藍洞新消費 今日報道
6月24日消息，藍洞已經連續三天将微信頭條聚焦在美國電子煙的頭牌JUUL身上。
最開始是華爾街日報周三報道FDA将禁售JUUL，最近是FDA昨天正式宣布駁回JUUL所有PMTA申請，最終導緻的後果就是，如果JUUL不尋求上訴，那麼FDA有權立即對JUUL在美國的所有銷售管道進行執法，要求下架。
JUUL被禁簡史：從380億美金巨獸到困獸
JUUL的命運代表着全球電子煙監管風向，以及未來電子煙技術發展趨勢将如何演進，屬于電子煙行業特别重大的新聞。
如果是中國的藥劑師韓力是電子煙之父，那麼JUUL就是現代換彈小煙的鼻祖。
JUUL最大的貢獻是發明了尼古丁鹽。
尼古丁鹽的發明，讓全球電子煙行業進入了一個全新的時代，直接影響全球電子煙的發展，國内的所有電子煙小煙都應該感謝JUUL。
尼古丁鹽發明之前的電子煙尼古丁傳送效率很低，也就是導緻使用者的抽吸體驗不佳，滿足感不強，同時，高劑量的尼古丁隻起到對喉嚨的過度刺激，并不會很快有效到達大腦。
2016年，尼古丁鹽正式在美國獲得專利，JUUL開始起飛。
這其中又有一位中國人的名字會被提及，尼古丁鹽的聯合發明人，時任JUUL科學家的邢晨悅博士，現在是喜霧的首席科學家。
尼古丁鹽比傳統遊離堿尼古丁的穿透力更強，增加了相同時間内可穿透入血液的尼古丁水準，是以可以提供一種能接近真煙尼古丁被血液吸收的方案，同時不會過度刺激喉嚨，還産生了更接近真煙的口感。
這項專利不僅讓JUUL起飛，同時将美國煙民的電子煙轉化率提高了5倍，改變了美國30%煙民的吸煙方式。
2018年，煙草巨頭奧馳亞犧牲掉自家電子煙産品，豪擲百億美金入股JUUL，希望在下一代新型煙草産品上以金錢換時間和市場。
當時的JUUL估值380億美金，奧馳亞投入了128億美金的真金白銀，換取了35%的股份。
這直接引爆了國内電子煙小煙創業熱潮。
悅刻正在深圳推出一代産品，開始給網際網路公司的CEO們贈送體驗裝。
2019年伊始，蔡躍棟帶着YOOZ進入視野，同期朱蕭木的福祿也上線，開啟中國電子煙創業元年。
JUUL在美國的巅峰也就是在2018年，月虧則盈，月滿則虧。
最大的争議來自，JUUL當時的營銷方式，吸引了美國青少年的注意力，頂着電子煙行業蘋果的光環，JUUL同時成為了美國青少年的心頭好，引發了家長的憤怒。
對于成年煙民來說，JUUL幫助他們戒掉了緻癌的傳統煙草産品，但狂奔的JUUL在未成年人保護方面則顯得疏忽，甚至有些刻意。
一旦列車開始啟動，要想停下來，就非常困難。
在外界的指責下，兩位創始人亞當-鮑恩和詹姆斯-蒙希斯，以及多名職業經理人相繼離開公司，奧馳亞在2019年9月正式接管JUUL，希望按照煙草控制的方式對JUUL進行管理。
JUUL還宣布，将在美國停止所有電視、網絡及紙質媒體的産品廣告，并且停止在政策及指導方面遊說政府官員，支援并遵守最終的政策。
為了和FDA的執法理念保持一緻，JUUL在當年10月宣布在美國停售調味電子煙，隻保留煙草和薄荷類口味。
JUUL的新CEO KC表示，必須通過赢得社會的信任并與監管機構，政策制定者和利益相關者合作，以打擊未成年人使用，同時為成年吸煙者提供替代品，進而重新開機電子煙這個類别。
根據美國CDC的一項調查顯示，在美國範圍内，有130000名高中電子煙使用者更喜歡JUUL，這僅占 7% 左右。在中學生電子煙使用者中，隻有 6% 的人更喜歡 Juul。
Puff Bar、Vuse和SMOK是更受歡迎的品牌，JUUL并不是首選。
然而，3年過去了，盡管JUUL已經變成了沒牙的老虎，處處示好，但依然難逃FDA的禁售裁決，其估值也從2018年的380億美金跌到最新的16億美金。
虎落平陽，英雄遲暮。
原本以為FDA會手下留情為JUUL保留一口煙草口味，至少滿足成年煙民的選擇，但沒想到FDA大手一揮，無情斬斷了JUUL的念想。
先生先死，先死先生。
JUUL随後在今天釋出了官方聲明，稱尊重但不同意FDA的調查結果和決定，将探索方案提出上訴。
按照規定，上訴期間，JUUL産品暫時不必下架。
JUUL表示，繼續相信我們已經提供了基于高品質研究的足夠資訊和資料，以解決該機構提出的所有問題。我們認為我們恰當地描述了JUUL産品的毒理學特征，包括與可燃香煙和其他蒸汽産品的比較，并相信這些資料以及全部證據符合适合保護公衆健康的法定标準。
換言之，FDA說其12萬頁的毒理學研究沒有形成可靠性閉環，JUUL不接受。
FDA拒絕的理由有兩點。
一是，FDA認為，JUUL在青少年電子煙的流行中發揮了作用。這是要秋後算賬了，即便你後來改正了，你也要為此付出代價。
二是，FDA确定申請缺乏關于産品毒理學特征的足夠證據，無法證明産品的營銷适合保護公衆健康。
