文｜张海灵
运动正在获得国人前所未有的关注度。
这在刚过去的冬奥会上表现的尤为明显，那些在赛场上尽情享受比赛的运动健儿正在成为年轻群体的“新偶像”，也激发着人们的运动热情。
2022年我们仍与疫情并行，一个更健康的体魄和生活变得尤为重要。我们可以发现，身边开始运动的人是越来越多了，尤其是跑者。据《2021年大众健身行为和消费研究报告》显示，跑步这项朴素又全民皆宜的运动，是多数人选择的运动方式。
优秀的企业一定是与时代同频的，作为车企的广汽三菱看似与运动无关，但其“驾驭探索之趣”的品牌精神与“我运动我健康我快乐”的运动内核却是相似的。
全民健身新风尚的当下，广汽三菱品牌主张便是 “探索无限的户外乐趣生活”，尤其是在这后疫情时代，更是鼓励更多人走出家门，与欧蓝德一起，积极成为健康生活方式的践行者。
释放骨子里的运动基因
疫情让人们的健康观念发生了极大的变化，同时疫情的常态化也直接影响人们的运动方式。
比如过去喜欢到健身房运动的人群正在逐步减少，大众更偏向以户外运动这样更贴近自然、更安全、低门槛的运动方式进行。以刚过去的清明假期为例，露营、徒步、骑行成为了热度最高的三大玩法，相关搜索热度平均涨幅超过70%。
运动方式发生改变的背后，相关产业链也跟着受益，特别是户外运动的载体——汽车。这时，一辆兼顾安全、舒适和性能的SUV车型，无疑将获得越来越多消费者的青睐。
在洞察消费者需求变化这方面，广汽三菱深谙其中逻辑，欧蓝德就是一个最有力的佐证样本。即便它并非在SUV最黄金最高速增长的时候推出，也能凭借“2047”（20万以内4驱7座）迅速成为当时SUV市场的“当红炸子鸡”，成功引领广汽三菱跻身主流车企行列，并长期稳居日系合资四驱SUV前列。
如今，针对大众热衷户外运动的这种趋势，前不久欧蓝德直接推出了首款定制派生车型——2021款欧蓝德曜动版，同时也推出了2.0L和2.4L两个版本，售价分别为17.58万元和19.78万元，在外观和配置方面进行了升级，表现出更年轻、更运动和更安全的特点。
开篇也说了，运动正在年轻群体中铺展开来，据《悦跑圈2021中国跑步白皮书》显示，2021年，00后跑步人群以62.3%的同比增长速度异军突起。同时，年轻群体也正成长为汽车消费的主力，所以广汽三菱在2021款欧蓝德基础上推出的曜动版，在很多细节设计换上了更强化年轻、运动风格的曜黑配件。
比如，虽然前脸依旧是经典的Dynamic shield设计语言，但前格栅换装了特殊样式的曜黑前格栅，相较于基础版本更显年轻动感。再比如，欧蓝德曜动版对大包围、后视镜、行李架、轮毂都做了熏黑处理，看似简单细节的调整，却赋予了欧蓝德与众不同的个性与活力。
不过，欧蓝德骨子里本就蕴藏运动基因，传承于三菱百年造车工艺与达喀尔拉力赛冠军技术，搭载了独创的MIVEC发动机，匹配第三代INVECS无级变速器，加上传奇车手曾冈浩所调校的专业SUV底盘和大名鼎鼎的S-AWC超级全轮控制系统，这些“天赋”已经助力其成为SUV市场的运动大V。如果觉得这还不够，欧蓝德还细心地准备了换挡拨片，让你的驾驶变得更加有趣。
值得一提的是，为了让年轻人开车出门运动更安心和放心，欧蓝德曜动版还标配了360度全景影像，不管是过狭窄路面还是停车，都能做到得心应手。全方位7大安全气囊，RISE强化安全车身，更是让它成为出行安全的守护者。
可见，为了让消费者获得更高价值的体验，欧蓝德不断在突破价值的边界。从某种意义上说，欧蓝德就是与时代同频的产品，从越野能手到都市伙伴，再到运动大V，其本身的产品特点就很“运动”。
欧蓝德可城市可越野，是居家好手，也是运动大V，更是一个陪伴我们户外运动的伙伴。其身上的属性随着时代浪潮，愈发凸显。
等疫情结束后，与欧蓝德一起，在熟悉的风景中慢跑，选一条最爱的路线徒步吧！
与时代同频，与消费者同频，共同驾驭探索生活，是欧蓝德持续进化的原动力，也是欧蓝德持续受到消费者追捧的原因。
