中国品牌 十年筑基｜中国力量铸就中国品牌

时代滚滚向前，发展永不停息。

过去十年，中国取得了举世瞩目的发展成就。经济总量稳居世界第二，国家的强盛发展，也为品牌的成长提供了优良土壤，从而实现与时代同频共振。

国家始终高度重视品牌的发展和保护。从一众经典老字号在国潮中寻找“新活力”，到互联网大潮下一些新品牌的诞生，在国货崛起的过程中，中国品牌革故鼎新、走向世界，不断迎来发展的高光时刻。

过去这十年，中国品牌强势崛起的背后，离不开法治的健全、营商环境的改善和资本市场的保驾护航。

正因此，中国制造在全球市场上赢得竞争的同时，中国品牌也在有力地支撑中国经济向高质量发展模式转变。

当前，中国经济正处于生产大国转向消费大国的转折期，巨大的内需和广阔的国际市场为中国品牌的发展提供无限可能。

呵护成长

中国品牌茁壮成长，离不开政府创造的优良发展环境。

品牌保护的法律制度不断健全。1904年，《商标注册试办章程》颁布，标志着中国历史上第一部保障企业品牌权益的法规诞生。

自此，中国品牌的注册管理迈入法治轨道，品牌开始受到法律保护。

新中国成立以来，特别是改革开放后，随着市场化的深入，国家对品牌保护越来越重视，品牌建设进入了打造“中国品牌”的新阶段。

1983年3月，《中华人民共和国商标法》正式实施，社会主义市场经济时代商标专用权保护步入正轨，促使生产者在商品经济大潮中重视品牌的保护。此后，《商标法》历经1993年、2001年、2013年和2019年四次修改。

值得关注的是，四次修改中有两次发生在过去十年间。这也从侧面反映出过去十年，政府对品牌保护的法治化建设重视程度在不断提升、强化。

如果说过去十年间政府对品牌的保护促进了市场公平有序竞争，维护了消费者和权利人的合法权益，那么营商环境的改善则为品牌发展提供更优、更适宜的“气候环境”。

世界银行发布的《2019年营商环境报告》显示，中国全球排名从上期的第78位跃升至第46位，提升了32个位次。2020年，中国营商环境的排名进一步提升，至第31位。由此，中国连续两年入列全球优化营商环境改善幅度最大的十大经济体。

从长远来看，为中国品牌提供适宜的营商环境，呵护品牌成长、促进品牌发展是中国社会经济未来发展蓝图中不可或缺的一部分。

“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出，开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费领域培育一批高端品牌。

这意味着，未来五年，政府还将在这一领域继续提供有力的保障，为更多中国品牌的崛起创造可能。

后来居上

纵观中国品牌的发展历史可以发现，中国品牌的起步，较发达国家的品牌相对较晚，但是随着中国企业和企业家品牌意识的增强，中国品牌迅速发展壮大。

然而，品牌的建立不是一蹴而就的，而是需要历史和岁月的积淀。

过去十年间，随着中国经济发展方式的深刻变革，在资本和技术的驱动下，中国供给侧发生很大的改变，生产端的效率明显提升，国货的质量也越来越受到消费者的认可。

在相关机构发布的《2021年全球消费者洞察调研中国报告》中，37%的中国受访者表示，与6个月前相比，他们现在更多或更倾向于购买国产品牌。一方面是越来越多的消费者开始认可中国的品牌，另一方面则是中国品牌规模也在实现“弯道超车”。

2021年10月世界知识产权组织（WPO）发布的《2021年世界知识产权指标》指出，2020年全球专利申请量增长1.6%，近10年增长态势稳固，商标、工业品外观设计等知识产权申请注册量持续增长。

在商标注册的全球指定类别总申请量上，中国内地2020年的申请量为934.58万件，增长率达到19.3%，占全球总申请量的54.3%；排名第二的美国，商标注册申请量为87万件，占全球总申请量的5.1%。中国的商标注册申请量是美国的10.74倍。

