蓝洞新消费 今日报道
6月24日消息，蓝洞已经连续三天将微信头条聚焦在美国电子烟的头牌JUUL身上。
最开始是华尔街日报周三报道FDA将禁售JUUL，最近是FDA昨天正式宣布驳回JUUL所有PMTA申请，最终导致的后果就是，如果JUUL不寻求上诉，那么FDA有权立即对JUUL在美国的所有销售渠道进行执法，要求下架。
JUUL被禁简史：从380亿美金巨兽到困兽
JUUL的命运代表着全球电子烟监管风向，以及未来电子烟技术发展趋势将如何演进，属于电子烟行业特别重大的新闻。
如果是中国的药剂师韩力是电子烟之父，那么JUUL就是现代换弹小烟的鼻祖。
JUUL最大的贡献是发明了尼古丁盐。
尼古丁盐的发明，让全球电子烟行业进入了一个全新的时代，直接影响全球电子烟的发展，国内的所有电子烟小烟都应该感谢JUUL。
尼古丁盐发明之前的电子烟尼古丁传送效率很低，也就是导致用户的抽吸体验不佳，满足感不强，同时，高剂量的尼古丁只起到对喉咙的过度刺激，并不会很快有效到达大脑。
2016年，尼古丁盐正式在美国获得专利，JUUL开始起飞。
这其中又有一位中国人的名字会被提及，尼古丁盐的联合发明人，时任JUUL科学家的邢晨悦博士，现在是喜雾的首席科学家。
尼古丁盐比传统游离碱尼古丁的穿透力更强，增加了相同时间内可穿透入血液的尼古丁水平，因此可以提供一种能接近真烟尼古丁被血液吸收的方案，同时不会过度刺激喉咙，还产生了更接近真烟的口感。
这项专利不仅让JUUL起飞，同时将美国烟民的电子烟转化率提高了5倍，改变了美国30%烟民的吸烟方式。
2018年，烟草巨头奥驰亚牺牲掉自家电子烟产品，豪掷百亿美金入股JUUL，希望在下一代新型烟草产品上以金钱换时间和市场。
当时的JUUL估值380亿美金，奥驰亚投入了128亿美金的真金白银，换取了35%的股份。
这直接引爆了国内电子烟小烟创业热潮。
悦刻正在深圳推出一代产品，开始给互联网公司的CEO们赠送体验装。
2019年伊始，蔡跃栋带着YOOZ进入视野，同期朱萧木的福禄也上线，开启中国电子烟创业元年。
JUUL在美国的巅峰也就是在2018年，月亏则盈，月满则亏。
最大的争议来自，JUUL当时的营销方式，吸引了美国青少年的注意力，顶着电子烟行业苹果的光环，JUUL同时成为了美国青少年的心头好，引发了家长的愤怒。
对于成年烟民来说，JUUL帮助他们戒掉了致癌的传统烟草产品，但狂奔的JUUL在未成年人保护方面则显得疏忽，甚至有些刻意。
一旦列车开始启动，要想停下来，就非常困难。
在外界的指责下，两位创始人亚当-鲍恩和詹姆斯-蒙希斯，以及多名职业经理人相继离开公司，奥驰亚在2019年9月正式接管JUUL，希望按照烟草控制的方式对JUUL进行管理。
JUUL还宣布，将在美国停止所有电视、网络及纸质媒体的产品广告，并且停止在政策及指导方面游说政府官员，支持并遵守最终的政策。
为了和FDA的执法理念保持一致，JUUL在当年10月宣布在美国停售调味电子烟，只保留烟草和薄荷类口味。
JUUL的新CEO KC表示，必须通过赢得社会的信任并与监管机构，政策制定者和利益相关者合作，以打击未成年人使用，同时为成年吸烟者提供替代品，从而重启电子烟这个类别。
根据美国CDC的一项调查显示，在美国范围内，有130000名高中电子烟用户更喜欢JUUL，这仅占 7% 左右。在中学生电子烟用户中，只有 6% 的人更喜欢 Juul。
Puff Bar、Vuse和SMOK是更受欢迎的品牌，JUUL并不是首选。
然而，3年过去了，尽管JUUL已经变成了没牙的老虎，处处示好，但依然难逃FDA的禁售裁决，其估值也从2018年的380亿美金跌到最新的16亿美金。
虎落平阳，英雄迟暮。
原本以为FDA会手下留情为JUUL保留一口烟草口味，至少满足成年烟民的选择，但没想到FDA大手一挥，无情斩断了JUUL的念想。
先生先死，先死先生。
JUUL随后在今天发布了官方声明，称尊重但不同意FDA的调查结果和决定，将探索方案提出上诉。
按照规定，上诉期间，JUUL产品暂时不必下架。
JUUL表示，继续相信我们已经提供了基于高质量研究的足够信息和数据，以解决该机构提出的所有问题。我们认为我们恰当地描述了JUUL产品的毒理学特征，包括与可燃香烟和其他蒸汽产品的比较，并相信这些数据以及全部证据符合适合保护公众健康的法定标准。
换言之，FDA说其12万页的毒理学研究没有形成可靠性闭环，JUUL不接受。
FDA拒绝的理由有两点。
一是，FDA认为，JUUL在青少年电子烟的流行中发挥了作用。这是要秋后算账了，即便你后来改正了，你也要为此付出代价。
二是，FDA确定申请缺乏关于产品毒理学特征的足够证据，无法证明产品的营销适合保护公众健康。
