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视频制作：张李昊
燕赵都市报纵览新闻记者 边义婷 实习生 李童阳
灯光、咖啡、文创……逛书店也成为一种新时尚。在互联网、电子书和移动端的冲击下，读书已不再是实体书店的“独家记忆”。为了适应人们现代生活的需求，书店纷纷开展多元经营，转化为“书店+”，不仅卖书，还卖氛围，卖场景，卖体验，“颜值”越来越高。
书店越变越美，进入书店的人也不仅仅是为了读书、买书，甚至出现了拍照打卡一族。河北省第九届惠民阅读周期间，记者走访了多家书店发现上述现象并不少见。不少业内人士也表示，网红书店不能光靠颜值，仅仅停留在吸引消费者前来拍照“打卡”的阶段，还得找到可持续的盈利模式，将流量进行有效变现。
“网红书店”越来越美人气很旺
有人说，一个书店，就是一座城市。石家庄钟书阁书店位于裕华区欢乐汇100 Fun City商场的四楼，从悠久的历史建筑中提取灵感，结合石家庄市包容的城市个性，给人一种历史与时尚兼容的沉浸体验。
钟书阁在设计上融入场景美学，一个个弧形拱门向内延伸又弯曲，像是走进一个图书迷宫，为读者打开一扇扇“阅读之门”；吊顶上的玻璃镜面和地面光滑的地板，反射出一层层空间虚像，像置身于一个大型万花筒，被无限延伸的书架包围……这家书店即使是在工作日，也吸引了不少本地人和外地人，有的寻一个角落读书，有的和好友一起打卡拍照。
图为石家庄钟书阁书店正在拍照的市民。（边义婷/摄）
河北科技大学的大一学生庞同学和室友一起来书店打卡。她说：“今天没有课，所以和朋友一起来逛逛，放松一下，缓解一下学习压力。”
景观区、概念区、论坛区、餐饮区、文创区、儿童区……书店挖掘读者客户的现实需求和潜在需求，划分成一个个区域。图书的陈列也别出心裁，除了传统分类，还有“她·不一样”、“历史的天空”、“哲学世界”等新颖的分类。
“除了喂饱身体，还要喂饱精神，现代社会的人是有精神需求的。”5月29日，来自太原的吴女士告诉记者，她平时就有读书的习惯，经常去书店读书，这次她和同事李先生一起趁着休息时间，自驾两百多公里来到石家庄。吴女士说：“我们之前就计划来石家庄，路上看到钟书阁书店，就直接来打卡了，刚好看到与沟通相关的书籍，也想提升一下自己，就坐下来读一读。”
石家庄钟书阁书店不仅有室内区域还有室外区域，王女士来自河南郑州，近期来石家庄出差，趁着空闲时间来书店读书。她说：“这是我第二次来这个书店，这里的氛围很好，很适合读书。我们平时在网络上选择的时候，更多的是推荐和导购，到了书店之后，我发现书店的书单非常清晰，可以有更多的选择。”
文创、咖啡等非图书业态促盈利
据石家庄钟书阁书店的一位店员介绍：“工作日的客流量大概有500多人次，周末可以达到2000多人次，大部分是来打卡拍照和读书的，书店营业额主要来自图书和餐饮消费。”
西西弗书店作为连锁“网红书店”，其旗下的“矢量咖啡”和“不二生活”，则是西西弗每家门店的标配。西西弗书店还自主研发咖啡杯、书签、台历、笔记本等形式多样的文创产品，各式各样精致又实用的文创产品，留住了不少消费者的脚步。西西弗书店一位店员告诉记者：“不二生活是西西弗书店的品牌标志，有很多带有品牌特色的文创产品，比如西西弗书店的乐高、盲盒等，也很受消费者喜爱。”
陈女士就是西西弗书店盲盒的粉丝，这次来书店一下买了一整盒。她说：“我本身就是很喜欢盲盒，这款设计得很好看，想抽到自己喜欢的人物。”
西西弗书店北国店内几位客人正在读书。（边义婷/摄)
位于石家庄市勒泰中心负一层的啡页书咖，是新华书店倾力打造的一个创新品牌，结合咖啡、图书、文创多种经营模式，也是年轻人打卡休闲的好去处。记者发现，啡页书咖相比于其他“网红书店”，还售卖教材、少儿课外图书等非畅销书籍，定位客群偏向于中、小学和年轻人。
正在书咖阅读的周女士今年32岁，平时喜欢看小说，经常在休息时间到书店读书。她说：“相比于传统书店，我更喜欢来书咖，因为有可以休息的地方，而且氛围很好，书目也很齐全，一般不会在这里买书，但我身边很少有朋友愿意来书店读书。”
大四学生李同学点了一杯咖啡，坐在书桌前学习。她说自己正在备考，所以会选择有咖啡的书店来学习，平时不会特意来书店看书和买书。
啡页书咖工作人员告诉记者：“工作日来书咖的人并不多，基本上是来办公的，拿着电脑一坐一天。周末的客流还是挺多的，但没有具体统计过，周末饮品的销售额能达到1000多元，图书的销售额肯定比饮品高。”
“网红书店”如何利用打卡流量？
在“流量为王”的时代，“网红书店”以“高颜值”吸引读者的注意力，人流量也屡屡出现“爆棚”。网红书店除了精致独特的装潢风格，给读者带来耳目一新的感受之外，书店也在不断探索“书店+”模式，从客群角度去看待自身的定位，抓住读者的文化消费需求，打造有温度的文化消费体验。
“网红书店”如何利用好打卡流量，进行有效变现？
河北省城市传播研究院特约研究员、熹悦和境茶书院创办人、作家天岚说：“‘网红书店’的出现是文化复兴的必然，也是文化消费的重要场所，对大众阅读、文化素养的提升以及出版行业具有一定促进作用。拍照打卡的人肯定是‘到此一游’的顾客或者潜在客户。”他认为，互联互通时代，实体书店不应该抵制互联网，而应该拥抱互联网，使得线上线下互相补益、相得益彰。
实体书店的转型已经近乎必然，随着互联网的发展，碎片化不仅影响着人们的日常生活，也改变了人们的阅读习惯。近年来，书店倒闭的现象十分常见，对于一家书店来说，是不是非要规规矩矩地卖书，如何在网络洪流中生存盈利？
“‘网红书店’将读者的注意力吸引过来，但打造持久的影响力才是关键。”河北经贸大学工商管理学院副教授、京津冀文化产业研究所所长、中国传媒大学传媒经济学博士刘景枝说。
刘景枝认为，实体书店可以有效发挥网红KOL\KOC的引流作用，夯实图书服务基础，围绕图书实行多元化开发，延长盈利链条。比如，西西弗书店链接商超和房地产，其创始人薛野和掌舵人金竹伟借力社会资源整合的做法，呈明书店和啡页书咖的咖啡以及秋林的讲座、沙龙等，呈现出了平台经济的模式特点。“产业链变长了，价值多元了，书籍不再只是知识的灯塔，也具有了引流的媒介作用。”
“网红书店”这种引流方式，既回归了书店的初衷，也彰显了城市的人文风度，将生活美学融入文化体验，成为现代人生活的精神角落。
河北还有许多“高颜值书店”
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承德·几何书店
张家口·遇见&理想书店
秦皇岛·三联海边图书馆
唐山·培仁文化街城市书房
保定·直隶尚书房
廊坊·上书房
沧州书城
衡水·之外书店
邢台咖页书咖北国店
邯郸书城
（图片来源：河北日报客户端）