汽车广告一直以来都以高品质和创意性，受到大家的广泛喜爱。但是口碑再好，也有翻船的时候。趁着大过年的欢乐时光，我们今天就来聊一聊，最近那些著名的广告“翻车”案例。
全网转发的奥迪唯美大片
文案却是抄的
说到汽车广告“翻车”，最近一次火遍全网的案例就是2022年的奥迪“小满”事件。在2022年的5月21日，正值二十四节气中的小满。在这天，奥迪与刘德华合作的《今日小满，人生小满就好》的短片上线，一经发布就火遍全网。短片中，刘德华将自己对小满的理解娓娓道来，并在最后延伸出“人生小满，不自满，知不足”的人生态度。
就在大家沉浸在华仔的慢条斯理以及唯美的画面时，博主北大满哥在5月22日质疑称，奥迪在本次视频中的多处内容与自己于2018年中秋、2020年5月和2021年分别发布的视频内容几乎照搬，其中还包括了他引用的“借用曾国藩的名言写出的诗句”。此事一出，奥迪立刻招来吃瓜网友的口诛笔伐。
随后，一汽奥迪销售公司立即发布声明称，注意到21日发布的一则短视频存在文案侵权问题，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，表示诚挚的歉意。同日，这次事件的广告创意代理公司M&C Saatchi发声明承认过失并承担损失。刘德华也表示对原创百分百尊重，“对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，个人深感遗憾”，事件画上句号。
玩创意玩过火 雷人“翻车”事件屡见不鲜
其实不仅是“小满”事件，奥迪此前也多次广告“翻车”。2017年7月，奥迪官方二手车发布了一则广告视频，视频中的一对新婚夫妇正在举行结婚仪式，即将进入高潮时，婆婆突然喊停，冲上前当众对新娘进行全方位无死角的检查。该视频也引发很大的舆论争议，奥迪被指涉嫌低俗营销、消费女性，事件最终以官方道歉收场。
此外，奥迪的竞品奔驰也在创意上遇到过雷。2021年12月25日，有网友收到梅赛德斯-奔驰在微信朋友圈广告中使用“眯眯眼”模特妆容，引发舆论争议。这样的“眯眯眼”妆容涉嫌丑化中国人形象，而让奔驰深陷舆论的风口浪尖。很多网友认为奔驰选择推送“眯眯眼”模特妆容的广告，完全是“有意为之”。
写在最后
当汽车已经成为我们生活中不可或缺的一部分时，车企对于汽车广告的严谨把关也变得更为重要。不能因为创意人员个人的品位，而坏了品牌文化，那受伤的只会是车企自己。