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专题｜大杨聊家电
红网时刻4月19日讯（记者 杨淑华）在竞争早已白热化的智能手机市场，游戏手机成为当下颇具热度的细分市场。4月13日晚，iQOO发布新款Neo6，起售2799元，官方称这是iQOO带来顶级电竞体验和全面旗舰表现的诚意之作。在此之前，包括小米、联想、努比亚等在内的不少厂商已经率先进行了相应的游戏或电竞手机新品发布，包括Redmi K50、红魔7和联想拯救者Y90。游戏或电竞手机的新品大战硝烟已经四起。
电竞手机、游戏手机并非一个新品类。不完全统计，从2018年游戏手机品牌化的黑鲨开始算起，至今的5年时间里，先后诞生了黑鲨、红魔、联想拯救者以及大厂子品牌IQOO、红米、一加等多个手机品牌……目前除了华为以外，几乎所有手机厂商均推出了主打游戏体验的手机产品。业内预测，今年中国电竞市场规模预计超过1800亿，电竞在中国已经不再小众，甚至会成为手机厂商新的竞争焦点。
电竞手机“卡位战”开启
智能手机“电竞”化并不是近年来发生的事件，早在2018年大陆智能手机市场增速大幅放缓的趋势下，国内手机厂商就开始布局电竞市场寻求增量场。当时，由小米参与投资的黑鲨游戏手机横空出世，紧接着，努比亚红魔游戏手机、华硕ROG游戏手机、联想拯救者游戏手机和Redmi先后加入战局。
越来越多主打电竞体验的手机进入市场，且他们同时强调，并非做的是垂直类目游戏手机。今年3月，realme发布了定位潮玩电竞旗舰的realme GT Neo3手机，并且拿下了王者荣耀全国大赛的首席合作。不过，realme并不打算做像黑鲨或红魔那样的专业电竞手机，而是做强调电竞体验的主力机。“今年我们把电竞放到非常重要的层级上，因为年轻用户对于电竞（使用的）需求越来越旺盛。所以真我GT Neo系列也是奔着全民电竞来发展，而不是纯电竞手机。”realme副总裁、中国区总裁徐起表示，电竞在中国已经不再小众，甚至会成为手机厂商新的竞争焦点。
小米2022年开年大作，不是小米的数字系列，也不是红米的note系列，而是一款被命名为红米k50电竞版的游戏手机。2月18日，Redmi K50电竞版发售，官方战报显示，开卖仅1分钟便实现全渠道2.8亿销售额。以单机3299元的价格计算，1分钟内，K50电竞版卖出近8.5万台。一加手机中国区总裁李杰也曾向外界透露过电竞产品的规划。“一加在原有的高端旗舰系列之外，会考虑为不同消费能力，对性能、游戏体验有追求的消费者增加一条中端产品线，目前正在规划中。” 李杰说道。不完全统计，从2018年游戏手机品牌化的黑鲨开始算起，至今的5年时间里，先后诞生了黑鲨、红魔、联想拯救者以及大厂子品牌IQOO、红米、一加等多个手机品牌。
售价普遍过3000元
CINNO Research研究数据显示，2021年中国市场智能手机销量约3.14亿部，小米、iQOO的市场份额分别为15.2%、4%，红魔、拯救者、ROG、黑鲨均不在前10名之中。“目前手机行业本身已相对饱和，进入细分市场是必然的选择。”对于近两年手机厂商企开始“卡位”游戏手机赛道的现象，手机行业观察师李斌认为，就目前来说电竞手机赛道并不狭窄，手游在中国大概有6亿用户，有2到3亿用户每天玩一个半小时以上，中重度用户群体并不小。
虽然高端旗舰手机在玩游戏的时候还是会面临卡顿、续航能力不足、发热等，并不一定适合打游戏，而电竞手机的性能、操控、音频、显示等方面都更适配游戏。但就目前来说，电竞手机依然是一个小众市场。以“电竞”为关键词的手机价格并不便宜。QOO9、一加10 Pro、红米K50电竞版起售价分别为3999元、4699元、3299元。专业电竞手机方面，拯救者2 Pro、黑鲨4S系列、红魔6系列分别4499元、2699元、3799元起售。价格似乎成为了制约游戏手机迈向大众市场的一大因素，在手机店、数码城等线下销售渠道始终难觅游戏手机的身影。
长沙从事手机销售10余年的经销商老板黄先生说，他一般不做游戏手机渠道，他做过市场调研，目前游戏手机所在的价格区间竞争很激烈，是各大手机厂商的主流旗舰手机扎堆的价格区间，对于消费者来说，在这个价格区间可选择的机型非常多，并不一定选择在重量、影像等方面存在明显短板的游戏手机。“买游戏手机的人实在太少了，价格也不便宜，容易导致货源囤积，实在做起不起来。”这种说法也得到了自称“游戏沉迷者”的邓文的赞同，“我买个手机，不会只拿来打游戏。”邓文喜欢玩《王者荣耀》《绝地求生》等手游，但他从来没想过买电竞手机，对打着电竞旗号的手机也不感兴趣，他认为电竞手机成本太高，这些钱用来买PS4、switch还可以玩手机玩不了的游戏。“同样的钱用来充值不香吗？”。
大杨点评：
电竞手机的产生，是手机厂商面对日趋激烈的市场竞争，通过电竞市场而结合起来的产物，根本原因并不是寻找增量市场，而是“电竞体验”强调的特性与日常使用习惯正显出强相关，“电竞”本身热度也在高涨。在中国手机市场大盘持续未见显著增势的背景下，手机厂商们也在进一步探索更精准地挖掘细分市场空间。电竞类赛道就是一个核心被瞄准的方向。也许这个市场对于商家的整体销售并没有多大的影响，但最主要的是将手机品牌打出去了，以前美图手机走的就是这个路子，可惜没有走通，但未来手机能够结合越来越多的应用方向，创造出越来越多的差异化产品。