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關注惠民閱讀周 | “網紅書店”顔值越來越高,你是去打卡還是讀書?

作者:燕趙都市報縱覽新聞

視訊加載中...

視訊制作:張李昊

燕趙都市報縱覽新聞記者 邊義婷 實習生 李童陽

燈光、咖啡、文創……逛書店也成為一種新時尚。在網際網路、電子書和移動端的沖擊下,讀書已不再是實體書店的“獨家記憶”。為了适應人們現代生活的需求,書店紛紛開展多元經營,轉化為“書店+”,不僅賣書,還賣氛圍,賣場景,賣體驗,“顔值”越來越高。

書店越變越美,進入書店的人也不僅僅是為了讀書、買書,甚至出現了拍照打卡一族。河北省第九屆惠民閱讀周期間,記者走訪了多家書店發現上述現象并不少見。不少業内人士也表示,網紅書店不能光靠顔值,僅僅停留在吸引消費者前來拍照“打卡”的階段,還得找到可持續的盈利模式,将流量進行有效變現。

“網紅書店”越來越美人氣很旺

有人說,一個書店,就是一座城市。石家莊鐘書閣書店位于裕華區歡樂彙100 Fun City商場的四樓,從悠久的曆史建築中提取靈感,結合石家莊市包容的城市個性,給人一種曆史與時尚相容的沉浸體驗。

鐘書閣在設計上融入場景美學,一個個弧形拱門向内延伸又彎曲,像是走進一個圖書迷宮,為讀者打開一扇扇“閱讀之門”;吊頂上的玻璃鏡面和地面光滑的地闆,反射出一層層空間虛像,像置身于一個大型萬花筒,被無限延伸的書架包圍……這家書店即使是在工作日,也吸引了不少本地人和外地人,有的尋一個角落讀書,有的和好友一起打卡拍照。

關注惠民閱讀周 | “網紅書店”顔值越來越高,你是去打卡還是讀書?

圖為石家莊鐘書閣書店正在拍照的市民。(邊義婷/攝)

河北科技大學的大一學生龐同學和室友一起來書店打卡。她說:“今天沒有課,是以和朋友一起來逛逛,放松一下,緩解一下學習壓力。”

景觀區、概念區、論壇區、餐飲區、文創區、兒童區……書店挖掘讀者客戶的現實需求和潛在需求,劃分成一個個區域。圖書的陳列也别出心裁,除了傳統分類,還有“她·不一樣”、“曆史的天空”、“哲學世界”等新穎的分類。

“除了喂飽身體,還要喂飽精神,現代社會的人是有精神需求的。”5月29日,來自太原的吳女士告訴記者,她平時就有讀書的習慣,經常去書店讀書,這次她和同僚李先生一起趁着休息時間,自駕兩百多公裡來到石家莊。吳女士說:“我們之前就計劃來石家莊,路上看到鐘書閣書店,就直接來打卡了,剛好看到與溝通相關的書籍,也想提升一下自己,就坐下來讀一讀。”

石家莊鐘書閣書店不僅有室内區域還有室外區域,王女士來自河南鄭州,近期來石家莊出差,趁着空閑時間來書店讀書。她說:“這是我第二次來這個書店,這裡的氛圍很好,很适合讀書。我們平時在網絡上選擇的時候,更多的是推薦和導購,到了書店之後,我發現書店的書單非常清晰,可以有更多的選擇。”

文創、咖啡等非圖書業态促盈利

據石家莊鐘書閣書店的一位店員介紹:“工作日的客流量大概有500多人次,周末可以達到2000多人次,大部分是來打卡拍照和讀書的,書店營業額主要來自圖書和餐飲消費。”

西西弗書店作為連鎖“網紅書店”,其旗下的“矢量咖啡”和“不二生活”,則是西西弗每家門店的标配。西西弗書店還自主研發咖啡杯、書簽、台曆、筆記本等形式多樣的文創産品,各式各樣精緻又實用的文創産品,留住了不少消費者的腳步。西西弗書店一位店員告訴記者:“不二生活是西西弗書店的品牌标志,有很多帶有品牌特色的文創産品,比如西西弗書店的樂高、盲盒等,也很受消費者喜愛。”