应该看到，中国品牌能够在数量上实现“弯道超车”，很大程度上得益于中国强大的制造业集群。

据不完全统计，全球50%以上的家用电器、80%的空调、90%的个人电脑与手机都是“Made In China”。

过去，中国很多企业靠承接国外品牌代工订单，生产出产品后，贴上对方的品牌，销往全球。

不过，现在随着一大批高新品牌的涌现和崛起，中国制造撕去了“模仿”“廉价”的标签，并且以新的姿态走向海外。

近年来，从中国高铁、5G、家电等在海外市场赢得广泛的认可和好评不难看出，中国制造的强大实力也让中国品牌的国际影响力日渐提高。

影响扩大

这十年间，中国品牌和中国企业正在加速走向全球。

2020年8月份，在《财富》世界500强排行榜上，中国公司数量达到124家（不包括中国台湾地区企业），首次超过美国（121家），实现历史性跨越。

中国企业在全球竞争力不断提高的同时，中国品牌的影响力也在不断扩大。

国家工商总局公布的统计数据显示，2007年以来，国家工商总局商标局和商标评审委员会共认定驰名商标427件。截至2020年，大陆认定的驰名商标已经达到1624件。

与此同时，世界也在重新认识中国品牌。

有报告指出，世界对于中国品牌的认知，正在逐渐去除“低端”帽子。科技和创新已超越性价比，成为中国品牌的第一标签。

2021年，世界品牌实验室按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力，对全球约15000个知名品牌进行综合评分，最终推出世界最具影响力的500个品牌。

在《世界品牌500强》榜单上，中国内地品牌入选数达到44个，超越英国的37个，继续保持第四名的好成绩。

而在2011年，中国内地仅有21个品牌入选这一榜单。十年间，从21个上升到44个，中国品牌的世界竞争力和影响力不断提升。

当前全球科技创新格局正在发生深刻演变，中国品牌影响力不断提升的背后，是中国创新能力的不断提高。

世界知识产权组织发布的2021年全球创新指数报告显示，有5个亚洲经济体进入全球前15位，其中，中国上升至12位，位居中等收入经济体之首。

过去，凭借强大的制造能力以及物美价廉的优势让中国制造享誉世界。如今，中国品牌已经成为中国制造业升级全新代名词，中国制造也从“产品出口”升级为“品牌出口”。

国潮兴起

十年来，中国品牌强势崛起的同时，中国的消费者群体也在发生着显著变化。

突出的表现为“80后”“90后”和“Z世代”逐步成为消费主力，他们的消费心理跟上一代有着明显的不同，在注重品质、注重品牌的同时，也更追求自我表达。

当前，大陆网民规模超过10亿，其中，作为互联网“原住民”的“Z世代”人口规模接近3亿，约占总人口规模的20%，网民数量的30%。

毫无疑问，在主流消费群体消费心理发生变化的同时，互联网的兴起给消费模式带来了重大变革。

就像一些媒体指出的那样，“Z世代”大多生活在比“前浪”更加优渥、开放的环境，成长在中国经济腾飞的年代。作为互联网的原住民，他们的价值观念同“前浪”相比，更加特征鲜明，尤其是消费观。

老字号曾是“新消费”的开拓者、引领者，但在互联网时代，年轻人追国潮这个趋势也已非常明显。

有报告显示，2022年以来，“Z世代”购买“中国红”元素商品的销量同比增长326%。10个“Z世代”里，至少有3个人更倾向购买国货，服装、鞋子和手机是他们最喜欢的国货品类。

不难看出，随着“Z世代”消费能力的提升，国潮产品在日常的消费场景中越来越受到推崇。

国品兴、国潮起的背后，是经历十多年的发展，我们的国货无论是产品性能、品质、价格，还是服务，都已经能够满足年轻一代对美好生活预期和个性化的追求。

这个过程中不仅有文化自信与经济发展，也有互联网、数字化技术对企业的武装，更有政府创造、提供的优良营商环境的呵护，企业所创造的品牌才能在全球商业品牌竞争中赢得主动。

岁月如歌，斗转星移。在中国经济迈入高质量增长、数字经济和互联网大潮扑面而来的今天，中国品牌要续写新的时代传奇，依然需要继续顺势而为、主动求变。

过去十年，是中国品牌强势崛起的时代。未来十年，中国将会诞生更多的超级品牌。

新京报记者 查志远

编辑 岳清秀

校对 翟永军