M-SPACE，广汽三菱出圈利器
如果说，从观星之旅、发现未历之境等各大品牌IP的打造，到多年来对体育赛事的助力，再到推出主打运动的欧蓝德曜动版，广汽三菱正形成新时代的营销战略打法，那M-SPACE或许就是这套打法的最后一块拼图。
大家都知道，三菱是一个充满传奇的品牌，它推出过EVO这样令人心潮澎湃的车型，也在WRC和达喀尔赛道上夺得了数十次冠军奖杯，这样一个自带“圈粉体质”的车企被粉丝热爱是顺理成章的。
但对于企业来说，“粉丝经济”只是作为一个框架、一张门票，把用户引进门后，如何真正的把他们留住，依靠的还是持之以恒的品牌建设。
广汽三菱也一直在积极构建和用户之间的羁绊，通过前文提到的各种跨界营销和品牌IP的活动推进“探索”和“乐趣”品牌价值落地。
在新汽车时代下，广汽三菱甚至在2020年广州车展就率先发布了“M-SPACE”全新数字化服务平台，借助数字化技术，让品牌、产品、粉丝真正形成了一个闭环。通过APP与用户联结，广汽三菱能更直接地感知到用户需求的痛点，以此改善用户在看车、购车、用车整个生命周期的体验。
除了品牌和产品之外，M-SPACE还能快速聚合品牌粉丝，让粉丝生态圈真正生态起来。
因为“M-SPACE”的“M”代表“我的”（MY）和“三菱”（MITSUBISHI），寓意“M-SPACE”为喜爱三菱的忠诚用户而来；“SPACE”寓意包括线上社区与线下触点的全端体验空间。换句话说，M-SPACE成为了广汽三菱粉的新聚集地，也成为了偌大的网络世界里，三菱文化最为浓重的地方。
如果说M-SPACE是聚合粉丝的第一步，那么保持与粉丝的良性互动，让粉丝能够乐在其中，就是广汽三菱M-SPACE成功落地的关键。
因此，M-SPACE不仅是一个数字化服务的线上体验平台，还是一个能够交流、分享生活的潮流社交阵地。为了提高用户归属感，广汽三菱甚至邀请了知名演员郑罗茜、明星主厨林述巍以及知名摄影师储卫民入驻APP，让所有用户都能在这里，找到属于自己的“同温层”。
可以看出，如今的广汽三菱已经将粉丝经济上升到了企业发展的战略层面，它希望在为用户提供优质产品的同时，能够达成精神上的共鸣，从而让用户切实感受到来自企业的“温暖”。
在存量市场的当下，用户也会反哺广汽三菱，成为品牌的赋能者。借用传播学的螺旋理论，当看到“驾驭探索之趣”品牌精神被广泛认同时，用户就会越发大胆地发表和扩散，这也是广汽三菱发布M-SPACE之后频频出圈的原因。
写在最后
这是一个注意力极度碎片化的时代，也是一个传统硬广效果将大打折扣的时代。这意味着新时代需要企业不断的创意营销，引发消费者的共鸣，让品牌形象深入人心。
值得庆幸的是，广汽三菱已经找到了自己转型的方向——以创新思维构建起新时代的营销打法。
可以看到，这两年广汽三菱的营销攻势可谓来势汹汹，从创建观星之旅和发现未历之境品牌活动，到跨界携手运动品牌粒子狂热、助力马拉松赛事，再到与葫芦兄弟、文和友、熊出没大电影等跨界IP合作，一跃成为当下营销最具创新车企之一。
不过，为何广汽三菱偏爱运动营销呢？我认为，这不仅与广汽三菱骨子里的运动基因有关，更是两者精神上的契合。就拿马拉松运动举例，自“驾驭探索之趣”的品牌口号发布，它展现出充满挑战精神与探索精神的新面貌，与马拉松拼搏、坚持的体育精神不谋而合。
更何况，汽车行业本就是一场马拉松，在这场马拉松中，淘汰赛将愈演愈烈，比体系力、比品牌力、比想象力将成为企业可持续发展的核心。
大家都说得年轻者得天下，欧蓝德曜动版车型的到来，为广汽三菱带来了更运动、更年轻和更安全的产品，再加上一系列创新的营销战略打法，它们将成为欧蓝德破局年轻化的强劲推手。
如今，欧蓝德不仅是年轻人的运动大V，还展现出一个更有活力、更具乐趣的广汽三菱。
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