陳女士就是西西弗書店盲盒的粉絲,這次來書店一下買了一整盒。她說:“我本身就是很喜歡盲盒,這款設計得很好看,想抽到自己喜歡的人物。”

西西弗書店北國店内幾位客人正在讀書。(邊義婷/攝)

位于石家莊市勒泰中心負一層的啡頁書咖,是新華書店傾力打造的一個創新品牌,結合咖啡、圖書、文創多種經營模式,也是年輕人打卡休閑的好去處。記者發現,啡頁書咖相比于其他“網紅書店”,還售賣教材、少兒課外圖書等非暢銷書籍,定位客群偏向于中、國小和年輕人。

正在書咖閱讀的周女士今年32歲,平時喜歡看小說,經常在休息時間到書店讀書。她說:“相比于傳統書店,我更喜歡來書咖,因為有可以休息的地方,而且氛圍很好,書目也很齊全,一般不會在這裡買書,但我身邊很少有朋友願意來書店讀書。”

大四學生李同學點了一杯咖啡,坐在書桌前學習。她說自己正在備考,是以會選擇有咖啡的書店來學習,平時不會特意來書店看書和買書。

啡頁書咖從業人員告訴記者:“工作日來書咖的人并不多,基本上是來辦公的,拿着電腦一坐一天。周末的客流還是挺多的,但沒有具體統計過,周末飲品的銷售額能達到1000多元,圖書的銷售額肯定比飲品高。”

“網紅書店”如何利用打卡流量?

在“流量為王”的時代,“網紅書店”以“高顔值”吸引讀者的注意力,人流量也屢屢出現“爆棚”。網紅書店除了精緻獨特的裝潢風格,給讀者帶來耳目一新的感受之外,書店也在不斷探索“書店+”模式,從客群角度去看待自身的定位,抓住讀者的文化消費需求,打造有溫度的文化消費體驗。

“網紅書店”如何利用好打卡流量,進行有效變現?

河北省城市傳播研究院特約研究員、熹悅和境茶書院創辦人、作家天岚說:“‘網紅書店’的出現是文化複興的必然,也是文化消費的重要場所,對大衆閱讀、文化素養的提升以及出版行業具有一定促進作用。拍照打卡的人肯定是‘到此一遊’的顧客或者潛在客戶。”他認為,互聯互通時代,實體書店不應該抵制網際網路,而應該擁抱網際網路,使得線上線下互相補益、相得益彰。

實體書店的轉型已經近乎必然,随着網際網路的發展,碎片化不僅影響着人們的日常生活,也改變了人們的閱讀習慣。近年來,書店倒閉的現象十分常見,對于一家書店來說,是不是非要規規矩矩地賣書,如何在網絡洪流中生存盈利?

“‘網紅書店’将讀者的注意力吸引過來,但打造持久的影響力才是關鍵。”河北經貿大學工商管理學院副教授、京津冀文化産業研究所所長、中國傳媒大學傳媒經濟學博士劉景枝說。

劉景枝認為,實體書店可以有效發揮網紅KOL\KOC的引流作用,夯實圖書服務基礎,圍繞圖書實行多元化開發,延長盈利鍊條。比如,西西弗書店連結商超和房地産,其創始人薛野和掌舵人金竹偉借力社會資源整合的做法,呈明書店和啡頁書咖的咖啡以及秋林的講座、沙龍等,呈現出了平台經濟的模式特點。“産業鍊變長了,價值多元了,書籍不再隻是知識的燈塔,也具有了引流的媒介作用。”

“網紅書店”這種引流方式,既回歸了書店的初衷,也彰顯了城市的人文風度,将生活美學融入文化體驗,成為現代人生活的精神角落。

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(圖檔來源:河北日報用戶端)

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