汽車廣告一直以來都以高品質和創意性，受到大家的廣泛喜愛。但是口碑再好，也有翻船的時候。趁着大過年的歡樂時光，我們今天就來聊一聊，最近那些著名的廣告“翻車”案例。
全網轉發的奧迪唯美大片
文案卻是抄的
說到汽車廣告“翻車”，最近一次火遍全網的案例就是2022年的奧迪“小滿”事件。在2022年的5月21日，正值二十四節氣中的小滿。在這天，奧迪與劉德華合作的《今日小滿，人生小滿就好》的短片上線，一經釋出就火遍全網。短片中，劉德華将自己對小滿的了解娓娓道來，并在最後延伸出“人生小滿，不自滿，知不足”的人生态度。
就在大家沉浸在華仔的慢條斯理以及唯美的畫面時，部落客北大滿哥在5月22日質疑稱，奧迪在本次視訊中的多處内容與自己于2018年中秋、2020年5月和2021年分别釋出的視訊内容幾乎照搬，其中還包括了他引用的“借用曾國藩的名言寫出的詩句”。此事一出，奧迪立刻招來吃瓜網友的口誅筆伐。
随後，一汽奧迪銷售公司立即釋出聲明稱，注意到21日釋出的一則短視訊存在文案侵權問題，就該事件中因監管不力、稽核不嚴給劉德華先生、北大滿哥及相關方造成的困擾，表示誠摯的歉意。同日，這次事件的廣告創意代理公司M&C Saatchi發聲明承認過失并承擔損失。劉德華也表示對原創百分百尊重，“對于廣告團隊在創作過程中出現的問題，以及對滿哥造成的困擾，個人深感遺憾”，事件畫上句号。
玩創意玩過火 雷人“翻車”事件屢見不鮮
其實不僅是“小滿”事件，奧迪此前也多次廣告“翻車”。2017年7月，奧迪官方二手車釋出了一則廣告視訊，視訊中的一對新婚夫婦正在舉行結婚儀式，即将進入高潮時，婆婆突然喊停，沖上前當衆對新娘進行全方位無死角的檢查。該視訊也引發很大的輿論争議，奧迪被指涉嫌低俗營銷、消費女性，事件最終以官方道歉收場。
此外，奧迪的競品奔馳也在創意上遇到過雷。2021年12月25日，有網友收到梅賽德斯-奔馳在微信朋友圈廣告中使用“眯眯眼”模特妝容，引發輿論争議。這樣的“眯眯眼”妝容涉嫌醜化中國人形象，而讓奔馳深陷輿論的風口浪尖。很多網友認為奔馳選擇推送“眯眯眼”模特妝容的廣告，完全是“有意為之”。
寫在最後
當汽車已經成為我們生活中不可或缺的一部分時，車企對于汽車廣告的嚴謹把關也變得更為重要。不能因為創意人員個人的品位，而壞了品牌文化，那受傷的隻會是車企自己。