1984 年，當吉姆·科赫 (Jim Koch) 第一次在他的廚房裡釀造他曾曾祖父的啤酒配方時，他可能無法預料到他面前令人興奮的未來。這種自制啤酒最終變成了塞缪爾·亞當斯（ Samuel Adams），這是一個深受喜愛的啤酒品牌，被譽為開啟了精釀啤酒革命。像許多偉大的事物一樣，塞缪爾·亞當斯 (Samuel Adams) 起源于波士頓，而這個家庭食譜現在被稱為波士頓拉格 (Boston Lager)，塞缪爾·亞當斯 (Samuel Adams) 的旗艦風格。
然而，最近，他們覺得，雖然他們以 Sam Adams 粉絲為核心，并随着品牌一起成長，但他們需要吸引更新、更年輕的觀衆。他們打電話給長期合作夥伴Moxie Sozo，通過大膽、有趣和個性鮮明的包裝來幫助推出新的創新啤酒系列。
這就是Wicked的誕生方式。
Moxie Sozo 首席創意官兼合夥人 Derek Springston 表示：“Sam Adams 品牌非常受歡迎，并且被認為非常傳統。“Wicked 子品牌允許更自由地與年輕群體建立聯系。”
對于Wicked Hazy和Wicked Easy，前者是多汁的新英格蘭風格 IPA，後者是輕而朦胧的會議 IPA，Moxie Sozo 想将 Samuel Adams 品牌推向新的領域。Moxie Sozo 的創意總監兼合夥人 Nate Dyer 解釋說：“我們希望再次激發品牌周圍的人們——新的和現有的消費者——”。塞缪爾·亞當斯 (Samuel Adams) 的大部分包裝都以他本人為特色，品牌名稱位于前面和中心。 ——這些是需要以某種方式融入的設計元素。團隊需要在紮根于 Sam Adams 家族的同時為事情增添趣味。
“我們創造了一些讓 Sam 感覺更有活力而不是靜止的東西，”Nate 說。“我們通過将他與其他圖形元素相結合，而不是僅僅坐在辨別上方來激活他。”
結果？根據波士頓啤酒公司（Sam Adams、Dogfish Head、Truly、Angry Orchard 和 Twisted Tea 的制造商）的創意總監 Gregory Pizzi 的說法，這款包裝設計的特點是最突出的山姆“男人”形象比其任何其他産品。邪惡的啤酒看起來不像是品牌設計等式的一部分。相反，定制的排版和不對稱的布局會立即告訴飲酒者，這已經超出了現狀。
這種不對稱的品質也不容易。字标需要突出，而字型在前面的楔形部分内保持清晰。Moxie Sozo 也在展望未來——這種設計如何适合該系列的其他産品？最重要的是，團隊需要包括關鍵的塞缪爾亞當斯元素。不過，由于他們之前合作過的塞缪爾·亞當斯（Samuel Adams）的信任，他們能夠做出令人難以置信的事情。
“這是壓力測試，”Moxie Sozo 的進階客戶總監 Mike Bowman 說。“我們與薩姆·亞當斯的關系很好。通常，他們會踢我們說，“推動我們的想法，即使我們可能不會最終到達那裡。” 他們喜歡看到那個範圍，他們喜歡感到不舒服，而我們這樣做的方式很好。”
“Nate 最初的想法是，Sam 有 X 光視力，并且圖形來自他的眼睛，是以我們被限制了一點，”Derek 說。“如果我們在最初的一些探索中沒有這樣做，他們就不會意識到，‘好吧，我們也許可以比以往更多地和 Sam 一起玩。我們不需要對名字進行這種嚴格的鎖定，我們可以讓它們偏離中心。那些最初的概念和将他們推出舒适區的能力真的很有幫助。”
最終，Moxie Sozo 強調了品質和成分，同時制作了一些有趣和令人耳目一新的東西。這些罐頭的特點是豐滿的啤酒花和漂浮在背景中的柑橘類水果片，而豐富的調色闆則說明了裡面多汁、清爽的味道。字型厚實而富有個性，但即使在不平衡的角度也易于閱讀。
當被問及究竟是什麼讓 Wicked 設計如此成功時，Gregory 說：“獨特、有機和流暢的插圖藝術形式囊括了每種啤酒的風味，同時保留了 Sam Adams 的品牌資産。為 Wicked 系列開發創意的一個重要方面是確定我們以一種意想不到但有趣的方式與衆不同，同時被飲酒者識别。”
啤酒确實取得了巨大的成功，品牌世界可以很容易地以自己的方式來進行産品擴充。
“很高興聽到它的表現如何，”德裡克說。“他們正在與我們分享照片。芬威球場的人們喝着 Wicked Easy 酒，身後貼着我們制作的标牌。它在世界範圍内，品牌以我們設計的所有方式與人們聯系。”
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