#大雄微服私谈之北京冬奥会后本土冰雪经济#
这次北京冬奥会举办对于安踏来说无疑具备本土先发优势，成为冬奥会赞助商安踏旗下品牌根据自身战略发展需要，这种排序是可以理解的，斐乐作为安踏现金牛，毛利更高，当然期望通过冬奥会赞助继续深耕中国市场；迪桑特经过在国内多年经营已具备发展潜力，通过这次冬奥会迪桑特理应有一个较大的市场突破，成为安踏旗下品牌一匹黑马；而主品牌在下沉市场需要进一步夯实根基，以便应对本土品牌和国际品牌下沉的竞争压力；
冰雪经济属于比较中高档的运动项目，运动和装备门槛相对大众运动市场来说还是难以大面积普及，但中国冰雪经济通过冬奥会在北京的举办解决了从无到有，从稀缺到相对宽松的进程，打破了原来的冰雪训练好的场地、环境、设备都必须到国外才能体验到；对于冰雪运动而言在穿搭装备上更多是以国际品牌为主导，本土品牌在冰雪运动市场的冲杀一般都是代理或者并购国际品牌，所以期望通过这次冬奥会举办有中国自己的冰雪品牌诞生并崛起。
冰雪运动和其他运动场景要求是不一样的，显然对于场地、设备、技术等要求更高，而当下本土市场在冰雪运动适合的场地还是有缺欠的，不是举办一次冬奥会就能解决的，需要一个时间，但至少这次冬奥会对于本土冰雪市场的推动具备深远意义，虽然当下冰雪运动还是偏小众的运动，但在人口众多的中国市场小体量市场也是一块巨大的蛋糕，国际品牌的进入说明也是看好这块市场，但本土品牌在冰雪运动品类的成长依然需要一段较为漫长的路去探索。
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