真正的肉类原料制作正宗的中国面条。
与全国各地名厨合作，探索中国面条的味道，悄然荣获“全球食品工业奖”等多项美食奖项。
（百祥荣获“全球食品工业奖”）这些事情百分之九十九都是在白翔成名之前完成的。
没有外界的关注，没有鲜花和掌声，甚至没有我们今天得到的消费者的关注和认可。
但白翔依然坚持了下来，而且他坚持了26年。起初，大家对泡面很失望，但突然发现，国产泡面中，有一个像白翔这样诚实的男孩。 26年来，一直生产美味、实惠、物美价廉的中式面条。
你问我为什么买一头白象。为什么我不仅买了她，还在网上保护她，冒着生命危险去保护她？
别笑，这不是白象代言，这是对中国食品工业未来的明确用脚投票。
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就消费者对白象的态度而言，其真正含义是“保护小牛”。
一年多来，白翔的成绩从小就可以和“别人家的孩子”相媲美。
果然不负众望，果然不负众望——
首先，他们抓住了产品畅销的机会，进而凭借过硬的产品品质获得了更多消费者的认可；
然后依靠消费者的认可塑造品牌形象，再利用品牌形象销售更多的产品，实现销售领先；
最后，由于销量增加，我有了少量资金继续打造品牌。
白翔的小组合创造了产品-品牌销售的良性循环。
还记得我们之前制作的白象海报吗？
上半场是整个百翔中国网的销售业绩好消息，下半场是百翔最近签约的女足、女篮、女排三大国家队。
看来你的孩子不仅在省高考中名列第一，还受到了清北的欢迎。接待员已经在门口准备接您了。我从来没有梦想过能想出如此酷的情节。
对于普通品牌来说，这些新闻只是最常见的营销动作。即使你每天都买热门商品，我也不会当真。
但这是一个白象，所以消费者的态度是这个孩子有未来，最终可以成为新闻焦点并签约国家队。
说实话，消费者都把百香当成自己的了。
人们通常对其他品牌的营销持谨慎态度，生怕被洗脑而购买不必要的东西，但他们很高兴百祥是一个品牌。
为什么要对白象例外呢？
因为二十年来的事实已经证明，白象是一个诚实的孩子。
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俗话说，
你可以在某些时候欺骗所有人，也可以在所有时间欺骗某些人，但你不可能在所有时间欺骗所有人。对于企业来说也是如此。聪明、偷偷摸摸可能会让你暂时赚更多钱，但一旦消费者发现你的真实身份，你的品牌就会被摧毁。
无论你是打着国产产品的幌子道德沦丧，还是真心实意诚实，大家都心知肚明。如果你不知道如何看待其他事情，你就不知道如何看待性价比吗？
但如果你是一个诚实的人，你做的产品确实味道好，价格实惠，那么消费者不但不会挑剔你，反而会希望你多赚点钱，甚至会害怕你——
我害怕你会死，我害怕你的生活会困难，我害怕这个行业没有你会更糟糕。
我是一个天生冷漠的人，很少被煽情的场面所感动。
但很多时候，现实中发生的《白象》这样的故事是完全真实的，甚至是我自己挖出来的。我非常非常感动。
这是一个近乎完美的优秀脚本：
一个曾经意气风发而后举步维艰的家喻户晓品牌，20多年后完成了逆袭。
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