JUUL為此花費了1億美金，準備了兩年，你要說毒理學研究不成立，估計很多業内人不會同意。
不過，FDA可能也覺得理虧，随後表示，迄今為止，FDA尚未收到表明與使用 JUUL裝置或 JUUL煙彈相關的直接危害的臨床資訊。
你看你看，盡管FDA說沒有毒理學研究閉環，但現在并沒有任何危害的臨床報告。
那拒絕是什麼邏輯呢？
咱既看不懂，也不敢問。
既然JUUL決定上訴了，那就讓子彈飛一會兒。
順便說一句，目前已經有30多家收到營銷拒絕令的電子煙公司起訴了FDA，并且已經有多家品牌獲得了法院的支援。
去年的10月26日，FDA撤銷發給美國電子煙公司Fumizer的營銷拒絕令，将其調味産品重新納入科學審查。
11月6日，FDA再次自己打臉，撤銷針對Humble Juice Co. 調味電子煙油産品的營銷拒絕令。
此外，還有媒體爆出FDA發出營銷拒絕令很随意，先看材料多不多，如果不多，直接拒絕。
真希望美國法院好好查一查。
JUUL被禁對各方影響
說完了JUUL被禁簡史，藍洞來說一說JUUL被禁對各方的影響。
1、對FDA的影響：保護未成年人，父母們會很開心。
FDA一直以來對電子煙都是虎視眈眈，從前前任局長戈特列布，再到前代理局長伍德科克，再到現任局長卡利夫，電子煙的監管最終塵埃落定，FDA赢得了父母的芳心，對其執法形象非常利好。
2、對使用者的影響：如果全世界反對JUUL，我反對全世界。
一名心碎的電子煙使用者在網絡留言，如果JUUL擁有數百萬粉絲，我就是其中之一。如果JUUL有十個粉絲，我就是其中之一。如果JUUL隻有一個粉絲，那就是我。如果JUUL沒有粉絲，那意味着我不再在地球上。如果全世界反對JUUL，我反對全世界。
3、對JUUL的影響：天涯何處是我家。
為了全力應對美國的電子煙監管，JUUL相繼退出了歐洲、亞洲等海外市場，專注于美國，下架宣傳廣告，主動停售調味産品，但依然無法獲得FDA的認可，直接在美國禁售，JUUL變成了無根之末，漂流的浮萍。
JUUL本将心向明月，奈何FDA照溝渠。
世界之大，竟無JUUL立錐之處。
4、對奧馳亞的影響：電子煙大敗局，128億美金巨額投資打水漂。
如果讓吳曉波來複盤著書，書名一定是電子煙大敗局。3年時間，128億美金的投資付之東流，奧馳亞股價近期跌去10%，差不多在100億美金左右。
相比對下一代新型煙草的布局，金錢和市值并不重要，奧馳亞當初為了和JUUL走在一起，主動将自家的電子煙産品下架了，專注扶持JUUL，如今雞飛蛋打，金錢換時間，金錢換市場的夢想落空，想要再追，難于上青天。
5、對創始人的影響：高點套現走人，堪稱經典。
JUUL的兩位創始人亞當-鮑恩和詹姆斯-蒙希斯早已在2019年挂冠而去。
在2018年拿到奧馳亞巨額投資和購買老股後，兩位創始人一舉變身為十億美金富翁，夢想什麼的，且行且珍惜，拿到錢才是王道。
那會兒他們已經感受到了外界的指責，JUUL和電子煙的夢想很大，但他們先套現走人了。
6、對競争對手的影響：一鲸落萬物生。
FDA迄今為止隻授權了23種電子煙産品的PMTA申請。
NJOY、VUSE、LOGIC電子煙已經有至少一款産品獲得了PMTA稽核通過，雖然是又難看又沒人用的産品，但很顯然，活着，才有機會。
在被JUUL壓制了數年後，這些電子煙品牌将迎來新生的機會。
沒有市場佔有率不重要，落後太多也不落後，活着比什麼都重要。
甚至連菲莫旗下的IQOS都要笑死在床上。
IQOS是迄今為止通過PMTA和MRTP減害的加熱不燃燒産品，和JUUL在新型煙草兩個流派裡并駕齊驅，一時瑜亮。
如今JUUL被禁，IQOS怕是笑出了聲。不過，IQOS目前在美國被英美煙草起訴暫時不能進入銷售。
既生瑜，何生亮。相愛相殺，相生相克。
7、對反煙草倡導組織的影響：Cheers！
美國的反煙草倡導組織指定已經彈冠相慶了，互緻問候，共同舉杯，慶祝幹掉比煙草減害的電子煙産品JUUL。
8、對全球的影響：你看美國都禁電子煙了。
有了FDA的下狠手，全球各國可能将掀起新一輪禁止電子煙熱潮，有了美國的示範效應，任何禁令都會理直氣壯，畢竟，美國都禁了。
9、對國内的影響：望洋興歎，空留遺憾。
美國祖師爺陣亡了，國内的電子煙信徒隻能望洋興歎。
仰天長歎之後，低頭默默搬磚。畢竟，自家的電子煙生産許可證和國标技術審評也還沒着落呢。
兔死狐悲，物傷其類。
愛一個人，就讓他去英國，那裡是電子煙的天堂。
恨一個人，就讓他去美國，那裡是電子煙的暗黑。
藍洞關于JUUL的相關報道：
真的涼了！FDA拒絕了JUUL煙草和薄荷醇産品PMTA申請，将不能在美國銷售
重磅！美國FDA預計将讓Juul電子煙退出美國市場
美國電子煙政策分析與預測：所有調味都要涼，Juul等能過PMTA
美國電子煙零合法授權：近百萬調味産品被拒絕，Juul命運待定