近日，
意公子推出的新书
《大话中国艺术史》
成为现象级畅销图书，
接连打破出版界纪录。
上市48小时，首印5万册直接售空，登顶各大新书榜，出版社连夜加印3次，仍遭遇断货危机。这样一本冷门的艺术书籍，如何一夜之间成为行业爆款？
句句有梗的艺术史：打破艺术高冷的刻板印象
近年来，随着《我在故宫修文物》《国家宝藏》等节目的爆红，再到河南卫视国风《唐宫夜宴》、央视《只此青绿》等节目的频繁出圈，中国传统文化的热潮全面复苏。
但作为中国传统文化的精华，中国艺术却仍然显得有点“阳春白雪”，一提起“中国艺术史”几个字，大家的第一印象就是严肃、枯燥、学术化，想欣赏却无从下手。可能也正因如此，《大话中国艺术史》别出心裁的“大话”形式，才一举获得读者青睐，成为年度最火的艺术图书爆款。
为了让更多读者能轻松欣赏中国艺术，《大话中国艺术史》沿袭了作者意公子在视频科普中轻松诙谐的风格，语言浅白风趣，内容“句句有梗”：顾闳中《韩熙载夜宴图》是艺术版的《碟中谍》，李白的《上阳台帖》则是一出中年职场危机等等，让读者无压力入门中国艺术。考虑到中国艺术史源远流长，《大话中国艺术史》在结构上，选择了用人的一生做比喻来形容上万年的中国艺术史，使其主线明晰，为读者快速搭建起认知框架，一口气读完10000年中国艺术史。
艺术科普拓荒者：意公子与她的千万粉丝帝国
《大话中国艺术史》的爆红，不仅让我们看到了中国读者对艺术科普旺盛的需求，也让更多人开始关注被誉为“艺术科普第一人”的意公子。意公子及其团队多年来的耕耘，为中国的艺术消费领域培养出了一批生力军。
“因为意公子打开了艺术的大门”“大话中国艺术史的出现，相信会是一个从内而外改变自己的开始”“感觉同古人面对面交流”，在豆瓣、当当等网站上《大话中国艺术史》条目下此类忠实粉丝的评论占据了半壁江山。意公子用自己平白有趣的语言，在“艺术荒漠”中拓出一条越来越宽广的道路，让原本曲高和寡，甚至被认为高高在上的艺术，越来越为普罗大众所熟知。
文化自信让中国艺术出圈
大陆是个传统文化消费大国，传统文化、艺术、历史等内容一直都是重要的艺术文化类消费题材。近年来，随着社会的发展，国人的文化自信心日益热烈。无论是美到惊艳的虎年春晚《只此青绿》，还是北京冬奥会上二十四节气的倒计时宣传片，都打动了千万人的心。传统文化艺术元素，在越来越大的舞台上大放光彩，中国人骨子里的文化基因仿佛也被重新唤醒。在大众精神文化需求日益高涨的今天，随着互联网新媒体的发展，艺术类泛知识科普博主也就应运而生。
目前网络上的艺术科普主要是分为三类：一是传统的图片文字结合推送，二是趣味短视频（也是目前最为流行的方式），三是结合图文的有声读物。这三种艺术科普模式都是在较短的时长内进行艺术知识相关的科普，并且非常注重阅读和观看的趣味性，以此来吸引潜在目标人群。
比如抖音上的“意公子”“严伯钧”，微博上的“顾爷”都是行业受众很广、非常有影响力的KOL。这类艺术科普知识内容生产者带动越来越多的艺术科普消费者，大众在获取免费的艺术入门知识的同时，也获得了学习艺术的自信，感受到了乐趣，打破了对艺术的难以靠近的误解。艺术科普也逐渐不再被认为是高深小众的学科。
不过，此类网络艺术科普博主所吸引到的粉丝，有的后续会继续关注艺术科普领域上的知识内容，但也有更多可能会关注艺术科普博主本身。后者的关注即是形成新媒体时代的一种商业模式：博主在受关注的前提下，获取更多商业资源，并对关注者推荐自己的产品或是品牌。《大话中国艺术史》就是“意公子”这一博主品牌下产出的成功商品之作。
随着当代文化传播媒介从文字向视觉转变，现在的网络信息消费者，已经养成了更乐于接受短平快且趣味性、娱乐性高的信息的浏览和阅读模式。如何让他们从短视频再次回到纸质媒介，为出版的书目买单，也是此类艺术书籍推广的难点。
意公子《大话》系列书目的成功，或许是个可以借鉴的成功案例。艺术从来不是小众的爱好，只是缺乏引导大众发现它、了解它的途径。在精神层面需求越来越高涨的现在，艺术可以撕开生活的一角，让普通人得以进入栖息、抚慰心灵。而在互联网新媒体的发展下，艺术科普的传播更加便捷，他们带动更多人走向艺术、了解艺术，也创造了更多的艺术商业价值。
文/广州日报·新花城记者：吴波
图/广州日报·新花城记者 ：吴波
视频/广州日报·新花城记者：吴波
广州日报·新花城编辑：戴雨静