首届电竞产业年会关键词：“线下”与“出海”

出品｜人民电竞

作者｜芦文正

编辑｜凯文

由中国音像与数字出版协会、深圳市南山区人民政府主办，中国音像与数字出版协会电子竞技工作委员会、深圳市南山区文化广电旅游体育局承办的2022年度中国电竞产业年会于2023年2月17日在深圳蛇口希尔顿南海酒店举办。

第十三届全国政协委员、中国音像与数字出版协会理事长孙寿山

第十三届全国政协委员、中国音像与数字出版协会理事长孙寿山在年会大会上发表讲话。他在讲话中提到：“加大电竞IP的塑造力度，深度开发电竞IP的叙事性，推动电竞与音乐、漫画、小说等泛娱乐业态深度融合，深入购物中心、咖啡厅等线下场景，加快电竞小镇、电竞酒店、电竞主题公园布局，形成多元融合、量质齐飞的电竞产业生态。”

中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长、电竞工委主任委员唐贾军

中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长、电竞工委主任委员唐贾军在活动上对外发布了《2022年中国电子竞技产业报告》，并对报告进行详细解读。谈到“电竞出海”时唐贾军说到，“大陆电竞出海目前是以海外电竞赛事举办为主，包括自主研发电竞游戏在海外的赛事和承办来自海外的电竞赛事。一方面，以自研游戏为基础，在海外发展电子竞技赛事，掌握海外地区电子竞技上游IP；另一方面，大陆企业在海外承办电竞赛事能力逐年增强，也成为中国电竞产业全球化的重要体现。”

之后上台发言的腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼，网易电竞总经理赵明义，完美世界CEO萧泓，也在各自的发言中提及了“线下”或“出海”相关的话题。

线下：不止赛事

线下的复苏，直接受益的便是赛事。

去年12月底，王者荣耀世界冠军杯、今年2月开赛的PEL、线下门票“秒空”的KPL，都让人感受到了大众对线下的渴望和对观赛的热情。

完美世界CEO萧泓

完美世界CEO萧泓上台介绍称：“最近5年内，我们共举办了17次大型电竞赛事，累计有10万名观众现场参与。通过大量赛事，我们的运营团队积累了大量一线经验，汇聚行业精英，实现了国际、国内各类线上及线下电竞赛事全程自主制作。2023年，我们将把重心转移到线下，开启更多精彩赛事。”

但如果考虑到整个电竞产业，有关“线下”的内容可远不止赛事。

有无数案例说明“电竞能为线下带去的不只是热度”——英雄联盟S赛期间，赛事为一座城市带来的旅游热度，各大赛事与武汉光谷步行街、深圳万象城这样的线下消费场景的深度绑定，与莫干山等旅游资源的联动，都让人看到了电竞在线下，在“数实结合”领域的潜力。

腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼

电竞产业年会上，腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼表示，电竞作为新兴体育产业，对精神凝聚，文化交流和经济助力的正向影响力正在不断扩大，已经成为了发展数字经济的重要抓手。“通过本次产业年会共同探讨，未来电子竞技将在凝聚年轻一代民族精神、文化交流及经济助力方面发挥更加重要的作用。”

通过侯淼的发言中我们也很容易得出结论——电竞产业早就不再局限于“赛事”和“俱乐部”了。随着线下文旅和商业的复苏，电竞与线下生活场景的结合也让电竞成了“年轻人的生活方式”。

“随着亚运临近，‘电竞’势必成为年轻群体娱乐和消费的一大主题。”侯淼说，“我们将借助腾讯电竞自身的品牌优势，为城市商业场景引入更多电竞衍生内容，以数字 IP+城市产业的融合不断丰富电竞商业的模式，为新消费以及实体经济的增长，提供有效燃料。在此过程中，相比于单纯的设备服务，我们更注重内容驱动：通过开放和加工既有 IP，定制新的电竞IP，并与酒店、咖啡厅、电影院、酒吧相融合，粉丝在线下也可以感受到有品质的电竞内容和沉浸式的电竞体验，从而形成新的消费潮流和生活方式。”

在2022年度中国电竞产业年会“电竞与实体经济融合”分论坛上，“线下”被提及了接近40次。电竞与各种实体经济结合的想象空间，让与会嘉宾心生憧憬，散会后也并未急于离场，大多选择了在会场继续交流。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在“电竞与实体经济融合”分论坛的开场致辞很适合作为这一部分的结语，这或许也给数实融合提供了发展方向和建议：“我们要持续引导电竞产业发挥自身特有的价值，坚持内容和技术创新，开辟数实融合新路径，让电竞成为助力实体经济发展的新的推进器。”

