体谈 | 坐拥5亿关注者，但这项运动仍然“非主流”
亚运会电竞项目大名单一公布，多条相关信息冲上热搜。而若仔细观看网友的评论会发现很有趣的现象：电竞圈内热火朝天，电竞圈外却一脸懵。时至今日，尽管产业报告指出，中国电竞人口已接近5亿，但在更广泛的层面，人们对电竞的认知仍处在初级水平。是什么在阻碍电竞的国民认知度提升？亚运会能为这个欣欣向荣的体育项目送出漂亮助攻吗？
撰文丨霍森
编辑丨冯小
可能在中国体育史上，没有哪支国家队会像中国电竞队这样，泾渭感如此分明——
懂的人真懂，不懂的人真不懂。
就在本届亚运会电竞国家队大名单公布的瞬间，电竞圈的粉丝们瞬间开启了刷屏模式，迅速将话题顶上了热搜：有人展现出了“尘埃落定”的欢腾，有人为自己心仪的选手没有出现在名单上而不满，还有人已经开始在研究亚运会的对手了……
与圈内粉丝锣鼓喧天、鞭炮齐鸣形成鲜明对比的，则是圈外人“到底发生什么事了”的懵逼。
这似乎说明，比起传统的体育竞技项目，电子竞技在当前依然缺乏广泛的社会认知与认同。
想要真正地完成“出圈”，电竞要走的路还很长。
1 门槛好高，挡住圈外人
时至今日，电竞产业的规模已经日益庞大，而收看电竞比赛甚至是从事电竞行业，也不再像十年前那样难以被人理解。但是，即便是偶尔会关注电竞比赛的观众，在看这名单上的卓定、白家浩、路垚和罗思源这些名字，脑中也会咯噔一愣，冒出一个大大的问号。
这些人……是谁？
如果把这些名字换成各自游戏里的ID，比如“Knight”、“369”、“Maybe”和“花海”，或许将会有更多的人能把记忆和现实对上号来。
如图左下角所示，运动员的名字分为ID和本名。
原来，电竞选手在参赛时，普遍会使用类似“艺名”的“游戏ID”来取代本名，这被默认为是电竞比赛的一种约定俗成，可是到了亚运会这种严肃的综合性国际赛事场合，自然必须使用回自己真实的姓名。
而这，仅仅是“电竞”与“主流赛事”需要磨合的地方中，最微不足道的一个方面而已。
又比如前几日里发生的“电竞解说专用词”风波。
在亚运电竞项目的预选赛“亚运征途”中，网友们惊讶地发现，电竞解说居然将许多平日里常用的电竞术语收了起来，改换成了更为正式的、且经过无害化处理的词语。
比如，“击杀”改为“击败”或者“击溃”，“人头”改为“积分”，“阵亡”改为“倒下”或者“退场”等等……在此就不再一一进行举例。
有不少电竞圈的粉丝，对于这样的行为难以理解或者不太能够接受，甚至有人认为这是赛事主办方受到更上层力量的故意刁难。
但实际上，习惯于观看电竞比赛的观众都应该知道，几乎所有当前最热门的电竞项目中，都存在着一定程度上的虚拟暴力行为。
不管是“英雄联盟”、“王者荣耀”又或者是“DOTA2”，都要求玩家在游戏中操纵自己的游戏角色来对敌方的游戏角色进行虚拟击杀。
任何一名游戏粉丝都必须承认且面对这一点——即使经过画面和声光效果的模糊化处理，其中隐含的暴力因素是依然无法去除的。
也正因为如此，历任国际奥委会主席对待电竞入奥的态度都拒绝得颇为强硬，因为奥运会从始至终一直在倡导的，都是和平、团结和友谊。
如今，杭州亚运会率先尝试引入了电竞项目，虽然游戏画面中的暴力因素无法被剔除，但至少可以在其他方面设法降低这种暴力因素的不良影响。
因此才有了这种让电竞粉丝感到有些别扭的解说专用词。
想要让电子竞技成为主流，粉丝们就必须学会理解和接受这些，并且以更包容的胸怀，和更主动的态度，将电竞积极的一面展现给整个社会。
2 品牌认同 需要亚运帮忙
