昨日，一条冰墩墩玩偶扮演者自曝的网络图文受到了网友们的广泛批评，他自称为冬奥开幕式中冰墩墩的扮演者之一。网友们对此颇为不悦，直言“并不想知道冰墩墩的皮下是什么样的”，并批评其有蹭热度的嫌疑。为什么网友会对此反应如此剧烈？
冰墩墩在今冬的爆火无疑是“萌经济”的又一次落地实践，因为可爱而消费，因为有人消费而带动更多人消费，冰墩墩的热销甚至把几家特许经销商的股价都给抬了起来。消费者们热捧的是那个可爱的虚拟形象，而皮下的出现无疑是大型“幻灭”现场。
依照国际奥组委规定，吉祥物不能有性别差异，因此不能说话，两款吉祥物也是性别中立的，所以在动画电影《我们的冬奥》中冰墩墩出现时也没有说话，只发出简单的音节。
冰墩墩属于玩偶扮演中特别的一种，是本届奥运的象征物之一，在玩偶扮演中，皮下不露脸、不出声是全世界都默认的、不成文的准则，以迪士尼为例，诸多虚拟角色各有各的“人设”，一举一动都有严格训练，即便是遇到突发情况也绝对不能在观众面前摘下头套。
虚拟形象的玩偶介于二次元和三次元之间，普遍被认可为具有独立人格的存在。冰墩墩皮下自曝事件或许是扮演者的无心之失，而这一过失对于冰墩墩的粉丝们来说打击巨大。虚拟形象是在造梦，这个“梦”是实实在在可以转换为真金白银的，冰墩墩的供不应求再一次印证了虚拟形象具有的市场潜力巨大，但围绕着它的是非也暴露出在虚拟产业运营中存在的危险短板。
在冬奥开幕前，奥组委对如何正确使用吉祥物形象做出严格规定，尤其是在版权方面严格管理。随着冰墩墩的走红，爱好者们的“冰墩墩二创赛”也在网上玩得热火朝天，仅限于个人制作个人使用，不涉及商用的情况下，这些二创玩法倒也不失为推动冰墩墩形象进一步传播的方式。这股热情却被部分人动起了歪脑筋，就在2月8日，三个高价倒卖冰墩墩的黄牛被罚。
此类市场乱象是不仅是商家、消费者双方版权意识单薄问题的呈现，也暴露了在虚拟形象产业运营中存在的短板。冰墩墩的走红对大陆的虚拟形象玩偶产业来说无疑是一次宝贵的机遇，它是一个有长期开发潜力的IP，可经不住“糟蹋”。
不论是冰墩墩皮下冒冒然的现身还是市场中出现的无序乱象，对于冰墩墩虚拟形象IP的开发都是极大的伤害，作为特定的文化载体，特定赛事的吉祥物完全有可能和其他赛事的吉祥物相互联动，形成赛事吉祥物IP家族，不断延续虚拟角色的生命力，同时也可以通过影视综等多元载体实现文化的强势输出。
虚拟玩偶的魅力在于“虚拟”，消费者看中的是这个并不存在的虚拟形象，任何打破虚拟的行为都是对IP的重创。国内消费者对虚拟形象的买单能力属实强，但国产虚拟形象的运营却有些虚弱，冰墩墩这个集合天时地利人和出现的吉祥物，别去伤害它。
扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭
图片来源：北京冬奥组委官网
校对 徐珩
来源：紫牛新闻