MOTI Magic Flute的电子烟二把手并不好。
把2020年称为"千烟大战"并不算太多，在Fog Core Technologies上线后，用肉眼可以看到，很多曾经在黑暗中的电子烟品牌，都开始走向前台。
Pleasant RELX、Magic Flute MOTI、Fluffy FLO、IQOS、Boulder Plaid、Linx LINX、Ono vvild、Twip TRUEVAPE、华力门 HARYGATE、亦双一双，可以称得上著名的电子烟品牌比比皆是。
但我们也可以看到，一方面是监管压力之大，另一方面是激烈的竞争，电子烟玩家已经开始抢手，各自都在迅速扩张，在不允许线上线下经营广告的限制下，电子烟玩家开始开大面积的门店。
而作为行业内老二的魔笛，在实施差异化产品玩法的同时，魔笛等电子烟品牌也纷纷拉开了明显的位置，来到了第一梯队，开始了一场近距离的体力斗争。
2021年3月，魔笛开启了行业难得的大额补贴计划——投资10亿元补贴，开1万家新店，同时市场空白，核心商界和中小店主额外扶持政策，一方面，二岁魔笛受到刺激，想赶快杀，让上市后能得到好价钱。
但在目前的监管期尚未完全落地，电子烟厂商抓住时机开始竞争，那么，区别何在呢？特写魔笛的战斗力有多大？行业形势在变，魔笛能有多大的想象力？
看看下面的拆卸。
一、电子烟的疯狂：多方激烈争斗如火如荼
在推出时，Fog Core技术增长了145.9%，达到458亿美元。在雾芯出现之前，全球最大的电子雾化设备制造商摩尔国际（Moore International）的市值已超过4000亿美元。
即使在电子烟监管文件的影响下，"YOOZ Grapefruit"和"ICE Blizzard"自今年6月以来已经获得了数十亿美元的投资，电子烟仍然受到资本的欢迎。
一方面是开拓者的成就，另一方面是广阔的市场。
根据Skyspectica的数据，到2020年，中国电子烟市场规模将增至83.8亿元，而电子烟的年均复合增长率在过去八年中已达到72.5%，尽管电子烟的渗透率在目前中国吸烟者的世界排名中仍低于100%，预计到2021年将达到1000亿元。
但到2020年，中国电子烟相关企业的年度注册量将在2020年飙升，全年新增相关企业（均为企业状态）近23，000家，年注册增长率高达77%。
数据显示，目前我国共有9.1万多家企业名称或经营范围包括"电子烟""电子雾化器"，62%的相关企业为个体工商户。
纵向来看，2015年之后，IDG Capital、Source Capital、Sequoia Capital China、Real Capital等风险投资机构纷纷进入，电子烟圈开始变得拥挤。
目前，电子烟品牌的头号是越雕、魔笛，而老罗平台胜过小野，岳奇在招股说明书中提到目前市场份额为62.6%。
第一个挑战者是魔笛。
二、魔笛"坐两看一"，剑指老板
可以看出，魔笛没有其他电子烟开辟了大规模的kol营销。
但对于烟民来说，或者看产品质量来说，魔笛的特点是烟量大，抵抗力弱，烟弹味强，所以，即使在营销上也远不如乐，但凭借其十多年的自主研发实力，魔笛在电子烟演奏者中积累了相当的声誉。
在资金基础上，魔堤早在2019年就已经是真正的基金，SIG、宏宇资本等顶级投资机构的融资额为6000万美元，创下了当年行业单笔融资额的纪录。
魔笛的信心来自于自身的高端供应链体系，魔笛不仅做自己的供应商，还与电子领头小小建立了合作关系。
魔笛通过发放补贴，降低开店门槛，为了实现集约化开店，基本上在一线商圈，每400米就能看到一家魔笛店，魔笛演奏也很简单，就是通过产品补贴吸引区域代理商，进行快速推广。
此外，魔笛也开始渗透到三四线城市，开了一家魔笛店，厂家免费陈列柜和材料成本只有8万元，而且电子烟店的准备周期和难度也很低，简单的装修三周左右就可以开店，只需要一个店主就可以直接经营。
高达40%的毛利率，非常低的成本，使许多魔笛代理商蜂拥而至。
但是，在疯狂的扩张背后，雷早已被埋葬。
三、与时间赛跑的疯狂博弈：魔笛无法逃脱泥泞
根据7月27日发布的一份新报告，世界卫生组织（WHO）已禁止在全球32个国家销售电子烟等电子尼古丁传输系统。
在国内，反吸烟政策逐渐收紧，今年3月，工业和信息化部、烟草总局起草了《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定（征求意见稿）。
它提到：在电子烟监管中推进法治，明确电子烟等新型烟草制品的监管法律依据，做好《未成年人保护法》等法律法规。
这一决定在电子烟行业引起了震撼，但由于确定较为模糊，即"电子烟是香烟还是电子产品"，也让资本在不断测试，在出台具体规定之前，行业也将继续这样做。
根据2019年中国高中烟草调查，监管压力还包括对未成年人的保护，69.9%的中学生听说过电子烟，2.7%的人使用电子烟，分别比2014年上升24.9%和1.5个百分点。
未成年人的用户意识正在逐渐增强，对应的是下沉的电子烟店，尽管国家已经明确规定未成年人不宜出售电子烟，但在下沉业务方面，很难保证最终会实施。
2021年8月4日，新华社发布《小心流向未成年人的电子烟》，警告电子烟可能对未成年人造成伤害。
黑猫投诉平台，也有相关的"魔笛店销售未成年人投诉"。
在如此紧张的行业形势下，2021年7月19日，天银控股拟参股小野上市，或将准备上市，而7月23日，电子烟品牌Aspire母公司亿佳更新了美股招股说明书，可见电子烟厂商希望在正式监管前的紧迫性迅速落地。
引用另一组数据，中国电子烟相关企业中，有6000多家经营异常，近1500家受到了处罚，仅2020年，电子烟相关企业就有3000多家高管信息。
通过天眼查询，深圳市雷岩科技有限公司（魔笛）今年收到了深圳市市场监管局的20万张门票。
在资本下，电子烟从少数派走向潮流，一路野蛮增长，在这个"辉煌"与"危险"的行业中，随时都有倒下监管之剑的风险。
作为行业领军人物，魔笛正处于他职业生涯的十字路口，之前结果还不清楚，只能一路向前，但可以预见的是，这场疯狂的比赛，可能离洗牌不远了。
想要突破的魔笛，不仅要面对外部监管压力，更需要消化内部的担忧。
今年以来，通过关键词搜索，关于魔笛的负面投诉逐渐增多，前三大投诉包括卖给未成年人、质量问题、售后服务问题，病症迅速扩大等。
其次，电子雾化产品其实让消费者爱的只有味觉和味觉的核心，而魔笛MOTI在目前电子雾化液体的成分和配方市场上大同小异，在口感和口感方面很难在产品上有所作为，在产品上有所变化和创新、发展至今， 实际上是收敛的。
另一方面，即使作为电子烟品牌，魔笛也无法积极应对"上瘾"的问题，随着电子烟用户的增加和市场的逐渐明朗化，来自内到外的压力还会不断涌现。
目前，魔笛还没有竞争力，如果监管浪潮来临，电子烟二人组的地位也可能受到影响。
资源：
数据来源：Sky Eye Check，Fog Core招股说明书
图片来源：网络
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