当然，也有不少人认为，如今电子竞技的产业规模已经足够庞大，完全拥有足够的底气，不需要向主流体育圈靠拢，反而是逐渐有着日薄西山颓势的亚运会，要靠着吸纳电子竞技项目来增加对年轻人的吸引力。
这种说法并非没有道理。
2022年的中国电竞产业报告中指出，国内全年共举办电竞赛事108项，电竞人口将近5亿（而且其中大部分是30岁以下的年轻人），电竞产业的总收入约为1400亿元。
一个行业有了这样的规模体量，当然可以不用在意他人的眼光，就像职业网球大满贯赛事不必在意奥运会一样。
但是，电子竞技与亚运会的携手，并非仅仅出于自身发展的需求，更重要的是，获得像亚运会、乃至奥运会这样的传统综合性赛事盛会的认同，有利于电子竞技项目建立自己的品牌、树立自己的形象、推广自己的文化，最终从小众圈子里走出来，真正立足于主流。
英雄联盟项目的传奇选手简自豪（游戏ID：UZI），获得过不少国内和国际赛事的冠军，但在他被聘为其家乡宜昌文旅局的形象宣传大使之后，文字介绍中重点突出内容是——“曾获得雅加达亚运会英雄联盟项目的金牌”。
同样是英雄联盟项目的新锐选手赵嘉豪（游戏ID：ELK），在入选了本届亚运会选手集训名单之后，他的母亲告诉他，无论最终是否能够成为国家队选手，已经足以光宗耀祖。
这些都足以说明，与主流体育圈靠拢，加入国际性的体育赛事盛会，显然能为电子竞技项目带来极大的民众认同感。
就算不谈这些虚无缥缈的信仰问题，只谈利益。
当年的UZI作为国内英雄联盟项目最具有商业价值的选手，所能吸引到的赞助商，大部分也只是游戏圈内上下游产业链的厂商而已。
不过在他斩获了亚运会冠军之后，立马获得了耐克的代言合同。
这就是向主流靠拢的好处。
03 电竞的发展之路还很长
此次杭州亚运会上，电子竞技项目第一次参与到这种级别的国际体育盛会当中，不能不说是电竞发展史上的一次里程碑事件。
这是否意味着，从此之后，电竞就能搭上顺风车，向着“出圈”的道路畅行无阻了呢？
当然不是。
亚运会只是给了电竞一个更为广阔的向外展示平台。
优异的成绩或许能够招呼来更多“圈外”的观众，但想要留住观众和资本，需要的是一个健康和完善的赛事体系，以及一个职业化和规范化的市场。
所以电子竞技项目需要做到的，就是牢牢把握住这个“吸睛”的机会，在这之后，不断展现出自己最为积极向上的一面。
国内的英雄联盟职业联赛早已经开始布局于此，这两年一直在倾力打造的“LPL主题国风日”，显然有志于将传统文化引入电竞进行推广。
除了赛事体系之外，更重要的则是电竞选手的形象塑造。
任何传统赛事当中，明星选手的商业价值和社会导向价值都是不可估量的。
在过去，电子竞技是边缘行业，其从业者或多或少会存在某些历史遗留问题，比如某些电竞选手的个人素质和生活作风问题，就曾多次引发过圈内粉丝质疑。
而更为严重的则是两年前的“LPL选手假赛事件”，虽然最后官方反应迅速，处置利落，但对赛事公信力的伤害已然造成。
想要解决这些，就需要花更多的时间和力气在赛场之外，加强对选手的职业培训，提高他们的素质和职业道德，并通过参与公益活动、与粉丝互动、分享个人成长经历等方式，展现积极向上的形象，让更多人认识到电竞选手的努力和付出。
以上这些努力，或许可以使电子竞技逐渐突破小圈子，走向更广泛地认同和接受。但想要真正让电子竞技与主流体育项目并肩，最终还是有赖于电竞行业、选手、赛事组织者、赞助商、媒体以及相关政府部门等多方共同努力，形成一个合力，推动电竞的发展和认知度的提升。