包装无处不在。大多数包装都会在生产和运输过程中消耗掉相当多的资源和能源，即使是生产1吨在很多消费者眼里“更加环保”的纸板包装，也需要至少17棵树、300升石油、26500升水和46000千瓦的能量。这些消耗颇多的包装通常只有非常短暂的有效使用寿命，大多数时候它们会因为处理不当而进入到自然环境中，成为各种环境问题的诱发原因。
对于包装污染，最直接的解决方案是推进可持续包装，即开发和使用可回收、可重复使用且由快速可再生资源或材料制成的包装。随着消费者群体对生态保护意识的增强，改良包装以减少产品的生态足迹已经是企业必须担负的社会责任之一。
什么是可持续包装？
可持续包装不仅仅是使用环保盒子和回收利用，它涵盖了包装从前端采购到后端处理的整个生命周期。可持续包装联盟概述的可持续包装制造标准包括：
·在整个生命周期中对个人和社区有益、安全、健康
·符合市场对成本和性能的要求
·使用可再生能源进行采购、制造、运输和回收
·优化可再生材料的使用
·采用清洁生产技术制造
·通过设计优化材料和能源
·可恢复，可重复循环使用
国际咨询公司埃森哲最近的调查显示，超过一半的消费者愿意为可持续包装支付溢价。本文为大家介绍了5个创新的可持续包装设计，这些案例中有一些已经在消费市场上获得了一定的接受度，它们表明，可持续包装并不一定是负担，在确保满足消费者正常需求的情况下，可持续包装具有畅销和扩大品牌影响力的潜力。
用植物包装电脑
电子产品的外包装大多用的是聚苯乙烯（或树脂）材质，不可生物降解，也很少能被回收利用，为了解决这一问题，很多公司都在积极探索对可生物降解的植物基包装材料进行创新研发。
以电子产品产业的戴尔为例，近年来，为推动可进行生物降解的创新材料的大范围使用，戴尔在个人电脑产业推出了竹基包装和蘑菇基包装。其中，竹子是一种坚韧、易再生并可转化为肥料的植物，是替代包装中常用的纸浆、泡沫和皱纹纸的极佳包装材料。戴尔有超过70%的笔记本电脑包装是从符合森林管理委员会（FSC）规定的中国竹林引进的竹子制成。
相比更适用于笔记本电脑和智能手机等较轻产品的竹基包装，蘑菇基包装则更适用于作为服务器和台式机等较重产品的缓冲垫。戴尔开发的蘑菇基缓冲垫是将棉花、水稻、小麦皮等普通农业废弃物放入模具中并注入蘑菇菌种、经过5~10天的生长周期后形成的菌丝体。这一生产过程不仅可以在加强包装对电子产品的保护力度的基础上减少传统材料使用，而且还便于包装在使用后更快地降解成化肥。
被胶水替代六瓶装塑料环
六瓶装塑料环是一组带有六个圆洞、可以连接六瓶饮料罐的塑料环，在欧美地区使用较多。这种塑料环不仅涉及到生产排放污染的问题，在流入到大海中后，其特殊的形状还非常容易卡住动物的身体。在上世纪八十年代，世界上每年就有100万只海鸟和10万只海洋哺乳动物死于这种六瓶装塑料环。
自这种塑料包装的危害性被提出，多年来，各个著名饮料公司都在想办法将塑料环变得更容易分解。然而，分解的塑料还是塑料，可分解的塑料环很难解决其塑料材质本身的污染问题。于是在2019年，丹麦啤酒公司嘉士伯推出了一种新设计“Snap Pack”：该公司花了三年时间和4000次迭代，制造出一种粘合剂，这种粘合剂足够坚固，可以将六听易拉罐固定在一起以替代传统的塑料环，同时其成分还不会妨碍易拉罐的后期回收。
尽管目前Snap Pack仍然需要在啤酒罐中间配一个薄塑料条制成的“手提”，但这款设计仍然有很好的环保效果。据嘉士伯估计，Snap Pack每年可以减少超过1200吨的塑料包装使用量，这不仅有利于减少塑料废物，还有效降低了嘉士伯自身的生产碳排放数值。
将海洋塑料做成液体肥皂瓶
正如我们在往期文章中所提到的，全球85%的海滩垃圾是塑料废物。除非全球尽快改变塑料的生产、使用和处置方式，否则2024年进入水生生态系统的塑料废物量可能会达到每年2300万~3700万吨。一边是海洋里堆积的废弃塑料，一边是需要不断生产的新塑料包装，为什么不试试用海洋垃圾做包装呢？带着这样的想法，2011年，美国的清洁剂品牌美则（Method）制造了世界上第一个由海洋塑料废物制成的液体肥皂瓶。
这款塑料液体肥皂瓶来自夏威夷海滩，该品牌的员工花了1年多的时间，亲自参与了在夏威夷海滩上收集塑料垃圾的过程，然后同回收合作伙伴Envision Plastics合作开发了一种塑料回收工艺，以设计出与原始高密度聚乙烯质量相同的海洋PCR塑料，并将其应用到新产品的零售包装中。
