新音乐产业观察了原文，并拒绝擅自转载
作者|九条鱼
90年代大多对王琦这个名字并不陌生，无论是江南北火热的"我不是黄琦"，还是后来被嘲笑的"鸡鸡"，在这个人的名字背后，都有具体的代表作品支撑记忆点。
没想到，再次听到王伟的消息，她已经成为了一名白人小白签约艺人——第一位被网红签约的歌手诞生了。
10月26日，王伟出席白小白电气公司开业典礼
< h1 类"pgc-h-right-arrow">反向签名，以打破障碍</h1>
2004年，周杰伦发行了《七李湘》，林俊杰发行了《江南》，蔡依林演唱了《倒带》，即便是16年后的今天，依然被说成是当年的"神战"。同年，王伟凭借专辑《我不是黄琦》获得东南爆破榜"大陆爆破十大金歌奖"。
那一年，王琦以主流歌手的身份进入大众视野。而这，也是目前很多网红想要争夺的身份。
话又说回来，此次活动的另一位主角——白小白，百度的参赛作品表明，他有三个身份：网络红人、演员、歌手。的确，白小白的短视频软件不仅拥有百万美元的粉丝群，还参演了电影《超级浪费》并发布了原创歌曲《你说这分手》，包括去年上映的《最后我们不在一起》，在音乐平台上获得了近5万条评论。
就在几天前，白小白在江苏卫视《千百夜》晚会亮相，也有"老铁"刷屏式的帮手。
怀特的表演收获了众多观众的帮助
有意思的是，在同一场晚会上，也有一个热搜张维涵独自演唱的热搜。起因是张维涵和梦见美寇一起唱着《雨一直在走，少年》，但梦怡雅在张维涵的对比中唱得显得微弱。
网红和歌手之间是否真的有一堵墙的问题再次被翻转过来。把两件事放在一起，让这个"逆签"更有趣：事件的两个主角都试图同时赢得对方的身份，代表着网络红白的群体，但作为领导/老板的身份是存在的。
毕竟，即使是像谭维薇这样在《歌手》等专业音乐节目中发行过专辑、演唱过、被歌迷和音乐界认可的实力派歌手，也忍不住感叹文末的"流歌手羡慕不已"。
这种"羡慕"的背后，是主流艺人对市场流量分布规律的挫败感：因为它不再是质量的信徒，也不再能代表大多数粉丝的喜好，而是分享了一半以上的市场份额。
因此，"王伟签约白小白"活动拉开帷幕，或许是一位音乐从业者的一条新生存之路。
<h1级>"pgc-h-right-arrow"中"DIY"生存之路</h1>
目前，主流音乐产业中，实体专辑歌手的发行较多，再加上各大音乐平台和短视频平台供普通用户上传音乐，仅就数量而言，音乐作品的产量早已超过市场需求。"如何制作高质量的音乐作品"的问题也悄然切换到"如何卖一首歌"。
生存已成为当前音乐从业者的首要任务。特别是独立音乐家。
根据Media于9月发布的"Indie Musicians Under The Impact"，在全球范围内，未签约任何唱片公司的音乐家将在2019年产生8.728亿美元的收入，高于201年的总体收入，这比八年前增加了32%，但在接受调查的346名独立音乐家中，来自世界各地的64.2%的独立音乐家每年从音乐中获得的收入不到10，000美元， 总体平均年收入仅为8，079美元。
这在一定程度上证实了独立音乐在全球的强劲增长，但也证实了独立音乐人今天仅靠音乐收入谋生是多么困难。
在收集的数据中，在线音乐收入占这些独立音乐家收入的28%。由于今年疫情的影响，甚至连占总收入18%、仅次于线上收入的线下制作收入也被大幅削减，收入来源更多地落在音乐发行、音乐教学、国外赞助甚至其他兼职工作上，其中大部分需要四到五个收入来源才能维持生计。
即便如此，只有18%的人仍然认为获得唱片公司合同很重要，而44%的人认为"这无关紧要"。
显然，签约唱片公司不再是独立音乐人生存的首选，他们普遍认为，在线平台的开放性和支持性已经构建了一个完全自主的环境。超过一半的受访者表示，他们一直可以通过在线平台进行自我营销，但事实上，40%的人口没有花一分钱，只有不到20%的人有与品牌或活动组织者合作的经验。
超过一半的受访者开始寻找一个平台来合作，他们可能已经退出了一些平台不平等条约，但现在选择妥协;五分之一的人通过在线表演找到了新的收入来源，而更多的人则花了很多时间在音乐创作、发行和社交媒体互动上。
因此，对于音乐从业者来说，"生存"已经成为一条"DIY"开辟的道路。
但从效果来看，大多数人似乎被现实逼迫，不仅缺乏经验，还容易因为疾病和无序就医造成权益的丧失;
h1级"pgc-h-right-arrow"<共存>是一种趋势</h1>
周继伦在自己的个人演唱会上被要求演唱《学猫的呼唤》，然后就有数百万《离开人们的烦恼》这首歌的网络歌手，在《明日之子》比赛中一边拿着吉他一边用吉他唱歌，甚至连不知道6级和弦是什么的李元杰，甚至连腾格尔都穿上了花衫，唱起了《Mand》。
这些质量参差不齐的在线歌曲似乎被推到了主流，但市场数据却大声否认：不，这些歌曲本身就是主流。但这真的是一件坏事吗？
当音乐作品逐渐成为一种游戏梗载体时，当歌唱的门槛再次下降，当歌手被网红"反转"签名时，我们都应该开始思考，这是市场的变化，还是市场需求。
毕竟，在早期，每一种新兴形式都最容易受到批评，当时不仅需要批评的声音，而且需要的行动实际上可以降低游戏的专业性。
网络歌曲从网络人脉时代开始，如今已有十年了，出口和接收人群已逐渐走向稳定，行业需求和市场份额已经超过了前网络时代，网红和歌手这两种身份的结合，已经成为不可否认的行业趋势之一。
没有专业的流量是短暂而深远的，无流量流量和自我启动的圈子有什么区别？王伟签约白小白是国内同行业第一例。有人说这是网红反击，也有人说，这是行业风向的方向舵。
一家红色孵化器的老板认为，真正的头网红和一线歌手之间还存在不可逾越的障碍。毕竟王琦已经不再是流行歌手了，选择这样的合作方式只是一个例子。
但我们必须拭目以待，看看这一次通过行业实验性合作能激发什么火花。
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