1984 年，当吉姆·科赫 (Jim Koch) 第一次在他的厨房里酿造他曾曾祖父的啤酒配方时，他可能无法预料到他面前令人兴奋的未来。这种自制啤酒最终变成了塞缪尔·亚当斯（ Samuel Adams），这是一个深受喜爱的啤酒品牌，被誉为开启了精酿啤酒革命。像许多伟大的事物一样，塞缪尔·亚当斯 (Samuel Adams) 起源于波士顿，而这个家庭食谱现在被称为波士顿拉格 (Boston Lager)，塞缪尔·亚当斯 (Samuel Adams) 的旗舰风格。
然而，最近，他们觉得，虽然他们以 Sam Adams 粉丝为核心，并随着品牌一起成长，但他们需要吸引更新、更年轻的观众。他们打电话给长期合作伙伴Moxie Sozo，通过大胆、有趣和个性鲜明的包装来帮助推出新的创新啤酒系列。
这就是Wicked的诞生方式。
Moxie Sozo 首席创意官兼合伙人 Derek Springston 表示：“Sam Adams 品牌非常受欢迎，并且被认为非常传统。“Wicked 子品牌允许更自由地与年轻群体建立联系。”
对于Wicked Hazy和Wicked Easy，前者是多汁的新英格兰风格 IPA，后者是轻而朦胧的会议 IPA，Moxie Sozo 想将 Samuel Adams 品牌推向新的领域。Moxie Sozo 的创意总监兼合伙人 Nate Dyer 解释说：“我们希望再次激发品牌周围的人们——新的和现有的消费者——”。塞缪尔·亚当斯 (Samuel Adams) 的大部分包装都以他本人为特色，品牌名称位于前面和中心。 ——这些是需要以某种方式融入的设计元素。团队需要在扎根于 Sam Adams 家族的同时为事情增添趣味。
“我们创造了一些让 Sam 感觉更有活力而不是静止的东西，”Nate 说。“我们通过将他与其他图形元素相结合，而不是仅仅坐在标识上方来激活他。”
结果？根据波士顿啤酒公司（Sam Adams、Dogfish Head、Truly、Angry Orchard 和 Twisted Tea 的制造商）的创意总监 Gregory Pizzi 的说法，这款包装设计的特点是最突出的山姆“男人”形象比其任何其他产品。邪恶的啤酒看起来不像是品牌设计等式的一部分。相反，定制的排版和不对称的布局会立即告诉饮酒者，这已经超出了现状。
这种不对称的质量也不容易。字标需要突出，而字体在前面的楔形部分内保持清晰。Moxie Sozo 也在展望未来——这种设计如何适合该系列的其他产品？最重要的是，团队需要包括关键的塞缪尔亚当斯元素。不过，由于他们之前合作过的塞缪尔·亚当斯（Samuel Adams）的信任，他们能够做出令人难以置信的事情。
“这是压力测试，”Moxie Sozo 的高级客户总监 Mike Bowman 说。“我们与萨姆·亚当斯的关系很好。通常，他们会踢我们说，“推动我们的想法，即使我们可能不会最终到达那里。” 他们喜欢看到那个范围，他们喜欢感到不舒服，而我们这样做的方式很好。”
“Nate 最初的想法是，Sam 有 X 光视力，并且图形来自他的眼睛，所以我们被限制了一点，”Derek 说。“如果我们在最初的一些探索中没有这样做，他们就不会意识到，‘好吧，我们也许可以比以往更多地和 Sam 一起玩。我们不需要对名字进行这种严格的锁定，我们可以让它们偏离中心。那些最初的概念和将他们推出舒适区的能力真的很有帮助。”
最终，Moxie Sozo 强调了质量和成分，同时制作了一些有趣和令人耳目一新的东西。这些罐头的特点是丰满的啤酒花和漂浮在背景中的柑橘类水果片，而丰富的调色板则说明了里面多汁、清爽的味道。字体厚实而富有个性，但即使在不平衡的角度也易于阅读。
当被问及究竟是什么让 Wicked 设计如此成功时，Gregory 说：“独特、有机和流畅的插图艺术形式囊括了每种啤酒的风味，同时保留了 Sam Adams 的品牌资产。为 Wicked 系列开发创意的一个重要方面是确保我们以一种意想不到但有趣的方式与众不同，同时被饮酒者识别。”
啤酒确实取得了巨大的成功，品牌世界可以很容易地以自己的方式来进行产品扩展。
“很高兴听到它的表现如何，”德里克说。“他们正在与我们分享照片。芬威球场的人们喝着 Wicked Easy 酒，身后贴着我们制作的标牌。它在世界范围内，品牌以我们设计的所有方式与人们联系。”
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