导语
【文眼】体育游戏产品的研发中，如何兼具体育与游戏两方面的特点始终是这一细分游戏品类的关键痛点之一，那么在优秀厂商手中，这一痛点是如何解决的？
作者丨二闹
图片丨来自网络
2022年1月12日，国家体育总局委托国家统计局开展的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告（后称“报告”）》正式发布，而报告内容也显示了国内“带动三亿人参与冰雪运动”的阶段性成果。
报告内容显示，截至2021年10月，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率24.56%，实现了带动三亿人参与冰雪运动的目标。还有一项更细节的数据，在报告公布的分年龄段数据中，国内冰雪运动参与率最高的是18至30岁的居民，这一年龄段贡献的参与人数约为8200万人，参与率高达37.27%。而正是这些更为细化的数据、18-30岁这个标签多样的人群，在诠释国内掀起冰雪运动热浪的同时，为游戏与体育本就愈发频繁地交融又带来了“冰雪运动”这一共同话题。
在2018年9月之后，国内更多的游戏产品便开始通过自己的方式来助力“带动三亿人参与冰雪运动”的目标实现。举几个典型案例，热门手游产品王者荣耀有通过甄选英雄担任“王者荣耀冰雪运动推广大使”、设计冰雪运动主题皮肤、角色动作等玩法，将冰雪运动文化与游戏产品相结合。此外，王者荣耀、和平精英这些手游产品也曾使用自家IP与不少线下冰雪运动场景进行联动，以此来吸引更多的游戏玩家在现实中体验冰雪运动。
从这些案例我们不难发现，即便是上述与冰雪运动并无直接关联度的游戏产品，也找到了通过自身“语言”来为冰雪热助力的方式方法，那么这些案例是否也意味着对于更垂直的体育游戏产品来说，他们对于冰雪运动的“升温”作用会更加直接、明显？答案显而易见。
与此同时，由于国内目前还缺少较为成熟的冰雪运动赛事IP，因此很难催生出类似EA冰球这样的游戏产品。在这种情况下，当国内冰雪运动的大众化发展需求越发高涨时，直接对应冰雪体育运动项目的游戏产品就成了沟通体育与游戏行业、为国内冰雪运动的大众化再添助力的最佳桥梁。不过值得注意的是，在这样的担子之下，积极布局体育游戏的厂商们又该如何讲述体育故事和冰雪故事呢？
为何育碧讲述的“冰雪故事”更迷人？
去年10月27日，育碧出品的体育竞技游戏《极限国度》正式发售。在一部分游戏玩家看来，包括《极限国度》在内的体育竞技类游戏要么与体育赛事IP有着直接关联，即便没有强关联的赛事IP，也对应着现实中一些具体的体育运动项目，因此，此类游戏在研发上看起来似乎并不如当红的MOBA类、FPS类或者MMORPG类重度游戏那么困难、复杂，但事实并不如此。
在体现体育竞技游戏内容质量的“能打”上，《极限国度》是有代表性的。举个最简单的例子，这款集合了自行车、滑雪、单板滑雪或翼装飞行等极限运动的游戏，单在研发过程中便聚集了育碧旗下7个游戏研发团队。
除了研发阵容的“豪华”之外，玩家群体更关注的还是游戏内容。而在《极限国度》的各方面游戏内容中，几乎随处可见育碧对讲述“冰雪故事”的用心之处。
首先是在游戏场景方面，被誉为拥有“全球最壮观冬季盛景”的布赖斯峡谷、雪季漫长的冰雪运动胜地约塞米蒂山谷、拥有150余条雪道的滑雪胜地猛犸象山等，这些现实中的冰雪运动圣地均无缝融入到了《极限国度》的开放世界当中。通俗来讲，这更像是育碧为冰雪运动爱好者打造的一站式“朝圣”之旅。
将这些冰雪运动胜地搬到虚拟的游戏场景当中是有压力的，这十分考验游戏产品的各方面质量以及对现实场景的还原度，不过作为游戏行业中的老手，育碧完美化解了这些压力。
据《极限国度》创意总监伊戈尔-曼索介绍，为了原汁原味地呈现这些现实中的冰雪胜地，游戏研发团队不仅亲身实地走访，同时也采用了这些美国国家公园的现实GPS数据，以便逼真还原这些公园的原始地貌和景观。这样的做法对一些育碧老玩家来说再熟悉不过，在育碧过去的《刺客信条》等招牌产品中，他们对现实场景的逼真刻画就广受用户褒奖。这也催生出一批只为在竞技游戏中欣赏美景的“佛系”休闲玩家。
