文：Auto Press
这个冬天，汽车圈因为某些冰上运动热了起来。
丰田深入理解了冰雪运动背后的意义，并将其和全球变暖联系起来，通过赞助了MIRAI、柯斯达等氢燃料车，C-HR和奕泽的EV车型，用真正的零排放为运动助力。
要说丰田的眼光一向毒辣，当初多少企业还在沉浸于全力开发纯电产品的时候，丰田便开辟了氢能源汽车研发线路，世界上第一台氢能源量产车Mirai，正是出于丰田之手。
从国家层面释放的信号来看，未来除了纯电汽车，开发使用氢燃料作为驱动力的汽车产品，将成为未来的重点扶植对象，在中国也已经有不少本土企业踊跃参与其中。
不过值得一提的事，现阶段氢能源的使用成本仍旧十分高昂，氢能源汽车的价格也居高不下。
一方面氢的产能跟不上日益增长的需求，另一方面制氢成本至今仍旧居高不下，同时储氢、运氢的成本同样不低。此外，由于开发氢燃料汽车的成本高昂，市面上能够实现量产化的氢能源汽车，通常价格偏贵。
所以短时间内，由于各种因素的限制，氢能源汽车虽然具备‘爆款’潜质，但很难实现真正的爆火，因此才说丰田是‘表面赢家’。
而相较于高调的丰田，通用似乎才是闷声发大财的背后赢家。
2021年9月，在谷爱凌刚满18周岁之际，凯迪拉克正式签约其成为品牌代言人，凯迪拉克旗舰级SUV XT6也成为了谷爱凌的第一台座驾。
2021年10月末，别克品牌宣布签约中国单板滑雪运动员苏翊鸣担任‘别克冰雪大使’，在当时苏翊鸣算是单板滑雪界赫赫有名的‘小天才’。
两位选手的表现在这个冬天几乎刷屏了大家的朋友圈和社交圈。
我们都知道，支撑一家成功企业的，除了产品与服务环节，更离不开高品质营销 ，而这个冬天，通用旗下各大品牌的营销手法堪称业界典范。
首先在2021年10月末，通用旗下别克品牌宣布签约中国单板滑雪运动员苏翊鸣担任‘别克冰雪大使’，在当时苏翊鸣算是单板滑雪界赫赫有名的‘小天才’，但如今比赛上的亮眼表现，才令他真正地在海内外各大社交平台‘出圈’，甚至有调侃称苏翊鸣会是那个预言中将在2023年火爆全世界的‘天降紫微星’。
而另一位集聚了全中国关注、在微博热搜上霸榜的天才少女——自由式滑雪运动员谷爱凌则早在2021年9月，也正是她刚满18周岁之际，与凯迪拉克正式签约成为品牌代言人，凯迪拉克旗舰级SUV XT6也成为了谷爱凌的第一台座驾。
成功牵手后，凯迪拉克官微拍摄合作短片、实时跟进谷爱凌赛事进程，乃至抽奖谷爱凌签名照都足以见得他们对这对代言人的喜爱，也为自身博得了不错的实时热度。
而这个冬天，‘青蛙公主’凭借着惊人的天赋夺冠，让世界再次为她的天纵多能而喝彩，成功将与之关系密切的凯迪拉克推向新的热度高潮，凯迪拉克官方也在第一时间向谷爱凌发出了祝福。
近些年冰雪运动本就在主流的年轻消费群体中越来越受欢迎，签约谷爱凌、苏翊鸣本就是通用顺势而为，与两位天才小将的合作让凯迪拉克、别克两大品牌在整个冬季一路生花，如今终于得到了最完美的结果。
对于通用旗下的凯迪拉克、别克两大品牌分别签约谷爱凌、苏翊鸣两位滑雪运动员，业界纷纷表示：太有远见。
其实历年来细数通用旗下品牌的花式营销手段，不得不说他们的确将各色营销玩得很溜。
比如别克从赞助《真正男子汉》、邀请浪姐代言、植入电竞游戏等营销事件，始终都处于追赶实时热度的第一线；
比如雪佛兰拥有《变形金刚》中科迈罗经典的‘大黄蜂’形象，当《你好，李焕英》爆火之际又携手‘咱妈’张小斐推出《你好，沃兰多》；
比如凯迪拉克2020年植入火爆一时的《三十而已》、与《夺冠》团队合作制作短片、赞助原创短片《芯上人》。而2021年开春《你是我特别的光》在一众春节车企短片中凭借着疫情背后深刻的亲情共鸣脱颖而出，年末凯迪拉克还在陈坤主演的热播剧《输赢》中再次植入。
因此，即使2021年企业普遍面临缺芯困扰，凯迪拉克仍旧能够再创新高，以233117辆的销量创下入华18年来的最好成绩。
当然，营销方式不止跨界合作这一种，基于汽车界最有热度的‘新四化’趋势，2022年，凯迪拉克将引进Super Cruise超级辅助驾驶系统、VCS智能座舱系统；旗下ULTIUM智能纯电平台首款量产纯电车型LYRIQ将开始交付，随之而来的还有全新‘IQ’营销体系的试水，通过线上线下结合的模式为目标用户带来更好的体验。
签下谷爱凌、苏翊鸣两大热度居高不下的滑雪运动员，通用旗下品牌如今成功塑造了更加年轻、积极、不畏挑战的形象，这是通用长远目光延续的一种具象化表现，在汽车发展的新赛道，优质营销仍旧将是贯穿一家企业发展脉络的不变主题，在这个冬天，通用俨然已经争取到了更多的用户好感。
By Auto Press（部分图片来源于网络，侵删）
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