新锐国货品牌林清轩的母亲节大片：母亲从未曾缺席，母爱永不退役！

作者 狂人 | 营销狂人（HLW3600）

“母爱之恩，与江河同流，与日月同辉。”母亲节是一个感谢母亲的节日，同时也是一个感性氛围极致的日子。在此特殊节点上，各大品牌也争相释出创意，力求在这场营销战役中脱颖而出。

其中，新锐国货品牌林清轩的《母爱永不退役》引起了很多人的注意，视频另辟蹊径从运动员的视角诠释母爱，通过敏锐的心理洞察与细腻的情感表达，将母爱光辉伟大展现得淋漓尽致，称得上是此次营销赛道上率先出圈的一匹黑马。

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借势母亲节感性氛围

林清轩微电影赞颂母爱光辉

母亲是每一个人生命中最温暖的所在，母爱是每一个人内心一切力量与勇气、善良与坚毅的起源。母亲节则是每一年中，将母爱的温暖氛围放大到极致的日子。林清轩抓住这一节点，借势感性氛围，为所有伟大的母亲谱写了一支赞歌。

1、以运动员呼应母亲身份，具象诠释母爱光辉

母爱之伟大，非语言可以详尽。如何将这一充满力量与温情的情感具象化呈现出来，无疑是一个难题。

林清轩另辟蹊径，从运动员这一特殊职业切入，以其吃苦耐劳的坚毅，永不言弃的力量，为目标无所不能、突破极限的付出，来映照母亲这一伟大身份，不得不说十分契合。

“妈妈什么都会，只是不会不爱我。”为子女拼尽全力、无所不能，不言辛苦，永不缺席，这不正是我们的母亲吗？林清轩这一别出心裁的创意，将母亲这一伟大形象具象化诠释出来。

2、从退役角度切入，新颖视角令人耳目一新

除了巧借运动员这一光辉形象来呈现母爱光辉，林清轩更是从退役这一新颖视角来切入：“也许母亲会退役，但母爱不会”。

每一个被母亲呵护长大的孩子，都会从母亲的手中接过母爱的接力棒，将爱延续下去；每一个呵护孩子的母亲，也都是从孩子成长起来，从母亲那里学会爱。“传承”母爱，意义深远，无形中升格了品牌观点，又让人耳目一新。

3、借颂扬母爱输出情感关怀，塑造品牌暖心形象

妈妈是一个很容易被忽视的群体，从小到大，我们只觉得妈妈无所不能，无微不至，但她们是为了我们，从一个小女孩儿成长为一个伟大的妈妈的，从柔软脆弱到无坚不摧，她们为爱承受的辛苦，是我们不能想象的。而林清轩发现了母爱无处不在的光芒。

微电影中呈现出一个女性从孩子成长为母亲，再到孩子独立母爱退役的过程，正是林清轩为我们展示的爱的传承。品牌通过对母爱的赞咏，输出对广大女性消费者的温情关怀，成功塑造出暖心品牌形象。

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创意沟通方式

解锁品牌传播新场域

品牌营销绝非品牌自说自话，而是回应当下的用户情绪和内容需求，也绝不能仅是品牌单向发声，而是真正带动广大用户参与进来。

林清轩通过多方布局，激活目标人群的消费热情，不仅助力了活动声量的全面增势，还为品牌影响力获得了强效加持。

1、联动优质KOL实力发声，全面铺开活动声量

移动互联时代，在碎片化、圈层化的用户触媒习惯下，KOL充当了新消费品牌最为重要的信任代理，高效种草深度连接消费者与品牌，在市场营销的过程中能够迅速找到突破点，为产品打造舆论力量。

除了走心视频《母爱永不退役》，林清轩还邀请到了奥运跳水冠军何姿、前女排国手王一梅、亲子节目主持人及演员张杨果而为母亲节营销背书，利用优质KOL影响力，为品牌传播汇聚流量势能，引爆话题传播。

2、引导互动实现传播裂变，撬动圈层心智共鸣

只有让用户和品牌进行良好的互动，才会形成品牌的独特优势，变营销为互动游戏，戳中用户的爽点，进而带来品牌好感度的提升。

何姿和王一梅通过微博和网友分享自己作为运动员的艰辛，讲述母爱在自己运动员生涯中的重要意义：“妈妈的爱其实就跟女排精神一样，在爱我的这条路上没有终点”，表达“更加理解母亲的辛苦和母爱的永不停息”，让人产生更强烈的情感共鸣，引导用户参与互动，实现传播裂变。

在立体式营销布局下，林清轩利用节日氛围，借助KOL影响力，聚焦母爱力量，从互动多方位进行人群心智渗透，实现品牌营销高效破圈。

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以硬核产品力为支点

奠定品牌差异化竞争优势

品牌要想在五花八门的营销市场中站稳脚跟，就必须回归用户中心，通过品牌差异化的塑造，把握消费者内心需求，增加消费者的好感度，从而加强品牌与消费者的情感链接，助力品牌加速破圈。

情感营销，最终也是要回归到品牌本身的，感性消费的成功及延续，最终也是要立足于产品本身的“实力”。无论时代如何变迁，产品品质既是企业必须坚持的底线，也决定了企业发展的上限。

作为新国货品牌，除了借用“新国货”这一营销噱头，获取大众注意力之外，能否借这一优势得到可持续发展，归根结底在于品牌本身是否具备产品研发的硬实力。

林清轩作为山茶花护肤市场的开拓者，聚集国际尖端科研力量，通过深入探索研制出清轩萃活性修复配方，以硬核产品力快速攻占市场，收获行业专业层面的高度认可，以及消费者圈层的狂热追捧和一致好评。

针对产品研发，林清轩建立起了集原材料种植、产品研发、生产加工、销售渠道、品牌营销等于一体的“全产业链经营模式”，从源头守护产品品质。

一直以来，新锐国货品牌林清轩不断打磨产品力，且通过别样的营销表达输出人文关怀，打通品牌与大众共通的情感价值空间，实现正向价值主张覆盖，助力品牌在社会发展的时代洪流中，持续沉淀自身价值和实力，蓄力品牌可持续发展。

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