出海：大势所趋

除了“线下”，另一个年会上的热词就是“出海”。

在侯淼看来，随着国家对“数字经济”“数实融合”的一系列决策部署，电竞产业迎来前所未有的机遇。“以亚运为契机，腾讯电竞将持续提升产业基础建设能力，推进产业规范与标准建设；打磨场内场外的电竞技术，带来精彩赛事体验；以数字IP+城市产业融合的模式，助力实体经济增长；运用数字能力，展现中华文化讲好电竞版中国故事；搭建出海与交流的桥梁，助力电竞出海。”

侯淼认为，中国电竞在亚运年里还有一项任务，就是要尽快重新融入国际舞台。“为了让‘电竞出海’形成更加清晰的画面，我们建议可以联动其他行业的中国出海企业，锚定共同的目标市场和人群，共享资源，形成合力。”

网易电竞总经理赵明义

网易电竞总经理赵明义，在会上也详细介绍了自2018年至今，网易电竞出海战略的三个阶段——

第一个阶段，聚焦于“电竞产品的海外市场探索和相关电竞赛事的举办”，日本成了网易电竞取得阶段性成果的市场。“《荒野行动》和《第五人格》这样两个在日本国民级的IP相关落地，成为日本手游电竞市场拓荒者。日本类似于荒野行动相关赛事包括全国全球的赛事，已经日本的所有电竞领域成为最大规模的相关赛事，并且日本媒体评价为最高级别电竞赛事。2018年，东南亚地区推出了综合电竞品牌《TCA》，目前成为了东南亚地区最大的综合性电竞品牌赛事之一，这个不仅仅涵盖了网易相关手游和端游项目，同时我们将友商的一些项目如《DOTA2》等也纳入其中，一起来打造东南亚地区的电竞生态。”赵明义说。

第二个阶段，网易电竞致力于打造“根据细分市场构建全球性赛事、职业性赛事和综合性赛事的核心赛事矩阵”。

在这一阶段，《第五人格》和《永劫无间》都取得了不错的成绩。“2022年的《永劫无间》世界赛上面超过万名玩家参与报名，最后来自北美、欧洲以及东南亚地区的选手打破了中国选手在这个项目上面的成绩垄断，成了《永劫无间》赛事在海外影响力跨越式发展的重要的缩影。”

第三阶段，网易电竞想涉足更多领域。

“在原有网易内容还有本地化赛事基础，我们在赛事商业化运营，包括AR、VR全新的技术应用拓展到当地为全球化的游戏产品提供一站式的电竞解决方案，持续为产品、赛事、生态输出高品质的内容，扩展电竞行业的运营的应用场景商业版图，进一步提升中国电竞全球行业的影响力。”

在发言后的媒体专访间，赵明义也表示，“随着国际交流越来越频繁，疫情结束之后，我们也希望在2023年有更多的机会，让更多海外选手来中国打比赛，我们希望在中国的职业联赛当中引入很多外援，在这些项目上做一些尝试。”

腾讯互娱天美电竞中心高级总监肖洋

腾讯互娱天美电竞中心高级总监肖洋也在“电竞与实体经济融合”分论坛提到了关于“电竞出海”的内容。“2022年王者荣耀世界冠军杯全球开赛，巴西、土耳其、墨西哥、日本、韩国、越南、印尼全球十多个国家和地区100多名电竞选手参加了这场电竞盛会，本次王者荣耀世界冠军杯同时在中国深圳和韩国首尔共同举办，比赛奖金达到了1000万美金。我们从中可以看到，众多的选手齐备具王者荣耀世界冠军杯，参与中国电竞IP数字文化出海的浪潮，感受中国文化的多元性与包容性，分享各自比赛的心得，真正做到以竞技促友谊。”

出海的大势，既来自于国内各家企业对海外市场的向往，也来自海外电竞市场浮现出的新的机会。去年11月，国际奥委会官网发布声明，确认今年6月在新加坡举办第一届奥林匹克电竞周，这一声明标志着国际奥委会在奥林匹克运动中支持虚拟体育的发展以及与竞技游戏玩家的进一步互动迈出了重要的一步。

除此之外，亚运的东风也促进了国内外的交流，电竞作为文化载体让中华文化“走出去”的责任，“讲好中国故事”的使命，都势必让“电竞出海”在今年保持热度。

关于2023年“线下”和“出海”的故事，首届中国电竞产业年会已经写了个不错的开头。故事将如何发展，我们拭目以待。