米兰市区见到很多Flying Tiger店，人挺多，价格便宜，只要几欧元，很多也是Made in China, 好奇为啥这种店甚至会选在米兰大教堂这种豪华地段。
在网上查了下，Flying Tiger 1995年创立于丹麦哥本哈根，这间小小的杂货店一开就是22年，不仅没倒闭，还越开越大。Flying Tiger的增长速度快的惊人，即使每周开2-3家店，品牌Ins上依然有人苦苦哀求店铺什么才能开到自己的城市。2012年，Flying Tiger在日本大阪开了亚洲第一家分店，开店第一天就引来400人排队，开业三天全部商品都被卖光，最后只能休业整顿。
其会把店铺开在那些城市中心广场或是大型购物中心，并且靠近那些知名品牌，比如在哥本哈根，它跟LV、Gucci开在同一条街上，而在东京，则开在了新宿最繁华处。人们在被奢侈品高昂的价格打击之后，就会发现Flying Tiger是多么美好。
品牌创始人Lennart Lajboschitz曾公开谈论过他的生意经，Lennart说，矛盾（paradox），是我做生意的方法。如果我是在很糟糕的街区、很糟糕的地点，卖质量很糟糕的东西，你买了之后只会说：“这种价钱，你还能期待什么呢？”而Flying Tiger的矛盾是，卖的东西价格很低，但我的店竟然开在繁华的街区、高档的地段，商品也不错，就是这种矛盾，让人愿意再来。
随着时间的推移，人们在消费上对审美、购物体验、更深层次的精神沟通的要求会越来越高。这也是为什么近几年生活方式品牌越来越多，越来越受欢迎的原因。而Flying Tiger的这些小东西并不只是产品，而是个人关系和快乐时刻的推动者。Flying Tiger所售卖的是看待生活的方式，它本身并不是产品，但又是最重要的产品。
欧洲也有很多开杂货店的华人，我也去过不少，往往都是堆的满满当当的，生怕浪费一寸地方，如图3，虽然便宜，但是缺乏趣味，没有逛的欲望，以上Fly tiger经营理念是值得借鉴的。