目前美则的绝大部分液体肥皂瓶都含有不同程度的回收塑料，其中25%是来自大洋环流。该品牌的创始人表示，用海洋塑料制作塑料包装可能并不一定是解决海洋塑料问题的终极方法，但他们相信这是朝着正确方向前进的思路，即地球上已经存在的塑料是有办法得到重新利用的。
让人“买椟还珠”的鞋盒
装鞋用的纸板鞋盒和大量衬纸所带来的碳排放和浪费对于很多鞋类品牌来说都是兑现其可持续发展目标的关键切入点。例如，Vans的部分鞋盒采用了80%可再生纸和大豆基油墨；Allbirds在鞋盒设计中加强了抗运输能力以减少双重包装等。
2011年，德国运动品牌彪马（PUMA）与设计师合作，推出了一款创意鞋盒：聪明小包（Clever Little Bag）。这款鞋盒的内部硬纸板盒使用100%再生纸制成，相比传统鞋盒每年能节省超过65%的纸张与60%的水、能源与燃料消耗；鞋盒的上盖同时也是一个由可回收塑料制成的手提袋，这不仅能避免商场里的额外手袋供应，把鞋子拿出去后，袋子本身还能被当做时尚购物袋反复使用，理想情况下，这些鞋盒袋可以节省275吨塑料袋。
这款鞋盒在推出后收获了包括美国IDEA奖、德国iF奖等多个设计奖项，它的脱颖而出不光在于产品与可持续性的融合，也在于其实现了可持续性与时尚美学的平衡，当可持续性成为“潮款”的代名词，消费者就很可能会“买椟还珠”，为一款足够有趣的包装而付费。
不带瓶子的自动饮料售卖机
欧睿国际的数据显示，现在全球每年有超过4810亿个塑料瓶被浪费，相当于每天都有超过13亿个瓶子被丢弃，其中平均只有不到十分之一得到了有效回收。瓶装饮料是塑料瓶废物的主要来源之一，因此许多涉及到瓶装产品的企业都在尝试采取措施减少影响。
说到瓶装饮料就很难不提到世界上最大的饮料公司之一可口可乐，为推进其BYOB计划（Bring your own bottle，即自带瓶子计划）来减少包装浪费，可口可乐于2019年推出了一项包装创新：DASANI PureFill自动饮料售卖机。这款售卖机本身也是免费的饮水机，消费者只需要把自己的瓶子拿来，通过手机App支付少量费用，就可以选择不同口味的碳酸饮料。截至目前，这款售卖机已陆续投放了100余台，主要应用场景是校园、医院、公司、主题公园等地，因为这些场景中的人更可能同时随身携带手机和可重复使用的水瓶。
值得一提的是，可口可乐在试点期间还做了一些其他有趣的尝试来培养用户习惯。比如，为了鼓励参与，可口可乐会先向试点学校的学生和教职员工出售创意饮水瓶，消费者可以在10周内用水瓶不断续杯，把买瓶子的成本“喝”回来；再比如，可口可乐在一些学校引入了经典的Freestyle自助饮料机，这种饮料机可以让消费者自行调配出各种在商店里买不到的口味，在不提供一次性塑料容器的情况下，好奇心强烈的年轻受众就必须得自带杯子了。
可以直接补货的化妆品
习惯性用同一品牌化妆品的消费者很容易攒下来一大堆一模一样的塑料包装，由于化妆品一般容器体积都不大，所以即使消费者有心想要二次利用，也想不到什么好的使用方式。“既然化妆品包装是装化妆品的，那就让它继续装下去好了。”美国的有机化妆品品牌Kjaer Weis于是提供了一个可持续包装解决方案：可再填充的包装盒。
这种可再填充包装盒可以覆盖眼影、睫毛膏、口红、粉底等多种产品类型，很容易被拆解和重装，所以当消费者用完一份化妆品并进行回购时，就不再需要买带着新包装盒的产品，而是可以用更便宜的价格直接购买化妆品的“芯”，将其自行放进原来的化妆盒中即可。此外，在传统金属材质化妆盒的基础上，该企业还特别设计了一款用可降解、堆肥的纸质材料制成的化妆盒，选择这款包装的消费者不但可以重复填充，还不用担心在扔掉它时造成污染。
在向消费者推广这款可持续化妆品包装时，Kjaer Weis也很注意对卖点的表达，它并没有一味强调环保问题，而是将可持续性的理念和化妆品所代表的“对美的追求”相融合，向消费者传达出了一种“人与地球共美”的价值观念。当然，最重要的还是它为消费者提供了一个绝对合理的购买理由：不带包装的化妆品就是更省钱。
消费者对产品包装的选择正在一点点发生变化，如何通过改进包装设计并致力于减少浪费来抢夺新时代消费者的注意力、挖掘全新商机，这是当下所有企业都必须开始思考的问题，因为，“可持续发展”不是一个临时的流行元素，而是品牌企业的现在和未来。
文 | 朱琳
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可持续发展，我在看！