2021烟台商务答卷｜电商经济蓬勃发展 零售额突破313.8亿元

中国山东网-感知山东2月9日讯(记者 卢伟霞 通讯员 牟小龙) 记者从烟台市商务局获悉， 2021年，烟台市电商经济蓬勃发展，全市网络零售额313.8亿元，同比增长20.8%，其中烟台苹果网络零售额4.2亿元，总量居全国首位。

农产品网络零售总量居前。全市农产品网络零售额41.8亿元，占山东省农产品网络零售额比重为20.6%，居全省第二位。从行业类目看，休闲食品、粮油、水产品、水果等四个农产品类目入围2021年全市实物行业网络零售额TOP10榜单，对总体网络零售额带动作用较强。从农产品大类网络零售同比增速情况看，休闲食品排名第一，同比增长95.6%，调味品同比增长80.1%，豆制品同比增长46.0%。

非实物网络零售增长较快。全市非实物网络零售额8.2亿元，同比增长35.2%，其中，在线餐饮网零额37.0亿元，占比45.1%，在非实物行业类目排名第一。2021年10月，我市组织发放了烟台惠民消费券，消费券对在线餐饮零售额带动作用明显，10月份，我市在线餐饮零售额创全年新高，达到3.5亿元，同比增长15.9%，增速比去年同期提高了30.2个百分点。

直播电商发展迅速。直播商品网络零售额45.4亿元，位居全省第4位。全市带货主播数1406个，观看人次超过5000万的头部主播5位，累计直播场次25.3万场，同比增长159.4%，居全省第五位；共吸引消费者观看2.2亿人次，同比增长816.4%，全市直播电商规模逐步扩大，呈现高速发展态势。