除了游戏场景的逼真渲染之外，决定体育竞技游戏质量的另一大关键点便是对运动动作的还原。据伊戈尔-曼索描述，为了解决这一痛点，游戏研发团队还向现实中的各类运动品牌“取经”，收集了大量各种运动的人体统计数据。此外，这些运动品牌也被移植到了游戏内容中，包括不同的品牌、不同的产品型号，以及这些运动产品在现实应用中的特点，均在游戏中进行了还原。这也使得《极限国度》从虚拟人物的运动到使用各类运动装备的体验都更加逼真。
当然，作为体育竞技游戏，竞技属性自然是游戏产品的核心。在这一方面，《极限国度》显然也下了大功夫，游戏中拥有支持PVP、合作以及单人模式的竞速挑战与技巧大赛，能够容纳50多人“混战”的全体起步赛。同时，能够容纳6X6队PVP团队赛的多人竞技场还为这款体育竞技游戏注入了“集合团战”的玩法。此外，在线锦标赛也相当于为游戏玩家设立了“天梯”系统。这些玩法不仅让《极限国度》的竞技性拉满，同时各类“团战”、“混战”玩法也携带着浓厚的社交属性。
显然，《极限国度》携带着如今广大玩家们所喜爱的诸多元素，当逼真的运动场景加上休闲与硬核兼具的游戏体验，无疑更容易留存不同喜好、不同需求的玩家，而这些更游戏化的“语言”，也能够让不同玩家通过自己喜爱的方式了解冰雪运动、爱上冰雪运动。
《极限国度》背后，游戏+体育的双向赋能范式
近年来，游戏产品与传统体育的结合已经愈发紧密，越来越多的游戏产品也开始追逐体育赛事IP。例如在去年的东京奥运会中，游戏厂商SEGA便推出了4款东京奥运会指定游戏产品。更典型的案例还有NBA 2K系列，麦登NFL等。类似拥有东京奥运会官方背书的游戏产品，虽然获得了赛事IP明显的价值加持，但也受到了这些体育赛事“时效性”的影响。
当然，类似NBA、NFL这些赛事周期漫长的联赛性质赛事IP能够使与之相对的游戏产品在一定程度上规避“时效性”带来的局限性，但是从国内冰雪运动的实际情况出发，这些成功案例并不容易在目前国内的冰雪运动市场中进行复刻。此时，类似《极限国度》这样兼具体育赛事IP与单纯体育运动项目内容的游戏产品就显得更加“解渴”了。
《极限国度》中既有源自现实场景中红牛举办的一系列极限运动赛事IP，同时也有更“民间”、更具自由度的竞技、娱乐玩法，这种更兼容的多样化游戏属性在游戏与传统体育的结合上有何价值？答案并不难分析。
一方面，既有硬核竞赛也有娱乐休闲内容的游戏产品更加大众化、平民化，这更易凸显游戏产品的“娱乐”功能，从而吸引更宽泛的玩家群体。另一方面，游戏玩法的多样化也更易提升玩家黏性，从而将游戏产品对玩家群体关于体育运动知识的普及实现常态化，避免被现实体育赛事IP的“周期性”所局限。
还有另外一些细节值得注意，也就是《极限国度》中对于现实商业品牌的呈现方式。虽然如今类似2K系列、麦登橄榄球系列等已经成熟的体育游戏产品中已经实现了对现实商业品牌的植入与还原，但是我们也不难发现，这些产品在呈现商业品牌的方式上仍然套用现实体育赛事的方式，比如商业品牌的呈现位置。这种形式确实令游戏产品内容实现了“体育化”，但是对现实体育内容也相对缺少“游戏化”的解读。
这也体现出《极限国度》的又一亮点，虽然它也在游戏中广泛注入了现实中的商业品牌，但是这些品牌的呈现方式均更迎合多样化的游戏内容，而非完全借鉴现实中的体育赛事。这使得在游戏产品在商业品牌呈现上更加生活化。从长远来看，这更有益于游戏产品形成具有自身特色的商业逻辑，也更能更容易通过“游戏语言”来提升玩家对现实中各类体育品牌的认知。
作为将现实内容虚拟化的体育竞技类游戏，此类游戏内容必然也会受到诸多现实场景因素的影响，在这一过程中，用“体育语言”呈现游戏故事相对简单，但是也容易使产品失去本身作为“游戏”的最大特点。因此正如文章开头所述，体育竞技游戏如何兼具体育与游戏两方面的特点始终是这一细分游戏品类的关键痛点之一。而通过更明显的“游戏语言”对现实中的体育运动进行呈现、解读，《极限国度》所讲述的冰雪故事、体育故事对更广泛的游戏玩家来说就更迷人了。这种兼具体育与游戏两种不同特色内容不仅能够真正从游戏行业、游戏玩家的维度来助力“冰雪热”，也能够依靠常态化以更易被玩家接受的方式来进行体育运动知识的普及。
值得一提的是，《极限国度》也将在10日至14日开启5折促销活动，这意味着更多喜爱极限运动、对冰雪运动具有浓厚兴趣的玩家们能够以“低价高配”的超高性价比体验3A级别的开放世界体育竞技游戏。而《极限国度》也正借此为“冰雪热”再添一把火。