近年来，以弘扬优秀中国传统文化为主题的原创电视文化节目成为重要的艺术表现形式。
2021年2月18日起，中宣部与中央广播电视台联合推出的特别节目《平》、《近人——习近平最爱的典故》（第二季）在中央广播电视台20：00综合频道播出，中央电视台、中央电视台新闻客户同时播出， CCTV网络等同步播出，一直受到社会各界的好评。据统计，节目播出后，"平语贴近人""典故""第一心""信仰""忠诚""玩法""爱国""创新""诚信""经典""文化"等成为高频词。这些热词的出现，证明了观众对传统古典文化的强烈内需和用实践进行重大理论分析，也说明电视文化节目可以通过独特的风格和创新的传播方式激发观众的情感共鸣，充分展现主流媒体价值的引领作用。
生动的故事 严谨的理论
电视在社会发展进程中发挥着重要作用。抽象的理论知识和思想的具象化和普及，是文化电视节目在传播过程中需要达到的基本传播目的。"讲故事"是"Ping"的独特风格特征和表达 - 这是习近平（第2季）喜欢的典故。针对重大的理论和实践问题，理论的"大主题"与观众关注的"小切口"紧密结合，用故事激发情感，与故事产生共鸣，用故事分析理论。在《离开丹心去摘汗绿》第三集中，节目从习近平总书记的母亲跟他讲《国家好忠心》的故事，结合革命烈士陈淑祥的《破肠明志》、红旗拉夫守边、老英雄张福清根深蒂固的名声， 用生动具体的故事表达代替传统的理论传播，以潜移默化的方式将"忠诚"的主题带入人们的心中。节目通过自身的叙事过程和审美形象建构，使抽象的精神价值以一种贴近内心的方式演变成一种内在的力量，从而引导观众在具体的生活实践中反映价值和道德认同，融入具体的情感体验和文化感受。
情感是心灵的门户，如果沟通者想要将内容传达给观众，首先必须打开心灵的大门。也就是说，广大受众传播信息的情感选择和理性选择有时是矛盾的，一旦两者产生矛盾，情感选择就会排在首位，甚至可以说是处于支配地位。因此，讲一个好的中国故事，让严谨的理论深深扎根于人心，用理论与实践作对，是一种传播艺术。在第六集《一句话就是重轻》中，张德胜为了履行"让村民过上好日子"的承诺，带领江巷村不到400名劳动力，靠一对肩膀，两个竹筐，村里1200亩低洼的全垫子一米高， 让泥浆变成抗汛高产田，杨山州为了践行"我要回家乡石店树，为百姓创造绿洲"的承诺，坚持"退休不褪色，离开党"，在极其恶劣的环境中带领群众植树， 花了22年的时间才将56，000英亩的沙漠山脉变成绿洲。节目围绕诚信的主题，用简单的例子来架起观众内心感受和理论的桥梁，在情感叙事中，让观众感受到简单的感受，也让观众联想到自己，加强对内在价值观的巩固，不仅弘扬优秀的传统文化，而且有效地回馈树立了诚信友好的价值观。《平》贴近人——习近平最喜爱的典故（第二季）坚持生动的故事表达，实现理论思想在文化节目中的有效传播。
多阶段的创新沟通方式
《平》《亲近人物——习近平最爱的典故（第2季）》通过习近平总书记的原声短片、经典演绎、思想演绎、互动访谈、经典阅读5个链接，搭建了古今情境融合、深度浅层思想启蒙和真诚情感传递的平台，由7位主讲者和5位口译员，讲解了总书记的起源习近平引述典故， 历史故事和实际意义。节目以"不要忘记你的第一个想法，记住你的使命"为主题，用创新的技巧生动地诠释了习近平总书记最新重要讲话、文章和名言中反映的内涵和文化价值，以及会谈中对古代经典和经典名言的引用。在节目的第二季中，除了延续了思想口译员和经典口译员之外，还增加了大学思想和政治教师的角色作为元素。他们来自不同的职业，用自己不同的经历和故事来说明每一集的主题，让内容更加立体。不同于传统电视公开课节目的单一交流方式，本次节目增加了"实况采访""互动问答"等环节，青年政学教师、特邀嘉宾、现场观众互动让节目更加丰富多彩。
电视文化节目的传播特点，使其能够超越时空的局限，充分利用视听语言，以更直观的方式向观众呈现丰富多样的文化信息，增强观众的社会认知，从而充分实现电视文化节目的审美和认知功能。与第一季一样，第二季依然以其宏伟的舞台设计突出节目主题，摒弃多余的装饰，以多平台的形式创新节目的传播空间和模式。电视节目舞台有其自身的局限性，无论是箱体舞台还是观众参与三面舞台，还是在城市广场或乡村领域，都不可避免地自然形成了一定的空间场。沟通的目的要求程序无限扩展沟通空间，客观上形成了程序空间与沟通空间之间的矛盾。要解决这个矛盾，我们需要突破视觉空间，把它延伸到更广阔的领域。因此，《平》近距离人——习近平像典故（第二季）通过VR（虚拟技术）、AR（增强现实技术）的有机结合，将创造出更加生动逼真的场景，所有的故事都以虚拟现实的形式呈现，观众在南湖的烟雨中，墙崖上的"天际运河"， 草厂胡同里变化很大...为您的观众提供丰富的沉浸式体验。节目采用高科技手段创造场景切换和流动，突破舞台视觉限制，是节目创新和传播的有效手段。这些创新使理论和经典诗句变成丰富多彩的画面和故事，让优秀的文化通过真诚的情感感染观众，引导观众激励自己，让社会主义的核心价值观深入人心。
弘扬经典文化，满足观众需求
符合受众内在需求的文化节目，能够有效触及受众，对其产生积极影响，发挥公共文化服务的作用，实现"文化人"的传播目的。从本质上讲，观众对古典文化的需求源于增强文化自信心的迫切需求。电视文化节目作为具有多种艺术形式的综合性艺术表现形式，具有覆盖面广、渗透率强、影响力广等特点。电视文化节目具有鲜明的形象和文化娱乐功能，吸引观众深度参与、互动参与，在主流价值观和思想的传播中起着不可替代的重要作用。
《平近人——习近平最喜爱的典故（第二季）植根于优秀的中国传统文化，以中国历史典故为载体，不仅满足了观众对古典文化的需求，更注重对重大理论和社会主义核心价值观的诠释和引导。在《我将没有我，我不会承受人民》的第一集中，习近平总书记的原始语音视频引用了"大贤冰高，公共蜡烛无私之光"这句话，古典诠释者将包含两个典故——"高学识广"和"公共蜡烛"分析，同时弘扬经典文化，符合习近平总书记的"第一心"的讨论， 提出了"无私"的这种高尚情操。系列12节目以独特的传播形式满足观众内心文化理论需求，实现节目的传播效果，引导观众回顾经典，领会理论，指导实践，一个又一个的典故。
电视文化节目充分把握社会主义思想，满足人民群众的精神文化需求，努力提升公民的文化素养，是扩大中华文化影响力的重要载体。作为一部优秀的中国文化电视节目，《平》——习近平最爱典故（第2季）引导和鼓励观众在具体的物质生活实践中体现对价值和道德的认识，最终推动社会核心价值体系转化为具体的情感体验和文化感受，从而进一步唤醒文化记忆，增强文化自信心， 体现主流媒体的责任和责任。
（作者：南京师范大学文学院）
来源：中国社会科学网 -《中国社会科学》作者：周晓帆