JUUL为此花费了1亿美金，准备了两年，你要说毒理学研究不成立，估计很多业内人不会同意。
不过，FDA可能也觉得理亏，随后表示，迄今为止，FDA尚未收到表明与使用 JUUL设备或 JUUL烟弹相关的直接危害的临床信息。
你看你看，尽管FDA说没有毒理学研究闭环，但现在并没有任何危害的临床报告。
那拒绝是什么逻辑呢？
咱既看不懂，也不敢问。
既然JUUL决定上诉了，那就让子弹飞一会儿。
顺便说一句，目前已经有30多家收到营销拒绝令的电子烟公司起诉了FDA，并且已经有多家品牌获得了法院的支持。
去年的10月26日，FDA撤销发给美国电子烟公司Fumizer的营销拒绝令，将其调味产品重新纳入科学审查。
11月6日，FDA再次自己打脸，撤销针对Humble Juice Co. 调味电子烟油产品的营销拒绝令。
此外，还有媒体爆出FDA发出营销拒绝令很随意，先看材料多不多，如果不多，直接拒绝。
真希望美国法院好好查一查。
JUUL被禁对各方影响
说完了JUUL被禁简史，蓝洞来说一说JUUL被禁对各方的影响。
1、对FDA的影响：保护未成年人，父母们会很开心。
FDA一直以来对电子烟都是虎视眈眈，从前前任局长戈特列布，再到前代理局长伍德科克，再到现任局长卡利夫，电子烟的监管最终尘埃落定，FDA赢得了父母的芳心，对其执法形象非常利好。
2、对用户的影响：如果全世界反对JUUL，我反对全世界。
一名心碎的电子烟用户在网络留言，如果JUUL拥有数百万粉丝，我就是其中之一。如果JUUL有十个粉丝，我就是其中之一。如果JUUL只有一个粉丝，那就是我。如果JUUL没有粉丝，那意味着我不再在地球上。如果全世界反对JUUL，我反对全世界。
3、对JUUL的影响：天涯何处是我家。
为了全力应对美国的电子烟监管，JUUL相继退出了欧洲、亚洲等海外市场，专注于美国，下架宣传广告，主动停售调味产品，但依然无法获得FDA的认可，直接在美国禁售，JUUL变成了无根之末，漂流的浮萍。
JUUL本将心向明月，奈何FDA照沟渠。
世界之大，竟无JUUL立锥之处。
4、对奥驰亚的影响：电子烟大败局，128亿美金巨额投资打水漂。
如果让吴晓波来复盘著书，书名一定是电子烟大败局。3年时间，128亿美金的投资付之东流，奥驰亚股价近期跌去10%，差不多在100亿美金左右。
相比对下一代新型烟草的布局，金钱和市值并不重要，奥驰亚当初为了和JUUL走在一起，主动将自家的电子烟产品下架了，专注扶持JUUL，如今鸡飞蛋打，金钱换时间，金钱换市场的梦想落空，想要再追，难于上青天。
5、对创始人的影响：高点套现走人，堪称经典。
JUUL的两位创始人亚当-鲍恩和詹姆斯-蒙希斯早已在2019年挂冠而去。
在2018年拿到奥驰亚巨额投资和购买老股后，两位创始人一举变身为十亿美金富翁，梦想什么的，且行且珍惜，拿到钱才是王道。
那会儿他们已经感受到了外界的指责，JUUL和电子烟的梦想很大，但他们先套现走人了。
6、对竞争对手的影响：一鲸落万物生。
FDA迄今为止只授权了23种电子烟产品的PMTA申请。
NJOY、VUSE、LOGIC电子烟已经有至少一款产品获得了PMTA审核通过，虽然是又难看又没人用的产品，但很显然，活着，才有机会。
在被JUUL压制了数年后，这些电子烟品牌将迎来新生的机会。
没有市场份额不重要，落后太多也不落后，活着比什么都重要。
甚至连菲莫旗下的IQOS都要笑死在床上。
IQOS是迄今为止通过PMTA和MRTP减害的加热不燃烧产品，和JUUL在新型烟草两个流派里并驾齐驱，一时瑜亮。
如今JUUL被禁，IQOS怕是笑出了声。不过，IQOS目前在美国被英美烟草起诉暂时不能进入销售。
既生瑜，何生亮。相爱相杀，相生相克。
7、对反烟草倡导组织的影响：Cheers！
美国的反烟草倡导组织指定已经弹冠相庆了，互致问候，共同举杯，庆祝干掉比烟草减害的电子烟产品JUUL。
8、对全球的影响：你看美国都禁电子烟了。
有了FDA的下狠手，全球各国可能将掀起新一轮禁止电子烟热潮，有了美国的示范效应，任何禁令都会理直气壮，毕竟，美国都禁了。
9、对国内的影响：望洋兴叹，空留遗憾。
美国祖师爷阵亡了，国内的电子烟信徒只能望洋兴叹。
仰天长叹之后，低头默默搬砖。毕竟，自家的电子烟生产许可证和国标技术审评也还没着落呢。
兔死狐悲，物伤其类。
爱一个人，就让他去英国，那里是电子烟的天堂。
恨一个人，就让他去美国，那里是电子烟的暗黑。
蓝洞关于JUUL的相关报道：
真的凉了！FDA拒绝了JUUL烟草和薄荷醇产品PMTA申请，将不能在美国销售
重磅！美国FDA预计将让Juul电子烟退出美国市场
美国电子烟政策分析与预测：所有调味都要凉，Juul等能过PMTA
美国电子烟零合法授权：近百万调味产品被拒绝，Juul命运待定