什么是产品生命周期？
产品生命周期是从产品首次向消费者推出，到从市场上撤出的时间长度。产品的生命周期通常分为四个阶段：引进、成长、成熟和衰退。
产品生命周期有什么用？
管理和营销专业人员，使用产品生命周期来帮助确定广告时间表，价格点、新产品市场的扩展、包装重新设计等。这些支持产品的战略方法，被称为产品生命周期管理。他们还可以帮助确定新产品将何时推向市场。
产品的生命周期有哪四个阶段？
第一 引入阶段
该产品生命周期阶段涉及制定市场战略，通常通过对广告和营销的投资，来使消费者了解产品及其优势。
在这个阶段，随着需求的产生，销售往往会变慢。这个阶段可能需要时间来完成，具体取决于产品的复杂性，创新程度、满足客户需求的程度以及市场上是否存在竞争。适合客户需求的新产品开发更有可能成功，但有大量证据表明，产品在这一点上可能会失败，这意味着永远无法达到第二阶段。出于这个原因，许多公司更愿意追随创新先驱的脚步，改进现有产品并发布自己的版本。
第二 成长阶段
如果产品成功通过引入阶段，它就可以进入生命周期的成长阶段。应该会看到不断增长的需求促进产量的增加，并且产品变得更加广泛可用。
随着产品的腾飞，市场引进和开发阶段的稳步增长转为急剧上升。此时，竞争对手可能会以他们自己的产品版本进入市场，直接复制或进行一些改进。随着消费者可以选择去其他地方，品牌对于维持您在市场中的地位变得很重要。面对日益激烈的竞争，市场上的产品定价和可用性，将成为继续推动销售的重要因素。此时生命周期进入第三阶段：成熟阶段。
第三 成熟阶段
此时产品已在市场上建立，因此现有产品的生产和营销成本将下降。随着产品生命周期达到这个成熟阶段，市场开始饱和。许多消费者现在已经购买了该产品，并且将建立竞争对手，这意味着品牌、价格和产品差异化，对于保持市场份额变得更加重要。零售商不会像他们在第一阶段所做的那样，寻求推广您的产品，而是会成为库存商和订单接受者。
第四 衰退阶段
最终，随着竞争的不断加剧，其他公司试图通过额外的产品功能，或更低的价格来效仿你的成功，因此生命周期将会下降。取代现有产品的新创新也可能导致衰退，例如随着汽车的接管，马车已经过时。
许多公司将开始转向不同的业务，因为市场饱和意味着不再获得任何利润。当然，一些公司将在衰退中幸存下来，可能会继续提供产品，但生产规模可能会缩小，价格和利润率可能会下降。消费者也可能会转而放弃该产品，转而选择一种新的替代品，尽管在某些情况下，这种情况可能会发生逆转，因为款式和时尚会重新发挥作用，以重振对旧产品的兴趣。
最后如上所述，一个产品的生命周期有四个阶段，引入、成长、成熟和衰退，但在此之前，产品需要经过设计、研发。一旦发现一种产品是可行的，并且具有潜在的盈利能力，它就可以被生产、推广并投放市场。正是在这一点上，产品生命周期开始了。
产品生命周期的各个阶段决定了它如何销售给消费者。成功地将产品推向市场，应该会看到需求和受欢迎程度的上升，从而将新产品推向市场。
随着新产品的建立，营销工作减少，营销和生产的相关成本下降。随着产品从成熟走向衰退，需求减弱，产品可能会从市场上撤出，可能会被更新的替代品取代。
管理生命周期的四个阶段，有助于提高盈利能力和最大化回报，而如果不这样做可能会导致产品无法发挥其潜力，并缩短其保质期。